微商操盘三木：微商品牌如何打造文化

我是微商操盘手三木，这是我写的第4篇关于微商、微商操盘手、微商品牌文化打造的文章，今天文章我们来聊聊微商品牌如何打造文化。

说到微商品牌如何打造文化？我先给大家讲一件事让三木印象深刻的典型事件。

2018年11月末，意大利奢侈品品牌D&G旗下一位设计师在视频网站发布了一篇名为“起筷吃饭”的广告视频，短片中，她将中国传统文化传承下来的筷子与意大利餐食相结合，伴随着奇怪的发音配上难懂的文字称，“今天我们将率先向大家展示，如何用这种小棍子形状的餐具，来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。”

视频一经发布就引起全球华人的愤慨，而D&G品牌创始人在面对网友质疑的对话中，更对中国进行了语言侮辱，直接导致了其上海年度大秀的取消和中国消费者的抵制，也注定D&G品牌在中国市场深耕多年的努力付诸东流。

那一次事件，对于近期一直在关注微商品牌和思考微商品牌成长的三木触动很大，深深感悟：无论是国外品牌还是中国 品牌，只有深刻理解中国文化才能耕耘好中国市场，也只有 深入了解用户需求，与用户做朋友，才能打造好品牌文化。

所以，三木决定通过一篇文章来记录自己对微商品牌如何打造文化的思考，希望能够和品牌方和未来想成为品牌方的微商创业者产生思维的碰撞。

究竟什么是品牌？

三木认为，品牌就是一个容器，通过承载消费者的“了解，信任，和偏好”，而被优先选择。很多微商品牌方刚起盘， 就对外宣传自己的产品是品牌，其实他只是注册了一个“商标”，一个新的容器而已，里面空空如也，消费者当然不会优先选择你。

当你的产品做得足够好的时候，甚至是刚起盘的时候，你得 思考并知道如何找到企业最终的归宿，建立自己的品牌文化。例如，想起奔驰你想到的是舒适，想起宝马你想到的是操控感，想起沃尔沃你想到的是安全，想起迪士尼你想到的是快乐，想起LV你想到的是奢侈……

拥有品牌文化，你的品牌就能够像奔驰、宝马、沃尔沃、迪士尼和LV一样，赋予你的品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对你品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚

拥有品牌忠诚，你就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强你企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

究竟如何建设品牌，打造品牌文化？让消费者优先选择你的产品。

三木建议可从品牌视觉，品牌文化和品牌传播三个维度为切入点。品牌视觉即品牌战略性Ⅵ设计，品牌文化即团队的愿景、使命、价值观，品牌传播主要从项目本身和创始人本身发力。

更多三木对于《6+1品牌运营体系》的详细解读，敬请关注下一篇分享文章。