广告媒体研究，专业学习的基础铺垫

如今的媒体格局处在巨变之中，新兴媒体的席卷，传统媒体希冀再次繁荣，任何一点变动，都影响着广告这一依靠媒介生存的领域。阅读这本书是因为上学期的专业课老师推荐，此书中详细介绍了收听率，试听众暴露率，媒体组合等概念

摘抄

A.视听众暴露度，即全部广告暴露度的总额，以个人数目或家户为代表计算方式1.以在某人口群体中的人数乘送达给某特定人口群体的毛点评数2.将广告排期表中每一插播所送达地视听众累积加总

B.媒体组合，即同一媒体计划中，使用两种或以上的媒体。使用媒体组合的优势在于可以达到第一种媒体未达到的人士，重复暴露，并且多种媒介之间协同作用，各种成分混合产生综合效果

C.建立媒体计划

1.界定行销问题

2.转化行销需要为可行动的媒体计划。行销目的如果是在全部潜在消费者中刺激使用，那么到达的人数就比频次更为重要

3.界定媒体解决方法

对于这些基本概念的认识与了解是专业学习的理论基础。任何的传播活动要想链接信源与受众，都需依靠媒介的作用，了解认识传播活动每个节点，才能更好地利用思维去构想优秀的媒体计划