凌霄说社群，内容的调性如何落地？

2019-07-19 本文已影响0人凌霄说社群

做内容，要关注长短两条线。

短线：尽一切努力促进内容的被消费，如：讲段子。

长线：以一系列长期，持续的内容为载体，面向用户建立起一种识别度和信任感。

为了做好长线，就要将内容风格化，打上标签，也就是定位和调性。也就是运营人员打算扮演什么角色，用什么价值观圈哪一类粉丝。

高辨识度：最好的涨粉利器。如：查猪价

高代入感：人格化，只有信任感，才能有高粘度。如：年糕妈妈

内容运营不是只有叫“XX家居”才能卖家具，不是只有“XX民宿”才能卖民宿，跳出惯有思维。

内容产出方式

1. BGC：品牌生产内容（公司内部团队或小编生产内容）

2. PGC：专业生产内容（专家时评，要花钱）

3. UGC：用户生产内容（用户投稿，不花钱，如知乎，小红书）

4. PUGC：专业用户生产内容（小V，小咖提供使用报道，免费或资源置换）

5. OGC：职业生产内容（外包，代运营，职业写手）。

Tips：公司初期做好BGC，发展UGC和PUGC。

公司快速成长或成熟期，可通过优质PGC扩大影响范围。

关于UGC：节省了成本，内容更接近用户，容易共鸣。如网易云音乐的地铁“刷屏”事件，内容都来自高赞乐评。

UGC引导：

1. 在产品和文案等各层面加强引导（如发微博）。