作业|《文案训练手册》，教你不露痕迹地设计一个套路

京东扎心文案

你不必装作没看见，因为你看了也会很快忘掉。

我们那些共同的记忆是最好的下酒菜

我听过一万首歌，看过一千部电影，读过一百本书，却还是没有俘虏你的心

有没有这么一个文案，
会让你轻轻跟着附和，
牵动我们共同过去，
记忆从未沉默过。

有没有这么一个文案，
会让你心里记着它，
让你微笑也让你落泪，
这样的一个文案。

有没有这么一个文案，
会让你突然想起些什么，
如果是让你想起了什么，
所有的文案人都想知道为什么。

总有这么一款文案打动过你吧，这些天才般的文案是怎么创造出来的呢？

这本书来告诉你。

文案训练手册

知识

你以为只是产品知识吗？
NO！

不仅要了解产品，还要了解客户。

了解的越多越有利于灵感的发挥。

书中提到，丰富多彩的生活，强烈的好奇心会有助于灵感的发挥。

丰富多彩的生活是指吃饭喝酒唱K吗？
NO，too 年轻 to 那衣服！

丰富多彩的生活是指你要各种行业各种技能都懂一点。

比如，你的产品是月饼。常识你要知道什么时候吃月饼，为什么要吃月饼，南北方月饼口味的差异，各个地方各种各样关于月饼的故事。。。

特殊知识就需要结合宣传的重点来说了，如果你强调的是月饼的口味，那你不妨去了解一些有关营养价值的知识；如果你强调的是华丽的包装，不妨看看设计相关的文章；如果你强调的是公司的情怀，那你不妨从文学作品当中找找灵感。

更重要的是，角度新颖，从芸芸月饼中脱颖而出。

技能

阅读一本书，很多人都想快速获得“秘籍”“宝典”“干货”之类的东西。

先不说这种想法是否对错，但在这本书里，第一部分，基础知识，第二部分，全是技能。

做个小盘点：
3条情感原则，
5个编辑原则，
10个平面元素，
15条文案公理，
23个文案元素，
31个心理诱因，
...

总之，干货太干，请泡水服用。

态度

第三部分，给了13篇广告范例，涵盖了13种不同的产品，每一篇的角度都不同，可以更好的激发你的灵感。

整本书读下来给人感觉是轻松愉悦的，就像是一位老师给你上课，案例也就在身边。唯一不足的点，因时间跨度问题，没有针对互联网文案专门来讲，很多种营销方法在现在已经不实用了。

希望你在读完这本书后成为一个优秀的文案魔术师，略施小技，给文字加一点魅力佐料，配上独特的角度，就像坐滑梯一样，让你的读者迷恋，爱不释手。

如果你也想创造这样的感觉，那么你可以读一下这本书。