#短毛猫书房#《机器新娘》39：行政与行商是两回事

第51篇 维持运转的代价

广告主：全美制造商协会

广告主题：进入产业界并站稳脚跟，你需要做什么？

广告插图与内容采取图文并茂的形式，是说明最正统也最一目了然的方式，一张图配一段说明文字。

第一步你要有产品或服务，也就是能卖的东西。麦克卢汉先生对此如此形容：他们待价而沽的商品是一块多汁鲜美的骨肉，正在寻找一种巴甫洛夫式的技巧，以便使人垂涎欲滴。

消费是刺激-反射。

在广告所呈现的普遍观念的背后，有一些预设是可以追溯到两百多年前的。

现在来看，应该是快300年了。

1、生产商、销售商、消费者

营销从来都是两方面的行为，一方面是销售商愿意帮生产商卖，另一方面是消费者愿意买。

许多人对自己的需要和利益，只有一些模模糊糊的想法。他们采取步骤去满足自我需要的能力也千差万别。如果生产商缺乏这样的预设，余下的戏就只好由销售商来唱。

现在我们谈经济规律或市场经济是家常便饭，在经济规律被揭示并传播之前，对经济规律的把握零零散散在销售商端。政府需要官商，需要红顶商人，来行经济之事。

营销术只能略微加快盘根错节系统的运作，整个系统却维持不变。

尊重规律就快一些，但规律不会变。

2、美国的政治渊源有两个

转到这个方向来是探讨行政与经济规律的差异。

杰斐逊的思想是只要避免人力和资本的集中，美国民主就可以自动追随过去人类社会遗传下来的规律。过去一切政治之所以产生权力集中是因为土地贫乏。

汉密尔顿则主张不惜冒风险集中人力和资本以便加强国家的权力并增加私人的财富——这是历史自然而然的结果——经济总是走向越来越不平等。

一个人在产业界维持运转的代价与一个社会维持运转的代价是不一样的。

一个人有东西出售，他未必就是生产者或对社会有益的人。

美国产业协会的广告或许跨界了行政与经济。士农工商，行政-农业-工商界，三个截然不同的领域有不同的规律。 这一篇或许是不要我们混为一谈。不过我认为我大概率误解了麦克卢汉先生的意思。

第52篇 杀死裁判

广告主：电力公司

广告主题：怎么了？

广告配图：裁判参与橄榄球游戏。

广告内容揭示的是美国政府在电力行业既当裁判，又当球员的行径，号召纳税人说不。

结合这一侧广告与上一篇的内容，我们基本可以断定两篇说的都是行政与经济区别对待的必要。

1

竞技运动是社会动机与内心戏剧的直接反射。这句话在前面某一篇出现过一次。很贴切。

运动是有魔力的制度，它用准确的仪式来庆贺社会的冲动。

2

裁判是规则的解释者，这也是比赛情况的解释者，他代表的东西类似于政府的商务干预，很受欢迎。

运动员和观众都咒骂和怨恨裁判，这是比赛的魅力之一。我们看一些带表演性质的自由式摔跤，经常出现运动员把裁判摔倒的情况，微博上流传的裁判一拳KO选手的多半也是出于这种表演性质的比赛。

企业对政府的感觉大致也是如此，广告中的企业认为政府正在给自己的竞争对手喂球。

今天我们也会看到企业对政府干预过多的指责，既当裁判又当运动员，但这样的广告可就难得一见了。

打完，收工。