策划推广方案,企业营销策划,品牌推广策划方案
哈喽,你好,我是夏天!
为什么同样的产品,一个人可以大卖,而另外的人,却根本卖不出去,这其中究竟存在着什么样的差距,今天我为你揭秘,
不管把“成交”放在任何行业,还是放到实际情况来说,成交都是最核心的部分,吸粉也好,抓潜也好,提供价值也好,影响教育也好,最终都是为了成交,让需要的人来购买你的产品或服务,
说到成交,人们自然就会想到卖产品,不错,成交就是卖产品,但是,同样的产品,却有不同的卖法,
比如进价50元的一双皮鞋,你可以零售到80元,得利润30元,别的什么都没有,你给我钱,我给你货,这是一种成交的方式,
你还可以说,这双鞋零售80元,只要你本周购买,可以赠送你一只亮光鞋油和一把鞋刷子,省去了你买鞋油的钱,这又是一种成交方式,
你还可以说,这双鞋零售80元,只要你本周购买,可以赠送你一只亮光鞋油和一把鞋刷子,而且,你可以因此成为我们的会员,给您一张会员卡,从此以后,只要凭会员卡购鞋,一律享受8折,这又是一种成交方式,
如果是你,你会选择那种方式?
如果你曾经看过3个卖狗人的故事,你就会知道,这就是“成交主张”的一种设计,同样的产品,你可以针对它设计出不同的成交主张,
什么是成交主张?简单来说,成交主张就是针对你的产品设计出来的能够促进销售的各种条款,
其主要包括3条:
一、付款方式,比如是一次性付完,还是分成10次付完?是先付定金,然后才付全款?或者是先付一半,收到货以后再付一半?
是银行转账,还是扫码直接支付?如果是一个价位比较高的产品,在信任程度达不到的情况下,最好先使用“阶梯式销售”,
让客户先付款一部分,然后再把剩余的款项补上,这样客户是可以接受的,
二、超级赠品,客户购买主产品,是否有赠品,可以得到什么赠品和哪些好处,这也是成交主张的一部分,
如果你的赠品非常有诱惑力,对于客户的帮助非常大,很多时候,客户是因为有超值的赠品,才购买你的主产品,
三、稀缺性的打造,比如仅仅只有100件,或者第一期只能销售给100个人,或者只有前50位购买才有赠品,其他人购买就没有了,
又或是活动截止到几月几日结束,错过将没有机会得到,或者是只限某部分人购买,如教师、军人、孕妇等,
这些都是你的成交主张中需要说到的,顾客购买的,不仅仅是你的产品,很多时候,他购买的是你的成交主张,
比如有个饭店推出一个主张,消费达到300元,可以赠送300元的代金券,每张50元,每次限用一张,这就是一个非常吸引人的成交主张,
消费300元,赠送300元的代金券,等于是这顿饭白吃了,而且,拿到了300元的代金券,以后每次吃饭,还可以优惠50元,
这对于消费者来说,是比较划算的,同时,饭店也因此留住了顾客,
这就是关于成交主张的案例,这样的案例,还有太多太多……这里不可能全部分享,
你只要去看别人的销售文案或者销售广告,就会知道,其中都会有各种各样的成交主张的打造,
有的是1万抵2万,有的是超级赠品,有的是分期付款,有的是赠送会员……这些都是成交主张,
所以,在销售时,只有你的成交主张打造的无懈可击、无法抗拒,顾客就会疯狂买单,产品的品质非常重要,但是你的成交主张的设计,比产品本身更重要,
很多时候,顾客购买的不是产品,而是你的成交主张,
当然仅靠今天的分享,肯定是无法给你带来很多灵感,也无法诠释给你的创业指导一些意见,所以······
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