新媒体视觉系列（2）：统一

2018-04-11 本文已影响8人草莓学堂

在之前的文章《新媒体运营必需知道的 4 个设计原则》中，琛姐谈到过 4 个设计的基本原则——亲密性、对齐、重复、对比。

本文是对“重复”原则的更正和补充。

统一是指版面中所有部分——特别是每个与设计中其他部分相关的独立元素——全面的凝聚和结合。

统一的好处有 2 个：

一是保持视觉上的协调融洽。当标题、正文、图片和页面上的其他设计细节融为一体、协调统一，至少互相之间保持融洽和协调时，给人的视觉感觉会非常舒服。

二是品牌识别。为了让用户更快更好地识别自己，同时也更形象地展现品牌形象，许多品牌都会花大量的金钱和精力，打造自己的视觉识别系统（VI），新媒体品牌同样也应该具有视觉识别系统。

视觉识别系统一般分为基础系统及应用系统两大体系。

基础系统包括品牌标志（俗称LOGO）、标准字、标准色彩及组合方式等；

应用系统是各基本要素规范的延伸使用，包括办公事务用品、公关事务用品、广告、环境识别、服饰、交通工具等。在各项实际应用中，除了考虑形象美观因素外，还应考虑到功能性及经济实用性。

传统品牌和新媒体品牌的视觉识别系统中，基础系统的差别不大，主要都是品牌标志、标准字和标准色，其中又以品牌标志最为重要。

琛姐所理解的统一，就是以品牌标志为中心，统一颜色、字体、风格等。也就是说，标志是什么风格、什么颜色、什么字体，其它地方也应该保持一致，这样，最后给用户的感觉才会是协调、统一的。

所以，践行统一原则的第 1 步，就是设计品牌标志。

标志是表明事物特征的符号，是对事物、事件、抽象的精神等加以高度概括、凝练和总结，以精练的形象向人们表达一定的含义，形成能够传情达意的图形或文字符号。设计是方寸之间的艺术，它面积虽小，却具备丰富的内涵，凝聚着事物的主要特征。标志设计的基本原则是易于识别、便于记忆。

标志可以分为具象图形、抽象图形和文字图形 3 类。

具象图形一般来源于生活，真实可信，易于记忆，比如人物、动物、植物、自然风景等，比如，京东的 LOGO 就属于具象图形类：

京东 LOGO 中的小狗 JOY 有着忠诚、友好的美好寓意，与京东希望传达的理念一致，而 JOY 的名字有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验。

抽象图形主要由点、线、面和几何图形构成，相对于具象图形来说，更加抽象，更加具体，比如，360 的品牌 LOGO 就属于抽象图形类：

根据该 LOGO 设计公司东道设计的解释，360 标志以圆为核心元素，通过饱满立体的造型传达 360 全面、周到、圆满的品牌诉求。标志上下两部分的弧形，分别代表企业和用户，体现了 360 与用户之间相互沟通、相生相融的紧密关系； “+”直指 360 互联网安全专家的身份，表现了 360 对为用户构筑安全、可靠的虚拟网络生活环境的决心。

文字图形是以文字作为表现的主要对象加以设计，比如，新浪网的LOGO就属于文字图形类：

虽然是文字类 LOGO，但该标志非常巧妙地将 sina 中的 i 变形成了“大眼睛”，眼神闪动活跃，对世界充满了好奇和渴望，象征着网友可以通过新浪的平台，更好地了解世界、洞察万象。除此之外，顶着大眼睛的“i”在新的标识中形似一个麦克风，暗喻新浪将为网友提供一个放大自身影响力的平台，网友可以通过这个平台更好地与世界互动。

践行统一原则的第2步，就是将LOGO中的颜色、字体、图形、风格推广到应用系统。

不过，需要注意的是，传统品牌和新媒体品牌的视觉识别系统中，应用系统的差别比较大。

传统品牌视觉识别系统主要应用场景是线下（除了部分互联网品牌，应用场景既包括线上，也包括线下），比如说，物流车、购物袋、服装等。