也谈知识付费和直播~

拿知识和时间换钱，是当下最主流的赚钱模式。

前者的代表是得到及在行的一些平台，后者就是各类的直播平台，出色的人群都可以称之为网红。

如果说知识付费是为了解决饥渴，主要靠内容；直播就是消耗时间，靠的事颜值和表演。相当于教授和明星的区别。

在得到开栏目的作者，年收入高的已过了千万；而在直播平台，一些大主播的收入也不相上下。不过知识付费大多数属于一次性消费，而直播更多的是重复消费。

同样，知识付费和直播把社会阶层做了细分。

订阅付费栏目的人，大部分都是焦虑的中产阶级，希望通过知识的点拨能够走出当下的困境。他们愿意交学费，但同时这个学费也不能太高，业内普遍都是199元/年的标准。

观看直播的人群可以分为两类，一类是普通观众，无消费能力，纯粹是看热闹；另一类则是有钱人，他们可以为了自己支持的主播，一挥手就是几千、几万的花钱。

两者共同点就是需要流量支撑。所以共同发展为以社群为运营核心的粉丝经济模式，在知识付费的订阅用户中，组建了大大小小的微信群和QQ群，这些群既可以作为服务反馈的平台，也是流量交换的平台，在线下通过讲座与分享的形式收割用户。而在主播的粉丝运营上，也同样采取了类似的套路，在线下借鉴的是明星见面会的模式。

知识付费依然属于精英们的狂欢，主笔人都需要在行业内有一定的影响力，门槛比较高；直播则是平民的狂欢，加入的门槛比较低，普遍的印象还是俗。两者构成了大众社会剩余时间的雅俗共赏。

不可否认的是，两者共同的受益者都是平台。无论是得到还是斗鱼，我预估都能够分到50%以上的收入，所以李笑来后来自己搞了个一块听听，而罗振宇也把罗辑思维的首发平台移到了得到。

关于未来发展方向。可以预料的是，知识付费和直播也都会烂大街，也就是百家讲坛的结局。不过知识付费带来的是整个社会对知识认知的变革，以后互联网上免费的东西可能会越来越少。直播带来的是个人的崛起，每个人都有向世界展示自己的机会，所以他瓦解的是长久以来对整个明星团体的崇拜。