——相仕读商业之《营销的12个方法论》22

营销的12个方法论之十娱乐

所有行业都是娱乐业——这是斯科特·麦克凯恩根据现代商业的发展特征，总结出的了一个真理。

公司的本质就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西！——《哈佛商业评论》。我们需要考量和学习的是秀的方法和技巧。如果可以让消费者提前感受到产品的诱惑力、品牌的魅力，那营销就能不战而胜，解决传播的冲突。我们把要商业变成一场“秀”，不论是出售产品还是服务，我们都要用表演的方式，戏剧化地展示产品、传播品牌，让消费者不得不停下脚步，关注你、欣赏你、购买你、拥有你。

产品真相是解决消费者冲突的具体方案，品牌真相是解决消费者冲突的具体沟通方案，而不仅是品牌形象的输出。用娱乐手段解决冲突，我们首要做的就是建立右脑的情感个性。哈雷的硬汉、苹果的天迪士尼的永远长不大。娱乐化营销的目的是为了和消费者建立情感的连结。个性越鲜明，越会吸引到忠实的粉丝群，个性越是坚持，越能帮助企业在各种娱乐的风口下，不会迷失初心。

一旦找到了和消费者建立情感的通道，我们需要做的就是坚持、坚持、再坚持，重复、重复、再重复。切忌，在各种风口的诱惑面前改变自己，否则最终只能导致消费者对你无法识别、无法跟随。