2019年内容营销管理的10大趋势：管理对成功至关重要

文|北域半城品牌研究院(http://yjy.bybctv.com)

今天，随着内容成为新的货币，公司创建内容并忘记内容是不能被理解的。相反，内容具有与之相关的成本，必须与效益一起进行评估。

实际上，内容管理已经成为一门学科，对任何组织来说都是至关重要因此，它需要严格对待，而不仅仅是通过创意镜头进行考核。

让我们深入研究我们认为将影响组织在2019年管理其数字内容的十大趋势。

1.内容营销超越了营销

当内容被视为一种资产时，将其隐藏在营销中会变得很昂贵。相反，组织的所有部分及其合作伙伴都需要能够轻松访问内容。平均每天花费20％的时间寻找丢失的文件，拥有组织数字资产管理（DAM）系统至关重要。除此之外，其他收益包括增强协作，提高生产力，以及在某些情况下来自内容资产销售或许可的额外收入。

2.不断增长的视频内容带来更多元数据和自动化

随着视频成为品牌表达的主要方法，组织将争夺更多更大的视频文件，并且视频格式（如4K）所需的存储量会增加一个数量级。这将对内容的存储和使用方式产生直接影响。元数据策略和自动化将在内容管理中脱颖而出。

3.随着云存储的发展，隐私和安全性变得越来越重要

将数字内容存储在任何地方都是不够的。为了满足合规标准，它需要存储在已知且可验证的位置。云存储将被视为实现数据安全的关键一步，也是将其他业务迁移到云的公司的催化剂。

4.旧内容再次变得新鲜

随着DAM系统成本的降低，越来越多的公司将采用DAM解决方案。DAM解决方案将提供对用户甚至不知道他们拥有的内容的访问。期望以重新格式化和重新引入的磁带等格式查看旧内容。

5.分析变得更加重要

最大化内容价值的不断增长的需求需要新的指标来衡量和评估它。营销人员将扩大他们对DAM系统报告的使用，以了解内容投资回报率，包括访问内容的人，使用内容，成本和收入。这将提供新的KPI考核标准。

6.内容针对新用途进行了优化

不断发展的DAM系统将使内容可用于其他用途。任何需要访问内容的人都可以轻松查找，查看和分享内容。

7. AI帮助添加上下文以增强内容

有用的上下文数据随处可见，但它需要智能技术才能知道在哪里查找它，并且不太复杂的模式和关系方便人们察觉其他需要的相关内容。今年将有更多组织使用AI来超越单纯的文件和文件夹，创建关于每个内容的元数据，使其直观易懂。优势包括更丰富的搜索，更深入的数字内容链接，自动消除重复内容和自动内容提取。

8.移动到云加速

由于有许多新兴机会可以使用并增加数字内容的价值，因此将资产迁移到云的速度将会加快。在将内容上传到云时，可以提取数据并更好地使用数据。一旦它存在，云存储将实现更快的处理，根据需要进行远程访问，以及现在才开发的未来可能性。

9.出现了数字内容的新的高价值用途

每年都有新的机会以全新的方式与客户和公众互动，并为这些目的准备好数字内容提供了巨大的优势。我们看到越来越多的虚拟现实实验，增强现实技术以及在移动，桌面和大屏幕平台之外整合数据的新方法 - 想想物联网。

10.预测资产管理将改善内容管理

在数字内容管理的下一阶段，具有前瞻性思维的组织将充分利用人工智能来学习围绕支持和自动化各种用户的协作及其独特内容需求的行为。预测性资产管理将为数字内容创造可持续价值，因此可以在内部使用或在外部共享，甚至是出售以带来新的收入。

这将是组织将其内容重新定义为大规模资产的一年。利用人工智能，云存储和其他技术的力量，用户将转变管理和优化他们迅速增长的内容。