广告创意技巧！动物法

文/黄丽燕 广告创意最根本的功能，是发挥信息传播与消费者沟通的效用，广告创意三原则，Beauty -- 美女、 Beast -- 动物和Bab --小孩，正是借助情感力量打动消费者的内心，其中以动物为主角的广告创意，更打破了人与人之间的疏远，消除受众与广告诉求之间的隔阂，实现广告信息与消费者心灵的交汇与融通。

动物的可爱形象很容易撩拨起人们内心的情感心弦，或惹人怜爱、或引发同情、或带来乐趣、或提升热情。动物固然不会说话，但商家和广告却可以借动物来表达自己的感受和体会，赋予动物更丰富的情感表达，可以用动物形象为广告创意的主角，在各类广告作品中出现，来让人们产生亲近感。

动物的种类非常多，每种动物都有不同的特征和性情，这与某些待广告宣传的产品或信息之间具有密切的关联和联想，我们可以借用比喻、象征等手法，唤起消费者的审美好感，将消费者引入一种意境之中，巧妙地推销产品，表现商品不同的品性。

首先，我们可以从动物的常规特性入手创意，这是人们最为熟悉的动物特性，能让人产生亲近和容易理解广告信息。 其次，我们也可以用逆向思维的创意方法，去思考动物的特性，不仅能带来新鲜有趣的想法，还有令人惊奇的好效果，将事物本末倒置，采取与一般做法相反的策略。

广告中的动物经常被拟人化，让它们扮演一些角色，或者跟人类发生某些故事，按人们熟悉的性格、表情和动作去进行拟人化处理，以情节来传达产品信息。 拟人化的动物经常被穿上人类的衣服，与人的性格特征有机联系起来，即使这些动物的行为在广告中经过了改造，但是动物自然表现出来的可爱、聪明、与人的亲近等场面还是会吸引人或打动人。

动物虚构创意是把现实中并不在一起的动物造型，从观念上合并在一起，从而实现了新的动物形象的创造，它是不依据现成的动物造型而独立地创造出来的新形象。

创意中表现的真实，不等于生活中的真实，是对生活的深刻理解和高度概括的表现，虽然动物虚构的创意手法不是生活中的真实，但却能更深刻地反映广告主题，传达广告信息。

夸张是广告创意中常用的创意手法，是在广告创作中，基于客观真实的基础，突出描写对象的某些特点并加以极端夸大的手法，而这种手法运用在动物广告上也是百试不爽。动物夸张创意还可以分为形态夸张，如动物的体形、四肢比例、造型特点等；另外就是神情夸张，如动物的惊吓表情、沮丧表情等。

通过对动物夸张手法的运用，富有戏剧性，为广告注入了浓郁的趣味性，使产品的特征性鲜明、突出，但夸张一定要注意保证传达出的信息简单明了，避免使目标群体因误解你的本意，而产生不好的联想。

很多时候我们除了在广告中看到真实的动物明星外，更多的动物广告已非动物实体，而只是动物形象，即通过不同的表现手法来体现出它是一只动物。

例如：非常受小朋友喜爱的卡通动物形象表现，通过个性鲜明、色彩浓厚的感性诉求引发目标受众的好感；还有用其他物体组合创造出来的动物造型，此类广告可用任何物体来组成动物造型，只要所选组成的物品与广告主题相吻合，就能有效地突出广告新奇的视觉享受。

当今我们生活在众多媒介的广告时代，广告内容铺天盖地地席卷我们的生活方方面面，人们对缺乏创意的广告作品熟视无睹，广告记忆率是很低的，甚至讨厌某些乏味的广告。

只有那些独特趣味、充满幽默、带有极强娱乐性的广告才能吸引消费者的注意。 广告用动物来做主角具有趣味性、娱乐性、亲和性，有独特的表现领域，又能满足人们想亲近大自然的心理需求，可以成为很好地传达广告信息的创意载体。