书，自始自终应当是人们去书店的原因

徐家汇开了个地标性书店，同事带着小朋友一起去打卡，让我写了简报。是一家看起来很棒的书店，春节期间也成为网红打卡地，引流无数。现在，线下书店很同质化，这家书店的立意，装修，都很有特色。

不过，线下书店日子也不好过，数据显示，靠卖书的营业额支撑不了一个店面的运营成本，房租和人力成本是书店的主要成本。商业地产也就是商圈，靠一些知名书店引流，就给予了减免租金的优惠，但是一旦客流稳定，也就是五年左右的时间，人们不再会因为这家书店而来这个商圈之后，商圈觉得书店不能带来更多的流量了，也就想着能否抛弃了，不给减免的优惠，书店貌似也经营不下去了，于是，很多实体书店关门闭店。

这两天去虹桥坐车，商圈逛一下，之前经常会在这里待一待的书店—虹桥天地的言几又，黑灯瞎火的，原来是关掉了。

看到门上贴的闭店通知，二月一日起关闭店铺，不知不觉间，在这里已经是六年过去，我在里面的画室还办了卡，还有很多次画画课没有上完。言几又的会员卡里也还有余额，不过说是还可以在其他门店使用。好像上海也没有其他的门店了，貌似这是最后一家在上海的门店。

言几又，这个名字就是把设计的“设”字拆开来之后形成的名字。四年融资2个亿，迅速扩张门店️，全国开了不少门店，有60多家，好几家都是颜值天花板。很多文创产品、美甲、美发之类的店中店开出来。渐渐地，你觉得这里不再是一家书店，当书店失去了和爱书之人之间的纽带：书籍的时候。打卡总会有腻了的时候，当人们失去了打卡的兴趣，还有什么理由让大家来到书店里坐坐呢？

网红过气的时候，只剩下一地鸡毛了吧。