全网首篇「得到」VS「樊登读书会」的走心评测，助你理性选择！

庄子说：

吾生也有涯，而学也无涯。

以有涯随无涯，

找死！

于是，这成了很多人不看书的理由

——听爷爷的话~

但，也有一些爱学习的“懒人”找到了解决之道——听书。

有人甚至要用5X速率听书。（源自2018年《时间的朋友》）

好吧，

可造化弄人，随着听书类的学习产品越来越多，学习这事，又变成“无涯”了。

于是，听书产品的“选择焦虑症”就来了。

纵观现在听书市场，

会员规模最庞大的无非就是“得到APP”和“樊登读书会APP”。

正好这两款，也是我日常使用的主要学习产品。

我的学习APP们

于是很朋友就问我，

这两个哪个好一些？应该怎么选？

这是一个“这盘菜好不好吃”式的问题。

我非你，岂知你心。

那这样的问题可能说清楚么？

可能！

我客观描述菜的酸甜苦辣麻，多维度阐述，你根据自己的口味喜好，

自己判断“好不好吃”。不就搞定了？

我负责客观，你负责判断，

这也正是此文的立场与态度。

在写此文之前，我做了两个调研。

一个是找周围的朋友做问卷，

另一个是从网络上收集一些网友们对这两款学习产品的感受。

先汇报一下前期的两个”科研“成果。

1.我通过金数据收集的调研结果如下：

（点击可看大图）

2.网络上，收集到大家对这两款学习产品的评价如下：

（源自知乎，点击可看大图）

偏听则暗，

兼听则明。

接下来，

有请，

不资深，爱分享，长年与这两款学习产品为伴的著名正经培训师

——我，

来给大家奉献一篇，

全网唯一的，两款知识产品的评测文章。

Action!

首先，

有请双方运动员入场！

正在向我们缓缓走来，脚步铿锵的代表队是，~~得到~

从另一侧走来，充满信心，意气风发的代表队是，~~樊~登~读书会~（名字太长啦,好想给它加个“拉夫斯基”）

嘿，你说巧不巧，

两支代表的队的队长都是，胖纸~

嗯，

正所谓旗逢对手，体重相当~

此次评测，我们分别会通过：

产品定位、知识内容、

主讲人风格、产品体验及价格、

对会员的价值、适合人群

6个纬度进行对比分析。

走起~

壹

产品定位

得到：知识服务商，纯商业产品；

樊登读书会：同好会带商业属性；

「得到」立志成为中国最好的知识服务商，是罗振宇用互联网思维打造一款学习产品，有极强的商业属性，罗胖本人对商业有极强的敏感度和洞察力。他有“传媒人+商人”标签，所以得到里的免费产品，学习模式以及跨年演讲，你接触到一切都是以商业为目的产品设计，有极强的引导性，背后暗藏的目标都是——让你购买。所以很多人听「得到」，会有一种”被广告“的感觉。

你可能对商业，对广告有成见，但请别忘记，这个世界能避免战争，你能收听到广播，享受很多免费服务与福利，都是因为商业。罗胖创造了一个个营销奇迹，让无数老板顶礼膜拜。你能在「得到」上免费听那么多有价值的音频，这些福利都缘自其商业属性与经营成绩。所以，请先把对商业的成见先放一放。

「樊登读书会」更像同好会，是为想看书，爱看书的群体服务的商业产品。从它的发展过程也能看出这个属性。樊登自己喜欢读书，做成笔记，尝试分享给其他人，发现大家很喜欢，于是把读书与心得体会做成了产品。樊登读书会有一种碰巧成事的感觉，不是从顶层开始设计出来的商业产品。它的产品第一属性是共同爱好，其次是商业，所以你可以理解为花了365元钱，加入了一个读书俱乐部，就这么简单。

再对比一下两者的商业模式。「得到」更像小米，服务好粉丝，深挖符合粉丝身份认知的各类需求，所以专栏中有读书产品，有资讯，有音频课，有实物商城等，它的目标是一站式知识服务商；「樊登读书会」是通过增量实现商业价值商业模式，人越多，营收越好。他们做的所有活动，都是希望更多人知道并加入读书会，当然现在的线下书店与版权发行等也是尝试增加一些营利手段。

总之，从产品定位来讲，

「得到」像一个梳着背头，西装革履，态度和蔼的精明商人，他深知你心，让你觉得实惠有用，焦虑而来满意而归；

「樊登读书会」像一个刚下海的教师，靠教书赚钱，但又不太好意思上街揽客，租了个房子搞补习班。

贰

知识内容

得到：前沿资讯，新媒体观点、创业动态、经典书籍+小众书籍

樊登读书会：经典书籍+畅销新作

「得到」的定位是知识服务商，所以知识门类齐全。主要包括听书，音频课程（专栏），前沿资讯，实物商城，电子书。

前沿的思潮与技术，最新的理念与研究让人脑洞大开，比如得到里的“李翔知识内参”栏目；各大咖的专栏更是可以让人快速积累一些专业知识。

罗胖说他像一个率先登到山顶的人，看到前面的风景后，转声告诉后面的人所见所闻，然后奔向下一个山头。所以，「得到」的知识特点有三个特点：快、新、深。它努力高于你的认知，让你不断跟随。有些人听「得到」，就是为了享受被”碾压“，被”颠覆“的感觉。它可以从信息宽度，思维深度上，都给你一种“开挂”的感觉，成为“一秒钟上帝”。

「樊登读书会」从内容上，仅相当于得到的“听书”栏目，相对而言更纯粹一些。它以转读经典、畅销新作为主。书籍门类方面，大致分为心灵成长、婚姻亲子、职场进阶、管理创业、文化历史以及其他。如下：

听经典书籍的好处是内容经得起推敲，增加人文修养，特别是其中婚姻和职场版块，可帮助会员提升生活质量。书籍与资讯的区别在于更体系化，确定性更强一些。内容方面，更有温度，更全面一些。

总体而言，

「得到」的内容以“新”和“深”为特色，给你足够多的谈资，让你B格满满，听起来很牛（实际上也可能很牛）；「樊登读书会」以”宽“和”用“为特色，可以让会员提升人文修养，个人德行，生活幸福感。

叁

主讲人风格

得到：严父型，给你答案

樊登读书会：慈母型，给你选择

两位主讲人都有央视的工作经历，但他们的职业属性又让他们的风格与产品有很大区别。2016年跨年演讲时，罗胖说了两种做产品的思路——父爱算法和母爱算法，正好用来区分两位主讲人的风格。

罗胖是父爱式分享——别想了，我给你说的就是正确的；

樊登是母爱式分享——你喜欢什么呀，我来满足你。

接下来，我们分开说说这哥俩~

罗胖在央视是制片人，这是一个需要揣摩人心，善于设计的职业，后来又在新媒体里做了主持人，这两种职业让他成为了一个逻辑思维极强，表达功力极好的人。他擅长分析与说服，让你感觉不容质疑，恍然大悟。他喜欢做的事，就是站在你旁边一脸坏笑的说”看，你错了吧？”他常用的逻辑结构就是：抛出一个问题，然后描述常规的看似正确的结论，然后分析这个结论的各种问题，最后告诉你他的答案是什么，并让你点头称赞。这可能是「罗辑思维」栏目的得名原因吧。罗胖重视实证与逻辑，语言犀利，如同律师打官司，能把被告说的哑口无言。

樊登大学时混辩论界，取得了全国大专辩论赛冠军，在央视主持多档节目，成为知名主持人。辩论选手要求博采众长，语言表达能力强，主持需要尽量保持中立，包容并克制，这两点印记在他讲书过程中体现的很明显。离开央视后，樊登的职业是一名培训师，培训擅长把复杂讲的简单，无聊讲的生动。他的所有职业经历都要求他有多元思维，兼容并包。所以，他的讲书风格有很强的培训师的感觉（本人是一名培训师，常常在听书时有培训的即视感），他善于引导，但不强求，传递知识，但不武断。他只是一个帮你读书的人，不是售卖观点的说客。他讲的书，有时书本之间的观点甚至是相反的，但他仍然一起放在书单中，给听众娓娓道来；有些书的观点与他的想法不同，但他尽量客观描述，不做过多评判，把选择权留给听众。他选书的原则不是“党同伐异”，而是看书本价值。樊登习惯娓娓道来，旁征博引，行云流水般讲书，听完之后很轻松很舒服，像听演讲或听课程。

总结来说，你若没有知识鉴别能力，很有可能被罗胖收编，你若是一个意见太强的人，又有可能瞧不上罗胖那股“全知全能”的劲儿。听罗胖的音频，会慢慢形成与他一致的价值观，世界观，商业观，比如他对互联网的崇拜，比如他对商业的预判，所以爱他者极深，恨他者亦极深。听樊登的音频，你会看到多元的思维，甚至矛盾的观点，琳琅满目，你选自己喜欢的就好，他有建议，但不会太多干预，也没有准确答案。

喜欢哪种风格，看你喽~

肆

产品体验与价格

得到：产品体验较好，免费资源较多

樊登读书会：产品体验不错，免费资源很少（7天免费体验）

「得到」免费资源很多，类似于卖水果的“先尝后买”，既有单个产品的售卖，又有打包的全套产品，你可以按需消费，捧人场，捧钱场都可以，不消费也可以获得很多好东西，消费方式像餐厅点菜，丰俭由人，你不买，在门口免费吃点爆米花，瓜子也是可以的。就听书栏目而言，365元一年，书的种类较多，有经典，有新书，甚至还有小说。由不同讲书人来讲，每本书的讲述时间为20-30分钟左右，风格高效快速为主，对于书本内容扩展较少，纯音频。

「樊登读书会」首次有7天免费体验，7天内可以听之前的200多本书，类似于买衣服时的“先试再买”，消费就像自助餐，收了门票，吃荤吃素喝饮料，你随便。 365元一年，每周更新一本书，大多数都由樊登一人来讲，有时请作者来助阵，玩一期访谈节目，每次讲书大约40分钟左右，有音频，视频，文字，随你喜欢，讲书时扩展较多，有一些知识体系的横向联系。

总结一下，「得到」是按量销售，「樊登读书会」是按时销售。你想慢慢决策，理性消费就听「得到」；你钟爱读书，目标明确，向往知识海洋，就听「樊登读书会」。

伍

对会员的价值

得到：开拓思维，秒学专业知识；

读书会：省阅读时间，扩展知识面，提高修养；

「得到」的节目，专业性强，对于某个领域或知识点，纵深剖析，透彻到令人发指。普通人几乎可以通过其中的一个音频课，掌握一个行业的核心要点，听完之后扮演半个专家。由于「得到」里的很多老师都是行业大咖，所以在常常能够立足宏观层面，分析阐述，内容具有很宽广的视野，像一部望远镜，一个指南针。得到探讨问题时，在逻辑层面很有力度，科学性强，有理有据，是非常棒的脑力操。对理性思维，思考深度有向往的人，不容错过。

「樊登读书会」以书为载体传递知识，宽广深厚，帮你省了选书和读书的时间，轻松增加较宽的知识面，提升人文方面的修为，文化底蕴。比如你觉得自己过得不好，职场、生活中有很多烦恼，有困惑，感觉不幸福，但又找不到原因，通过听「樊登读书会」，会有拨云见日的感觉。

总结一下，「得到」让你获得一把雷神之锤，让思想变得有力量；「樊登读书会」给你一把洒水壶，让你用水浇灌花园，获得万紫千红。

陆

适合人群

得到：学习意愿强，爱思考，有较强的知识鉴别能力；

读书会：学习意愿一般，喜欢轻松，年龄包容度较大；

这个问题前面的纬度陆续谈到一些，这里再聚焦总结一下。

两个产品的人群有交叉重叠，其共同点是想学习，积极上进，略有差异的地方如下：

「得到」适合有一定阅历，爱独立思考，喜欢刨根问到底，注重逻辑思维，对商业未来，世界趋势感兴趣的人；

「樊登读书会」的文化程度门槛不高，所有期待变得更积极，人生更美好的人都可接受，吸收。

总结一下，「得到」适合事业心极强的商业人士；「樊登读书会」适合爱生活爱拉芳，爱向上的大众人士。

当然，这是针对只能二选一的人的建议与分析。

若可以，建议两个都听（比如我）。建议顺序是：

先听「樊登读书会」，再听「得到」，因为当你听的多了，知道的广了，就会有自己的见解与观点，再听「得到」这样有较强导向性的学习产品，你就可以理性分析，分辨吸收了。

写在最后

做这两个产品的对比不易， 二者各有千秋，而且很多区别只可意会。

最后，我试图用一串类比，帮你从感性上区分一下：

听得到像喝可乐，碳酸饮料一口闷，让你一下从头爽到脚；

听樊登读书会像喝茶，细咂慢慢品出味道，修身养性有意境。

听得到像辣椒，吃了它，热血沸腾想喷火，吃完上火还想吃；

听樊登读书会像盐，没它吃菜也能咽，好菜佳肴缺不了。

听得到像练肌肉，练好了，看起来能吓人，用起来能伤人，威猛；

听樊登读书会像练瑜伽，练好了，身体柔美皮肤好，耐心和蔼性格好，健康。

我个人的习惯是每天早上听「得到」里的“李翔知识内参”，购买一些我感兴趣的音频课，比如《超级个体》《有效训练你的幽默》《如何成为有效学习的高手》，同时购买「樊登读书会」会员，每周确保听一本书，特别是开车距离超过30KM时一定会打开读书会的APP，缓解一些没时间阅读的焦虑。

两款产品，都很美好。

针对这两款学习产品，你有什么见解，欢迎在文章下留言，让此文能帮助更多爱学习的朋友对比分析，理性选择。

【PS】

有人问，为何我做的每个对比，都把“得到”放在前面？

是不是暗藏着作者的偏好？

你是筐么？这么能编？

真正的答案是：得到，拼音首字母是D；樊登读书会，首字母是F。