百万级抖音达人的内容运营指南
最近在研究如何做抖音内容，中午的时候付费听了一个百万级运营达人关于如何做好内容运营的课程，在执行下一步之前先做下课堂笔记。enjoy~
为尊重知识版权，我尽量结合自身理解输出。笔记框架如下：
1.内容IP运营框架
每一个内容运营从业者都是一个IP。内容运营框架包括以下4点：
1）内容娱乐性
这点很好理解，就是创造爆点，这样才能带来话题，带来流量。
2）平台博弈
很多人会在这里犯错误。稍后会展开来说
3）内容价值
一个好的内容一定是有它自身的价值的，这也是用户为你买账的核心，这是核心。
4）内容变现
所有的内容运营都应该思考如何变现，即产出价值。
2.内容有价值是一切的核心
根据大佬的实操经验，能否在内容平台获得流量，95%都是内容本身的素质决定的。
因为内容最终还是要被用户消费，是消费品。只有5%来自于一些运营的技巧，是锦上添花的工作，花大量精力去研究这些东西属于本末倒置。
内容才是王道。
内容是消费品，内容价值是关注和消费的唯一动力。
1）显性价值的各种硬知识类账号
2）隐性价值的软性价值，用户可以放松和娱乐
对于从事内容运营领域的伙伴，选择一个擅长和了解的领域，花一点时间研究透彻。这里重点说下。
比如你变现的目标是服饰类，那么你可以通过穿搭技巧、衣服展示、直播等手段来展示，为你的用户带来收获，在用户认可你之后，才会触发下一步动作：付费。
垂直领域是入门门槛较低，不需要你琴棋书画样样精通，只需要在你所从事的这一领域达到专家级就行。
举个栗子。当前抖音有一个大号，每天发布一点关于excel技巧的小视频，用户只需要短短的2分钟就能学会，用户收获了知识，IP收获了流量。
3.内容垂直是变现的前提
垂直类的内容更容易捕获用户需求，更容易获得平台支持。
一个跳舞的账号和一个教穿的账号，用户更愿意为谁身上的同款单品埋单？显而易见是后者
一定要强关联。
另外，我们需要非常熟悉平台的运营机制和游戏规则。只有在相应的规则下去玩，你才能更快、更容易获得成功。
对于抖音。当前抖音是以sku品类进行流量分配。可能稍有点深奥，解释下：抖音将内容划分为不同的品类，饮食、美容、音乐、教育、亲子等，给不同的领域导入不同的流量。类似于天猫京东里面的男装服饰和数码品牌。
内容变现的唯一路径就是广告，广告的最好形式就是内容本身与商品之间的强关联。
再次强调，内容与产品强关联！
4.绑定人设，实现业务价值关联
简单来说，4点
1）找人设
产品的特性-用户群体的特性-内容的人设
2）找价值
连续性生产有价值内容
3）找爆点
娱乐性、热点。结合平台特性去发现
4）做活动
运营4大件：抽奖、送券、特权与秒杀
5.娱乐性加持帮助你博取更多的曝光
包括三类。
1）引起人情绪变化或者共鸣的内容
2）第二类是具有娱乐消遣属性的内容
3）部分剑走偏锋的猎奇内容
在政策与规则允许下，运用适当会带来意想不到的效果。
举个栗子
勒布朗詹姆斯最后一秒传球行为是什么行为？ 甩锅 VS 相信队友 领导力
换工作 薪资高低重要吗？ 职业成长更重要 VS 薪资是我个人能力的直接体现
偶尔发布一些搞笑段子和时效性的梗、带有争议性的话题（最好是那种公说公有理婆说婆有理的，吵的越凶，扶持流量越多）
6.网感是内容领域的第一生产力
什么是网感？网感是指你对实事热点的敏感嗅觉和持续输出能力。
如何培养呢？
养成规律地关注微博、B站、抖音等平台大V和热门话题，实时跟踪。多学习/成为这些稀有的段子手和内容生产者。
7.与平台共赢而不是对抗
这是很多人在开始的时候犯的错误。在刷抖音的时候，经常遇到一些IP，会诱导用户对着屏幕点2下会有神奇的事情发生。到底发生了什么呢？除了出现点赞成功并在今后为你推荐类似视频之外，狗屁都没发生。
当然，这种钻漏洞的做法是走不远的，目前抖音已经规避、过滤掉。
一个平台，它需要的是优质的内容推荐给正确的用户。平台同样需要变现，所以才有了规则与玩法。具体来讲：
1）长期以来用户在这个平台上沉淀的使用习惯---需要从业者高度熟悉，这样才能找到你的精准用户
2）为了把合适和优质的内容推送给正确的用户不断调整的规则---去遵守，不要去钻漏洞，务必！
3）近期的热点话题有助于吸引眼球的规则---及时抓住热点，但要注意时效性
4）阶段性扶持某一类内容或者功能的规则---平台会对该类内容做流量倾斜
5）一切和变现有关的规则---能变现的内容才是有价值
8.成本可控，内容可持续，才能够坚持生产
1）成本
一定要考虑成本可控。如果你还没火，或者是单兵作战的运作机制，一定要考虑内容生成成本，是可控的。
这里是很多人常犯的错误。为了输出一段视频，不论是在方案策划、视频拍摄、视频剪辑还是在后期处理，都要求尽善尽美，每一流程都要耗费大量精力和时间去完成，这样短期内是没问题的。
但当你需要持续输出，尤其是在短时间内没有效果、收益回报的时候，会严重打击你的自信心。
因此，内容输出，在规划好工作流程后一定要保持合适的节奏。
2）坚持
做内容，最重要的是坚持。当然，这里面一个大前提是符合价值。否则就是南辕北辙。
内容运营它的爆发点不是数量的线性变化，而是一个曲线增长。是由一个又一个爆发点带起来的。
去研究那些一个百万级抖音达人，之所以起来，绝大多数是由几个爆款视频带来的。
而这些就需要从业者坚持输出，不断摸索和调整，找到你的目标用户，让你的用户从你的内容中获取价值，口碑裂变传播，这样才能不断获取价值。
就酱~
蜗牛 2019/10/31
