「标题党」的必备生存技能--文案功底

不知从何时起，微信公众号一路唱衰，红利期已过，大批量公号的涌入，内容质量参差不齐，用户的耐心被消费殆尽，文章打开率越来越低，这条路走的愈发艰难，推送图文的标题、头图、摘要，成为公号人吸引用户的最后阵地，标题党，似乎成为大家约定俗称的规矩。

标题党做的好，能让用户饶有兴趣的点进来后还能会心一笑，倘若是做不好，就只能是东施效颦，慢慢失去了用户的信任。被标题党调戏后，也一度想找小编出来喝茶谈谈人生。

其实这个时候我们需要的是一点反套路思维。

标题党道行有分高低，但套路却是相差无几，无非是这几种：

1.颠覆常识的认知，借此吸引注意力，引发好奇

例如迷咪蒙的文章《说来惭愧，我的助理月薪才五万》

2.制造悬念，形成反差

例如《可怕的德国人!只因简单的两个字，便可怕到天下无敌。》

3.蹭名人热点或高势能事物，引发关注

例如《郑中基、冯唐、谢霆锋……这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥？》

4.强行自夸带节奏，试图说服用户

【深度好文】、【超级干货】、【震惊】、【逆天】等等这些字眼再搭配！！！

5.善用数字，带来更直观有效的刺激

例如《月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里》

文案创作，都有一定的套路和思维模式，不同的人运用手法不同，但都逃不出既定的路数，标题党靠这些套路吸引眼球，一个好文案创作者也需要它的点睛之笔。

通常标题党常用的技巧都是针对短文案创作，目的在于快速吸引注意力，但是，点开后的文章内容要如何保证呢，这就需要用到长文案的创作技巧。

长文案创作，都需要有一个清晰的思路，以保证故事或是内容的完整性。根据不同情景，转化类的文案通常有以下三种结构：

一、引起注意，激发兴趣，勾起欲望，促成行动。

二、带入情景，引起矛盾，提出问题，给出解决方案。

三、内容结构化，列出问题，并针对问题点进行逐条详细解读。

结构一，也是微博中常见的文案类型，通过关键词或热点信息吸引注意并快速撩拨用户的情绪进而促成行动。

结构二，是生活中比较常见的转化型文案，特定情境下提出问题、引起矛盾，最后着重退出解决方案，其中夹杂着产品介绍亦或是其他的广告，常常让人恍然大悟，果然又是一篇软文。

结构三，也是最简单的一种文案形式，条理清晰，实用性强，内容一目了然，各取所需即可。

一个好的文案，其蕴含的能量是巨大的，虽然是满满的套路，但也不乏真诚。