经期管理类APP竞品分析报告

一、前言

       随着移动互联网在各行各业的兴起，女性健康管理市场受到越来越多的关注。 生理健康，孕婴，减肥，养生保健逐渐成为热门的细分领域。本文以移动生理健康管理这个细分领域进行切入，选择大姨吗、美柚、经期跟踪器P Tracker这三款app进行分析。这三款产品都是以记录女性生理周期为切入的工具型产品，在目标用户、用户需求和功能特性具有较高的相似度。本文主要分析的是这三款产品的基础功能，帮助女性用户记录经期数据，并根据用户数据给出相应的健康建议。社群及商城功能不在本文的分析范围内。

二、分析环境

小米手机MUNI 8.2

App版本

大姨吗v7.4

美柚v5.9.2

经期跟踪器P Tracker v2.4.4

三、市场分析

       根据比达咨询(BigData-Research)最新发布的《2016年第三季度中国女性健康管理APP市场研究报告》显示，中国互联网医疗健康行业正迎来行业发展的风口，其中女性健康管理成为互联网医疗健康行业发展的重中之重，占据着近四成的市场份额。近一年来，女性健康管理APP市场稳定发展，月活跃用户数近2000万人。

        在女性健康管理APP市场中，大姨吗、美柚占据着行业绝对优势。其中，大姨吗以60.1%的行业用户覆盖率位居首位.美柚则在月活用户数方面领先，其月活跃用户数达1318.9万人。在品牌综合竞争力、用户满意度、功能及盈利方面，大姨吗全面领先。

四、产品定位

五、目标用户

        根据《2016年第三季度中国女性健康管理APP市场研究报告》显示，女性健康管理APP用户的年龄主要集中在21~35岁之间，本科学历为主，主要集中于中高收入群体。其中，在月收入过万的用户当中，大姨吗的认知率最高，达到66.8%。高收入用户群体之所以更青睐大姨吗。总体来看，在女性健康管理APP市场，用户认知率的分化现象越来越严重，同类产品之间的差距越来越明显。

六、功能对比

6.1健康状况分析记录功能

6.1.2记录项目

大姨吗

图片为大姨吗-记录功能中的部分页面截图展示，用户可以自定义的记录自己每天生理数据。

优势：日历视图用不同的颜色展示不同的生理状态，方便用户理解。且记录项目非常详细，除了基本的经期数据功能，还提供了日常、备孕等数据记录功能，并且可以自定义记录项。详细的数据记录有利于提高对用户分析的精准度。

劣势：详细的数据填写入口，容易使用户产生反感情绪，太过全面的记录功能可能会造成用户不会填写。

美柚

图片为美柚记录功能的截图，相比于大姨吗，美柚记录的项目比较少，只具有基本的记录数据功能

优势：基本的健康数据记录功能全面，项目精简，不易引起用户的方案。记录时不用跳页面，单个页面即可完成，用户体验更好。

劣势：较少的记录的项目也会对健康分析结果的准确性造成一定影响。而且美柚的首页内容以话题为主，没有直观的数据记录入口，可能会造成在“记录”导航中填写意愿降低。

经期跟踪器PTracker

优势：纯工具型产品，界面简单明了，记录项精简，减轻用户的操作负担。

劣势：无数据分析功能

6.2数据统计分析

这里只比较美柚和大姨吗，经期跟踪器没有这个功能。

美柚

大姨吗

       从健康统计的全面性来看，大姨吗更胜一筹，大姨吗具备了美柚的所有统计功能，并且还多了睡眠、症状等的统计。且大姨吗的每项记录都有很清晰的曲线图，用户可以直观的看到每项记录数据的变化趋势。

七、总结

       根据以上分析，可以得出，三款APP由于产品定位不同，用户群体区分明显，因此在功能及交互设计方面也有很大的区别。大姨吗依托于强大的数据分析功能，侧重于为用户提供详细的信息服务，侧重于构建在医疗健康知识的内容互动，其用户的层次也更为高端。美柚则更侧重于生活类信息内容，用户层次略低于大姨吗；经期跟踪器P Tracker则是纯工具型的产品，只提供数据记录功能，内存占用少，且无信息打扰。

八、参考文献

《2016年第三季度中国女性健康管理APP市场研究报告》

网址：http://www.cnit-research.com/content/201611/11655.html