视觉营销人趋势必修课Lesson.1 | 道具&装置

随着比千禧一代更年轻的【Z世代】开始进入职场，伴随着社交媒体长大的一代人将重新定义整个消费市场。

Sparks&Honey（位于美国洛杉矶的营销研究机构）表示：【Z世代】的数量已经占到全球大多数国家人口比例的1/4，他们的消费习惯和对应产生的消费决策对整个市场来说是颠覆性的。

作为市场营销环节中至关重要的视觉部分，如何应对【Z世代】做出相应的思维转变和营销动作，是视觉营销从业者必须要上的一课。

拾万君将在本周内通过三篇文章，分别以：道具&装置、模特造型、表面图案&材料，三个维度来解析视觉营销的新动向。

道具 & 装置

Empower Up——赋能

在新兴经济体日渐成熟的基础上伴随着【Z世代】的崛起——【赋能】，在此趋势下的视觉营销应充满活力感、灵动感，同时专注环保，聚焦更多DIY的元素。

未来一两年【Z世代】将正式进入到黄金消费期，想要吸引他们的注意力，需要使零售空间具有视觉冲击力且特别的设计。

模块化组件以及功能性的堆叠道具是需要关注的趋势。

同时，赋予极繁主义风格整齐和条理化的设计，结合充满能量的色彩和富有活力的图案，在视觉性和实用性上做到最好的平衡。

有着DIY外观的道具，其中组件被拼合和堆叠，从而形成实验性的作品。将日常物品和材料以创意性的方式搭配在一起。

将铁丝衣架等常见物品用有趣的方式呈现且可被重复使用，结合废弃的工业化物品用于改造陈列装置普通的性格。

环保型充气式陈列道具既有趣又轻便，可以生发出全新的陈列效果。

Designing Emotion——赋情

探索工艺和科技的交互——【赋情】，在这一趋势中，致敬简约且不完美的构想被人们所接受，具有温暖、舒缓的设计具备融入感官的触感特质。

利用简洁的当代艺术雕塑创造出无缝且带有诗意的美学，精心的设计提升了极简主义风格的外观，巧妙地呼应产品设计。

利用大理石精致的色调进行更新，将传统与现代感逐渐融合。通过古建筑的灵感重塑现在的道具，激发全新的设计趋势。

更有质感的玻璃表面配以融化形式，模仿水波纹且不均匀的色彩，反映出更具手工塑造感的设计。

具有情感的设计主题下有着宽敞比例和柔软轮廓的道具，呈现出柔软的外形、塌陷的款式极具有触感。

从Zhu Ohmu的螺旋容器中汲取灵感，这些容器呈现出塌陷的状态，真实还原手工艺术品的不完美特性。

被薄纱窗帘和触感帷幔包围的空间，形成更柔和、更舒缓的视觉效果。

Code Create——解码

探索科学和自然之间的联系——【解码】，更多关注创新和人工设计。这一趋势具有未来主义的美学，并从生物外形中汲取灵感。

由轻质网面结构或穿孔板制成的道具，配以具有生物设计感的表面状态，可加强波状墙面的科技感。

通过数学序列结构重复的启发，将其付诸到图案和结构的设计上。

Bottletop的店面设计以3D打印墙板和起伏的天花板为特色，具备视觉冲击的同时具备话题性。

从2019春夏彩虹色和渐变色体现柔和性的趋势中，逐渐演变为更沉稳、略带工业感和未来主义的设计。

表面采用电镀不锈钢进行覆盖，并将Infinity Nude的复古未来主义设计与Hello Miss Rong餐厅的混凝土相结合。

Odd Matter的泡沫家具以珠光汽车喷涂为特色，而Gisela Colon的雕塑则通过内部的明亮渐变色来体现设计精髓。

对于【Z世代】来说，品牌忠诚度和粉丝红利已不再重要，折扣和买赠等手段也不再是促进他们消费的砝码。

作为创造的一代，影响他们消费的驱动力来自更有趣的生活方式和深层感知。通过更好、更酷、更超前的视觉冲击来提升产品价值，而不是一味的体现“贵”和“奢侈感”，类似环保、可持续发展的价值观体现，才是抓住他们的核心。

本周三（12月12日），拾万君会从【模特造型】的维度，来分析更吸引【Z世代】眼球的视觉营销趋势，千万不要错过哦！

对于视觉营销人来说，需要通过不断地学习来提升把握市场的能力，本文旨在流行趋势方面给予引导。

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