营销学门道：好名字究竟好在哪儿？

营销学门道：好名字究竟好在哪儿？

【名如其人，命名即是人设】

媒婆曾给唐伯虎介绍了三位女子：水莲，玉姑和秋香。唐伯虎不假思索便选秋香，他道：秋时飘香，颇具诗情画意，定是佳人也。后果然见秋香是一大美女。人的名字，不光是给他人联想，也给自己心理暗示，不自觉往那方向发展。比如一个先天外向爱表现的人，但名字叫“亚X”，慢慢就变得不那么爱出风头。看来名字不光是给别人叫的，也是给自己的内心听的。

【好名字好在哪儿？看一眼知道是个啥，用一个词语告诉你为啥选它】

欧赛斯作为国内领先的品牌策划机构，我们今天不讲起好名字的几个绝招套路，只分享几个好名字，并且告诉你这些名字好在哪儿？套路各位看官自己去总结。

麦当劳：创始人麦克唐纳兄弟姓氏的音译，也有“要吃麦，当劳动”的含义。现在来他们把公司名字改成了“金拱门”，但这个也给消费者找了麻烦：“金拱门是啥？”好在只是中国区公司改名，不是品牌改名。

奔驰、宝马、法拉利：我认为这是汽车界中译名里面最好的三个。奔驰，车子在路上一路“奔驰”，大家还称呼奔驰S级为“大奔”！宝马，“香车宝马真气派，汗血宝马赠英雄”，宝马的诉求就是“操控”人车合一。法拉利，一听就是极速跑车，很贵。

农夫山泉、农夫果园：一个农夫挑着一担矿泉水，他没有生产水，他只是大自然的搬运工。农夫代表原生态，山泉说明了是纯天然的泉水。名字说了他是啥：矿泉水。也说了购买理由：农夫带来的天然矿泉水。

飞猪旅行、天猫、蒙牛：飞猪，猪怎么飞？坐飞机，飞猪旅行主要就是卖机票火车票，订房等也一起做。天猫商城，猫是MALL的谐音，天上的mall，电子商务精选商城。蒙牛，蒙牛这名字就比伊利好，蒙牛一听就知道就内蒙古的和牛有关的，不是牛奶就牛肉什么吧？伊利呢，啥意思？如果不是企业规模那么大，广告那么多，我们恐怕很难猜到伊利是做牛奶的吧？

椰树椰汁：来自椰子树的新鲜椰汁。这个名字就是承诺，只要你做的到，坚持以后也做得到，怕什么承诺呢？怕承诺的都是心虚的人。椰树椰汁在包装上也把承诺大大地写出来：“敢承诺不加防腐剂，敢承诺不加香精不加色素”。

【名字最遗憾的是，明明一个好名字却被改掉了】

汽车界有个二线豪华品牌，名字叫雷克萨斯，是丰田为北美市场量身打造的，常年霸占北美豪车销量榜首。雷克萨斯在90年代就风靡香港，也有一些走私到广东，那时候粤港两地都叫他“凌志”，我有凌云之志，我是有个性的、有精神追求的，是和BBA不一样的存在。修车师傅对其优异品质赞赏有加：“世界上有两种车：一种是凌志，一种是其他车。”但在2004年，丰田中国正式将“凌志”改名为“雷克萨斯”。

【好名字遇见商标纠纷，怎么办？】

凌志在2004年改名“雷克萨斯”，有传闻说是因为商标纠纷，改成雷克萨斯。都过去十几年了，当代收藏夹马未都曾说过：“历史没有真相，只存在一个道理”。我们学到的就是“好名字不要乱改掉”的道理。那么是不是好名字遇见难注册的问题，就真的没辙了呢？学学SKII吧。宝洁公司这个“神仙水”就注册不下来，因为那个类别已经有人抢先了。只好注册“SKII-神仙水”这个商标的。但在广告中往往需要大大突出“神仙水”这三个字，怎么办呢?

注意看，他把神仙水给备注了一下，在页底备注：“神仙水”是消费者给SKII-护肤精华露起的昵称或俗名，并非该产品的正式注册/备案名称，也并非该产品的功效描述，特地说明，下文不再赘述。

这样一备注，既用了好名字，也避免了商标纠纷带来的麻烦。

好名字，要好懂好记好传播。