决定LV成功的几个瞬间

我读到过这么一句话.

当你老了，回顾一生，就会发觉：什么时候出国读书，什么时候决定做第一份职业，什么时候结婚，其实都是命运的巨变。只是当时站在三岔路口，眼见风云千樯，你做出选择的那一日，在日记上，相当的沉闷和平凡，当时还以为是什么中普通的一天。
我觉得不仅是人，一个品牌从创立到全球知名，总有那么几个瞬间具有决定性意义，所以我今天想谈一谈决定lv成功的那个几个瞬间。

1. 路易威登来到巴黎。
   

   路易威登是这个牌子的名字，也是他的创始人的名字。就是他， 路易·威登
   据说他从小就梦想着去巴黎，然后在16岁的时候，终于到了巴黎，然后他在一家行李箱店里打工，他特别擅长给别人的行李打包，别人打完包衣服弄得特别褶皱，但是他弄完衣服整整齐齐，因为他这个技艺，当时法国的皇后都找他打包行李，就是这个女的， 乌婕妮
   

   就这样，路易威登给这个皇后收拾了10年的行李，然后这个皇后因为赏识他，给他在巴黎开了一家行李箱店，就这样，以他名字的店诞生了。

2. 发明平顶行李箱
   

   当时的行李箱都是这样的。 圆顶行李箱
   我们可以看出，这个行李箱的顶是圆的，这个行李箱很不适合好几个堆在一起，而当时火车刚刚流行，这个贵族以乘火车旅行为时尚，这时候，路易威登发明了平顶行李箱，就是这个。 平顶行李箱
   

   他还使用防水帆布作为面料，这样也不怕下雨了，就这个两个创新，让路易威登的行李箱名声大噪。不知道大家听没听过这么一个故事，就是在泰坦尼克号沉没20年后，人们打捞出来一个lv 的行李箱，就是这个。

   
   
   结果打捞出来发现，滴水未进，可见当时lv行李箱的质量有多好。
3. 1896年，发明monogram花纹，在lv行李箱在全世界范围内大火之后，出现很多冒牌品，为了防伪，路易威登的儿子乔治设计这个monogram花纹。 monogram
   

   然后这个花纹就用在了各种lv产品中，比如这个

   
   
   
   
   这张是我在17年去lv博物馆的时候拍的。 LV纪念博物馆
   这个花纹也一直沿用至今，几乎成了我们对lv的第一印象，可能因为这个花纹有一百多年的历史，中国人都叫“老花”。

4. 合并成为LVMH
   时间到了上世纪80年代，这时候lv已经全球知名，但是销量开始下滑，因为当时的人们认为lv很土气，同样的设计好几十年没变，这时候lv开始寻求变化，其中最主要的就是与两个知名酒厂合并成为lvmh。其实，我觉得合并成为lvmh带来的最重要的改变其实是经营方式的改变，大家想，之前的lv一直都是一个家族产业，父传子，子传孙，但是合并成为lvmh，它的经营方式就发生了彻底的变化。因为lvmh 的总裁就是法国的首富，他年轻的时候在美国搞房地产，所以他很清楚一个现代企业的经营管理模式。

5. 马克·雅各布成为路易€€威登的艺术总监
   马克·雅克布（Marc Jacobs）是一位传奇的设计师，也是Marc Jacobs这个牌子的创始人他是一个美国的设计师，他在34岁的时候收到lv的要求，成为lv历史上第一位设计师。毫不夸张地说，他真的给lv这个百年老牌子带来了新鲜的血液，因为他的设计中有典型的美国街头文化，比如这个

   
   
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   还有这个vernis 系列

   
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   这个词在法语里的意思是亮晶晶的。
   所以，总结一句话，lv之所以能成为奢侈品界的领头羊，我觉得因为它敢于变化，不管改变经营方式，还是改变设计，反正创新、改变就是一个品牌能经久不衰的关键。