面包状元爱上茶颜悦色

“面包状元”是广州烘焙企业创建的一个新品牌，看着即将走向市场的面包状元，作为品牌战略策划人梁广业也是别有一番滋味在心头。品牌人为企业家提供专项服务就像搞对象，你要如何将这个品牌项目打扮的花枝招展，吸引更多的目标消费者驻足观看、喜欢和信任，并最终由交流达到交易，品牌建设的目的就是让产品实现价值最大化。

品牌建设的捷径就是找到对标企业品牌，向对标的企业家和品牌文化学习就是最快成长的方法论。

面包状元是运用中华民族特有的状元文化思想进行品牌塑造，用“敬业、拼搏、诚信，勇争第一”的状元精神创建烘焙好产品，创作好品牌，创造优质服务，因此，面包状元品牌思想具有典型的男子汉气魄。

搞对象和谈恋爱就要阴阳结合，在相同或相近的行业中对标才能彰显门当户对的家风。因此，面包状元要找到一个值得对标的品牌企业并非易事。

众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。近几年才红遍祖国江南的长沙奶茶品牌茶颜悦色猛然闯进了我们寻觅的视野中，我们反复阅读茶颜悦色的处女作，坚信茶颜悦色就是我们面包状元要找的对标对象。

其一，我们拥有一个共同的品牌思想叫中国风

“茶颜悦色”品牌基因是根植于湘江两岸的湖湘文化，湖湘文化的特点就是淳朴重义、勇敢尚武、经世致用和自强不息，茶颜悦色将中国古代优秀文化与现代生活方式融为一体而独创国潮新中式茶饮，坚守长沙经营四年不出城，形成奶茶领域特色的中国风。

“面包状元”品牌基因是根植于珠江两岸的广府文化，广府文化的特点就是厚德、兼容、开放和共赢，面包状元将中国古代独特“状元”文化的勤奋、拼搏、诚信、勇争第一的精神融入烘焙食品生产与服务中，形成烘焙领域特色的中国风。

中国风就是中华民族文化的传承与发扬，湖湘文化和广府文化都是中华文明的一部分，同源、同根、同宗，让世界爱上中国品牌。

其二，茶颜悦色和面包状元是精典国潮的阴阳组合

“茶颜悦色”品牌文化创意中，把自己比喻为邻居家里的一个小妹，并在品牌LOGO设计风格上运用了古代优美的仕女图，奶茶加美女形成了“茶颜悦色”在目标消费者心目中的湘妹子形象。

“面包状元”在品牌创意中，把自己比喻为一个走进消费者幸福生活中的赶考状元，并在品牌LOGO的设计风格上采用了动物界中的状元——大象为吉祥物，面包加大象的“面包状元”顶天立地男子汉形象树立在消费者心中。

茶颜悦色和面包状元品牌创意设计的天作之合与阴阳组合，缘定我们品牌对标对象思想品格互补相得益彰。

其三，茶颜悦色与面包状元经营品类是相互渗透

茶颜悦色建立的“新中式茶饮”产品细分市场，产品线是以奶茶为主，烘焙食品为辅，其旗下共有一百余款产品，经典的幽兰拿铁、桂花弄、抹茶菩提、芊芊马卡龙等，每一款产品喝起来都象品味湘妹子一样美味、绿色、新鲜。

面包状元建立的是现烤“手工吐司”产品细分市场，产品线是以手工烘焙食品为主，时尚饮料为辅。产品线主要是以不同目标消费者健康生活需求为导向，拥有儿童“营养状元”烘焙食品，青年“健康状元”烘焙食品，老年“养生状元”烘焙食品。

茶颜悦色和面包状元在市场经营中产品大类别相同，彼此产品经营主次不同，因此，品牌对标对象有机会相互进行产品渗透和渠道共享。

其四，面包状元与茶颜悦色同行在于学习

目前，茶颜悦色经过近些年市场经营快速发展，已经成为国内茶饮产业的知名品牌，并通过风投融资后开始走出湖南向湖北和广东市场进军，湘妹子出山奶茶产业再造传奇。

面包状元品牌是2021年春天刚刚准备完毕戎装待发，虽然拥有10多年的烘焙领域品牌基因，但是，面包状元作为烘焙产业的品牌新秀最需要向对标对象茶颜悦色学习，成功的最好方式就是爱上对方，与对标对象同行。

面包状元爱上茶颜悦色是一种单相思，爱是一种尊敬与尊重，面包状元只有努力拼搏创造烘焙市场经营传奇，才有机会得到湘妹子的一片芳心。面包状元有目标就有了方向，行者将至，为者必成，我们期待状元郎牵手湘妹子走上合作的殿堂。

直言夜话 2021年4月16日