一个200万的LOGO，你真看到了它的价值吗？

设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。

---原研哉《设计中的设计》

昨天从设计圈到大众、朋友圈到微博都在调侃原研哉为小米设计的这个价值200万的新logo，如下图：

原研哉是谁？

被人誉为“新生代日本平面设计界教父”，是继田中一光后无印良品的第二代设计总监，他是当今日本平面设计界的思想家。是继田中一光后无印良品的第二代设计总监，曾举办多项世界级展览，作品项目获奖无数，基本上学设计的人，都拜读过他的《设计中设计》一书。

这次LOGO具体的设计理念我就不再叙述，看下面的视频就知道了。总结起来就是：花费了3年的时间不断地打磨，东方哲学、Alive、伟大的数学公式、生命的不停律动、少女的微笑、宇宙的律动、不同于人类生命体的萌生和退化。

最终看起的就是把方形变成圆形，也难怪很多网友调侃雷军被骗了，小米花200万换的新LOGO“跟没设计一样”？

那么，真的如网友说的一样，这次的设计被骗了？

我们来看看一些数据：在微博上，一天之内该话题阅读量超过1.5亿，讨论量超过2.1万；抖音上都是各种设计调侃的视频；更别说各种自媒体铺天盖地的讨论。

认真的问一句，雷军真的傻么？小米真的傻么？原研哉水平不行了么？我看未必。

小米公司从成立以来，经历了10年的摸爬滚打，在国际上也算得上知名手机品牌了，小米的品牌标识也早已深入人心。要让logo的样子大改变，基本不可能，因为大改变意味着成本，线下线上需要增加大量的开销和人力去宣发和更换标识。对于这一点，雷军作为企业一方懂，原研哉先生作为国际设计大师，更懂。

LOGO设计不仅仅是艺术，更重要的是其带来的商业价值和品牌传播。而一贯以来就带有一点“日式设计”的小米，请来自带流量的原研哉为其操刀，本身就是一种切合。而LOGO公开后的极具话题性，引起火爆的讨论和传播，专业圈和大众层面都在关注，那这设计费完全是太值了。另外，获得了这么大的曝光，退一步讲，哪怕是当作宣传费也并不亏。

不要光看logo，我们还需要看字体、排版、气质，整体调性的提升和加持确实是有的，需要时间的沉淀。小米这么大的企业更换logo，绝对不是一件小事，另外logo设计基本也会包含一整套的VI设计，所以并不是抖音上说的3秒钟可以搞定的事情。

对比现在的广告宣发，找一个体量不错的自媒体打一个广告，B站、知乎、微博全渠道打包的报价是100W以上，假如用200万的预算来做品牌传播的话，只够找一个自媒体和几个数码区博主发一下视频。那么加持原研哉这样的设计大神的logo难道不更香吗？

说到这里，不得不想起前几年因为更换logo被吐槽的“得到APP”，其实回过头来看，得到因为logo更换带来的那一波热度，不是比悄无声息换一个大家没啥好讨论，只觉得好看的logo更好么？

无论是logo设计，还是产品设计，我们都需要明白其核心的目的。只有明确其目的，才能看到本身这件事的价值。