教你轻松分辨阅读量有没有水分

今天被腾讯科技的两篇文章刷屏了，分别是《重磅！网传微信公众号刷阅读量工具崩溃，大V露出真尾巴》、《刷量工具崩溃后，这些微信自媒体大V被扒下底裤》。

由于腾讯改变了阅读量，导致某些之前以刷量为生的公众号阅读量骤降，最夸张的是某李姓科技自媒体人，平时阅读量都有几万，结果28号的阅读量仅仅只有几百。

随后，冯大辉在他的朋友圈发了这么一条：

二师兄赶紧跑过去围观，发现原本只有几百阅读量的文章，已经被围观群众点到了2000+，真是充满了戏剧性。

所以接下来，二师兄来谈谈，到底是谁在刷阅读量，以及，如何分辨刷阅读量的这些行为。

读量到底是怎么回事

其实刷量这件事从2013年就有了。曾经微信文章底部还不展示阅读量的时候，广告商投放广告就看公众号的粉丝数，从那时起就开始出现了买粉的生意。后来公众号底部增加了阅读量，人们发现，一些平时号称百万粉的公众号，阅读量居然只有几千，很多人一下子就漏了馅了。

但是刷量公司很快反应过来了——我们也可以刷阅读量啊！

于是，刷阅读量的利益链条就这么起来了。据说还有包月，一个月几千块钱，也就一个微信小编的工资而已，接一条广告就赚回来了，但它能给人们一个错觉——这号很火。

所以到底是什么人在刷量呢？四种人：

1、公关、广告公司

对于那些以公众号接广告为生的公关、广告公司，阅读量直接与盈利挂钩。有些公司就会把阅读量刷起来，于是，广告纷至沓来，刷量公司和公众号都赚的盆满钵丰，却坑苦了那些广告商和企业，他们本来希望能够借助这些大号给自己的产品转化，甚至有些创业公司用这种方式孤注一掷求种子用户，真的是被坑苦了。

2、企业小编

有些企业领导自己不懂运营，又给小编定比较重的KPI，比如要每月涨粉多少，阅读量要达到多少…完不成可能还要扣工资，所以有些人就只能通过刷量做到让领导满意，保全自己的饭碗。

3、代运营工作室

还有一些企业的公众号是交给某些公司做代运营的，这些公司手里可能同时运营着十几甚至几十个号，没办法兼顾每个号，有些只是都是转载几篇文章就算了。这样客户当然不满意啦，所以他们就会通过刷阅读量来蒙混甲方。

4、虚荣的自媒体人

有些自媒体人本身影响力不够，但是想要混圈子，装大V，就要把自己的阅读量包装起来。

另外还有一些人，如腾讯提到的李瀛寰，本身有一定知名度，但公众号的影响力与本人不匹配，所以必须刷量保住面子，也是为了更高价的接广告。

其实很多人知道李瀛寰的量有水分，但对于一些一线人员来说，他们可以花公司的钱来投放，高层领导会看到李的公众号，或者甚至有些高层加了李的好友。所以花了公司的钱，在领导那里刷了一次存在感，何乐而不为呢？

看不到后台的情况下

1、一篇文章的阅读数变化

广告主或者企业可以通过以半小时或者一小时为单位，人为地观察公众号阅读量的变化。正常的文章阅读量曲线应该是前几个小时增长速度快，后面逐渐慢下来。除非某篇文章忽然刷屏了，阅读量越涨越快，这种情况可遇不可求，大家还是要有点自知之明。

而刷量公司的做法往往是文章推送之后，每小时刷一定数量的阅读量，或者在深夜猛刷一波。所以如果你发现阅读量增长太过均匀，或者没有任何理由的情况下暴涨那可能就是有人在刷量了。

上图是我们后台的某篇文章，晚上推送之后有了一波阅读，然后深夜，阅读量增速降下来，早上又继续猛增。并且数量变化比较平滑，这就是一个比较健康的阅读量。

当然现在（指这件事发生之前）有些城会玩的刷量公司也掌握了方法，把刷量频率控制的很好，这种方法也就不好辨别了。

2、一个月的阅读量变化

对于一些十万左右粉丝的公众号，由于基数大，所以阅读量波动也会非常大。一篇文章标题起的好，阅读量很快能达到好几万，但是发一篇广告，阅读量就忽然下来了，这都是很正常的现象。所以你如果发现某个公众号不管发什么文章，阅读量都差不多，并且发了广告之后，阅读量不降反升，这就很有刷量的嫌疑。

另外，一般来说，如果一篇文章从标题就能判断出是广告，阅读量可能会比较低，能达到正常阅读的30%都是能接受的。

3、阅读量和点赞比例

通过我们的长期观察和对比，发现其实大部分的公众号，点赞/阅读比大多都在3‰-5‰，随着文章质量的波动而波动，好一点的能达到10‰。所以，点赞比本身，就是衡量内容质量的一个参考因素。

由于点赞数一般是固定购买或赠送，所以你会发现有些号不管阅读量再高，或者再低，点赞数都差不多，不符合一般情况，这就可能有问题。比如某李姓自媒体人，几乎每篇文章的点赞量都是120，那就有问题了。

如果文章特别短，或者刻意引导点赞的情况，可能会与大规律不符，我们之前还写过一篇文章叫做《点赞10W+的文章都长啥样》，公众号会话中回复“点赞”查看该文章。

4、传播程度

如果一篇文章在很短时间内达到了非常高的阅读量，比如十万加，那么要么粉丝基数非常大，要么就是这篇文章被传播的非常广，再要么，就是刷量了。

第一种情况，我们直接看粉丝数就够了，由于粉丝量大，本身就可以短时间内带来一定的阅读量，并且由于转发人数也多，所以增速也会比较快。

上图是罗超自曝后台，可以看到，几百的阅读能有10个转发属于正常情况，但某个广告阅读量猛涨几十倍，分享人数反而少了，这就肯定是刷量了。

第二种情况，过一段时间，你可以通过微信上方的搜索框和搜狗搜索这篇文章的标题。因为一篇爆款文章，是肯定会有很多洗文，抄袭和转载的。

如果这篇文章不属于上面两种情况，那么你懂的。

5、留言区

哪些大规模刷量的文章，由于真实阅读比较少，而留言和给留言点赞都是真实的用户行为。有一些正常的文章，留言区的点赞甚至比文章点赞还要高。所以刷量的文章往往不敢把留言放出来，即便放出来，点赞量也会比较少，很容易就露馅了。

所以广告主也可以看文章底部的留言是否太少，或者每条留言的点赞情况来判断阅读量有没有水分。

6、推送频次

一个百万级别的大号，仅仅是广点通，每个月都可以带来几万的收入。所以他们是不舍得浪费每天推送的机会的。所以如果一个号称百万级别的大号告诉你，可以给你推广告，然而你发现他已经好几天甚至十几天没推送过，那这个可能就有问题，因为请一个能每天出内容的小编成本又不会很高，放着广点通的钱不赚，来赚你这点广告费，肯定是值得怀疑的。