小程序直播迎来新风口？

最近，一条老罗（罗永浩）进军直播电商的消息引爆朋友圈。

这位充满了理想主义情怀，曾经要和乔布斯一样封神的彪悍男人，在经历了多次创业项目失败后，终于要开始说相声（直播带货）了！

论人气、口才、专业和资源，老罗能甩很多网红几条街，借助当前火爆的直播大潮，老罗有机会成为下一个李佳琦吗？让我们拭目以待。

目前，直播已经成为了一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。

根据艾媒咨询统计，2019年中国在线直播用户数已达5亿人，约有25%的直播电商用户每天会观看直播带货，直播电商总GMV约超3000亿。

直播正与各个行业进行着无缝结合，“直播+”经济已成为市场主流。直播+电竞、直播+社交、直播+电商等成为众多平台尝试的新方向。

其中，直播+电商的渗透率正在迅速提升，直播已成为商家越来越重要的营销手段。

在这样的大背景下，坐拥11亿活跃用户的微信开放小程序直播能力的消息一时间引爆行业热议，小程序直播能否成为下一个风口？

小程序直播是什么？

小程序直播即小程序中一个功能组件，是微信为商家提供的一款可以在小程序中进行直播、互动、交易的营销工具。

小程序直播可以帮助企业降低直播门槛，方便在微信社交生态圈内传播，让直播工具可以更轻、更快地触达用户每一个使用场景中。

为什么需要小程序直播？

1、直播带货大势所趋

想必很多人都看过这组数据，“口红一哥”李佳琦5分钟卖光15000支口红，“淘宝直播一姐”薇娅全年完成27亿元的成交量，在李佳琦和薇娅成功的背后是直播电商的高速崛起。

直播电商打破传统电商图片+文字+客服的消费体验痛点，凭借更直观的视频呈现、极具竞争力的价格、实时与主播互动等优势，不仅颠覆了传统消费习惯，甚至成为消费者日常生活的一部分。

而微信也一直在探索商业变现模式，并已布局短视频。作为更吸引用户注意力及盈利潜力的直播领域，以小程序方式快速切入，便成为微信的最优选择。

2、社交流量红利

随着互联网用户增长遭遇天花板，企业获客成本日渐高昂，如何低成本实现用户增长已成为多数企业面临的最紧要问题。

微信，作为中国人使用率最高的应用之一，坐拥11亿活跃用户，几乎涵盖所有消费人群。

微信小程度基于微信平台，凭借无需安装、无需卸载、占用空间小等优势，丰富了微信社交生态中的应用场景。

随着微信小程序逐渐普及和阿里、百度企业的入局，未来小程序用户规模将呈现快速增长状态。2020年，小程序用户规模预计将超过8.5亿人。

3、平台搭建便捷

对于企业来说，无需从头搭建直播系统，也不需要申请网络直播资质。

只要提前开通小程序后台，通过少量的代码及配置即可具备小程序直播能力，发布直播间商品，运用平台提供的抽奖、领券等功能与用户互动。

对于用户来说，无需下载App，在群聊、朋友圈等任何可以使用小程序的地方打开便可观看直播，看完关闭窗口即可。

购买商品时，通过微信支付便可完成交易操作，不需要跳出到其它平台进行，提高了用户体验。

4、营销手段多样化

小程序直播可无缝承接微信的社交、内容势能，自然地将商家、消费者、商品和消费场景建立连接。

小程序不仅自带二维码扫码、关键词搜索、转发朋友圈、附近小程序等营销功能，还提供了适用于电商用户的领券、抽奖、拼团、秒杀、砍价等营销工具。

从而可以激发消费者低价消费的欲望，快速的实现裂变。这些营销玩法可以帮助商家吸引更多精准的客户，帮助商家后期进行定向营销。

5、打造私域流量闭环

对于商家来说，借助社群、公众号、朋友圈建立的微信生态，更利于商家搭建并沉淀自己的私域流量。

因为，从前期预热，到中期直播，到后续分享传播，都可以在小程序里实现。

相比其它直播平台需要投入资源进行引流而言，小程序直播依赖微信强大的生态链，可以自成流量闭环，无疑是获取用户、促成交易的有效途径。

如何开通小程序直播？

1、申请条件

首先，需要满足以下类目要求：

1）小程序开发者为国内非个人主体开发者

2）小程序开发者为“电商平台”或“商家自营”类目下的17个垂直品类

微信小程序目前开放的类目范围：

电商平台；

商家自营-百货；

商家自营-食品；

商家自营-初级食用农产品；

商家自营-酒/盐；

商家自营-图书报刊/音像/影视/游戏/动漫；

商家自营-汽车/其他交通工具的配件；

商家自营-服装/鞋/箱包；

商家自营-玩具/母婴用品(不含食品)；

商家自营-家电/数码/手机；

商家自营-美妆/洗护；

商家自营-珠宝/饰品/眼镜/钟表；

商家自营-运动/户外/乐器；

商家自营-鲜花/园艺/工艺品；

商家自营-家居/家饰/家纺；

商家自营-汽车内饰/外饰；

商家自营-办公/文具；

商家自营-机械/电子器件

其次，需要满足以下运营要求：

1）主体下小程序近半年没有严重违规

2）小程序近90天存在支付行为

以上2个运营条件和类目同时满足的前提下，下面3个条件满足其一即可

3）主体下公众号累计粉丝数大于100

4）主体下小程序近7日dau大于100

5）主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额

微信小程序直播功能准入要求官方文档：

https://res.wx.qq.com/mmbizwxampnodelogicsvr_node/dist/images/access_02b58d.pdf

2、接入直播组件

在小程序代码中接入直播插件，细节请查看开发文档：

https://docs.qq.com/doc/DZHhzV0FiYXRQV01i

3、发布商品

1）商家须在直接前将端口提前录入到商品库中，商品入库需要平台审核1-7个工作日，直播中可以更换商品

2）已入库商品上限为2000件，商家每天最多提交审核500件商品

3）小程序直播中的每个直播间的直接时长不能超过12小时

4）同一个小程序可以支持50个直播间同时直播，商家每天的直播上限也是50场

最后，我们来看一组数据：

截止到2019上半年，淘宝直播日活用户1200w、快手日活用户1.7亿、抖音日活达到用户2.6亿。观看直播带货频次每周一次以上的用户占比达到66%。

可以看出，直播已成为人们生活中的一部分，且直播带货能够比较大地带动观看用户的消费欲望。专业数据机构预测，直播电商年交易额未来有望达到万亿体量。

微信小程序日活4.5亿，做为拥有最庞大微商群体的微信，基于天然社交生态优势，追加小程序直播营销能力，相信必将会在电商市场掀起一片波澜，未来可期。

作者：伍德安思壮，公众号：PMBetter（ID：pmbetter）

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