从世界杯期间电视广告看互联网产品推广效果

眼下世界杯正如火如荼的展开，已经占据人们的大量闲暇时间。而作为国内唯一直播的直播电视台，央视5收视率大增。而广告主们自然不会放过这次营销机会，使出浑身解数占据观众眼球增驾曝光。除了电视广告常客快消品牌之外，就是众多的互联网产品了。

要想在短时间内实现产品的品牌提升，拉新促活的目的，广告主也都是花了一番心思，从代言人，产品特点，广告时长和频率等方面入手进行广告投放。

boss直聘洗脑式的广告给我的印象最为深刻，甚至到了有些厌烦的程度。短促的口号不断的重复，将品牌和产品特点不断的强化给受众。相信观众都记住了“找工作直接跟老板谈，上Boss直聘”这个点。但是这种广告造成的负面影响就是在目标受众中，品牌形象可能会受损。而人民日报在官微中直接将其称为“传销式”传播、一种悲哀。

而贝壳找房的广告则更突出产品功能和优势，用一种比较平常的方式，让受众记住了这个产品。而在除电视平台之外，互联网，平面媒体上的投入，也让黄轩代言的这款产品全方位的轰炸。从转化率上看，已经爬到生活榜第二名也确实验证了推广效果。

原本高逼格的知识问答社区知乎也来凑一波热闹，小鲜肉代言，快节奏的广告语，明显将目标放在了特别年轻的群体。但从数据上来看，效果不是很明显，除了本身已经够多的用户数量外，大概世界杯期间，目标群体对知识问答并不感兴趣。

二手交易平台转转通过迪丽热巴代言的简短高效的品牌广告，将“帮你赚钱的”二手交易网站品牌形象展示在受众面前。在世界杯期间，转转在苹果中国区排名从免费榜总榜的50名左右，提升到了现在的26名，已超过了阿里的咸鱼，由此可见广告推广的效果。

另一个超高频投放的广告-有信二手车，广告时长更短，重复更加让人无法忍受。广告主题就一句话：三天无理由退换。能做出这个承诺，对于现在鱼龙混杂的二手车行业来说，也算是非常有自信的变现。然而，对于普通消费者来说，对于三天无理由退换缺乏敏感度，而过短的广告没办法让消费者真正感知到这项承诺背后的努力和意义。另外，二手车交易本身是一种超低频的行为，短时间内的高频广告投放效果并不明显。

由此可见，在世界杯期间的投放电视广告的互联网产品，收到的效果有好有坏，主要取决于：品牌调性、广告内容是否能够完整传达产品优势、除电视平台外的多媒介投放效果。