视频号运营一周复盘

一、目标复盘

目标复盘，我觉得需要分成3个维度：

1）长远的愿景、目标

为什么要把视频号作为运营的重点？

因为我正在经营自己的事业，打造自己的品牌。希望在未来3~5年内，可以帮助10万人把自己的专业知识、技能，变成可以创造更大价值的产品。

这就需要我不断地扩大影响力，而视频号可能会是我未来最主要的一个发声的平台。

同时它还可以跟我的公众号联动，更好地打造个人品牌。

所以，它至少会是我接下来这一年的一个重点发展方向。

2）视频号的月度OKR

要实现这个长远的目标，我就需要投入足够多的时间精力，在经营视频号这件事上面。

具体的月度OKR：

O：粉丝到达5000，搭建出一套系统化的更新流程，持续创造有价值的内容

KR

①分析至少10个同类视频号

②养成固定制作视频的习惯

③做出16个视频

④打造至少3个爆款（1000赞以上）的视频

3）单个视频的OKR

本周计划发布4个视频，实际发布2个。

【第一个视频】

发布时间：8.4 21:00左右

O：

点赞总数：200+

粉丝新增：30+

对点击和点赞情绪把控的颗粒度提升

KR

在2个视频号群里要反馈

发在朋友圈2次，晚上9点半和第二天中午12点

在10个以上的群发视频

配上增加点击欲望的文案

【目标复盘】

复盘时间：8.7

结果：赞数42，粉丝新增17

完成情况：赞数目标完成度21%，增粉目标完成度56%

原因分析：

①标题的吸引力不足，冲突感和价值感不足，引发的好奇心不足

②发朋友圈之后效果一般，直接点赞的很少，点进去的估计也不多

③发在群里时，是直接发送的，没有引发话题，视频被忽视的可能性较大

④推广渠道有限，只有微信群和朋友圈，没有开发新的渠道，很难出圈

【第二个视频】

发布时间：8.7 21:00左右

O

点赞总数：200+

粉丝新增：30+

对点击和点赞情绪把控的颗粒度提升

KR

发在朋友圈2次，晚上9点半和第二天中午12点

在10个以上的群发视频

写出至少5个增加点击欲望的文案，挑选出最好的一个

【目标复盘】

复盘时间：8.8 19:00左右

结果：赞数42，粉丝新增13

完成情况：赞数目标完成度21%，增粉目标完成度43%

原因分析：

①这个主题在社群里引发的讨论很多，但是实际点赞不够，可能是因为社群里的引导语还不够吸引

②内容的情绪触动还不够强，铺垫有点多

③邀请了一些好友帮忙点赞，以及少量的帮忙转发到朋友圈，但是目前效果一般，可能需要更精准的执行

二、感性分析

1）焦虑

焦虑一般都是来自于对未来的不可控。

特别是定了一个明显有难度的目标，然后不知道除了正在做的事情之外，还能做其他的什么事情时，特别容易有焦虑。

还有一种焦虑，是因为想要保持每周4更以上，但同时又想让每一次更新都做到足够优质，感觉时间不够用的焦虑。

2）失望

有高的期望，自然就会有比较大的失望。

把目标设定为200赞，但是只有不到4分之一的数量，自然会有失望。

不过失望本身也可以成为动力，成为深入分析原因的契机。

通过不断复盘、迭代，相信自己会做到更好的。

三、视频号竞品分析

刷了很多不同的号，这里就不一一列举了，总结几个共性：

1）能够成为爆款的内容，都是触发了情绪点的，特别是感动、敬佩，用产品思维来说，这些都是打到「痒点」了

2）爆款博主，大多数都是呈现了一种大家期望自己成为的样子，同样还是「痒点」

3）爆款选题，从标题到内容都是很能抓住注意力的，从第一秒就让人觉得好奇的