今日头条产品分析

通过分析今日头条，学习如何去了解一个垂直领域的特征、现状、发展方向；培养产品感觉，锻炼产品思维，把握如何多维度分析一款爆品。

分析流程

今日头条产品分析

分析环境

今日头条产品分析

一、战略层

1.市场背景分析  

自2015年至今的移动资讯及行业，算法分发的新星式爆发已是行业最重要的颠覆力量。基于技术和内容载体的变革，智能手机和高速网络的普及，行业蛋糕做大，移动资讯阅读领域迎来了“人口红利期”。但提供内容的手段没有改变，仍是优质内容+编辑精选。信息大爆炸时代，人们无暇筛选甄别自己所需要的信息，被动大量接受不需要的信息。在日益泛娱乐化、社交化的世界中，用户不满足被动担当信息的接受者。

2.用户需求

用户需要可以碎片化利用自己时间，快速获取自己所要的信息，并渴望充分发挥话语权，创造影响力。

3.产品目的

“你关心的才是头条”提供个性化订阅，所有内容不经编辑过滤，人人都有话语权，让其充分发挥自身价值，鼓励并奖励UGC。

二、范围层

1.基本功能通过头条推荐算法提供给用户感兴趣的新鲜多元、个性的热点新闻资讯

2、特色功能

2.1头条号

“你创作的就是头条”，致力于成为中文世界的最大的创作者平台

   发展方向

自媒体角度，帮助自媒体获得更高的关注和曝光，持续扩大影响力；从平台自身角度，有助于产生更多的优质内容，提升用户体验和用户粘性；从用户的角度，能够通过多种来源和渠道获得咨询，可根据个人习惯与喜好等进行私人订制，找到同道中人。

   关键点

科学和精确的推荐、实现内容变现、新华社等权威媒体都已开通头条号。操作简单，易上手。内嵌工具符合日常使用习惯、学习成本低，同时功能更加强大

2.2问答

互问互答增强用户互动和UGC；延长用户使用时间，形成只是闭环；增加头条的知识沉积。

2.3爆料（需审核）

增加新闻获取渠道，保证新闻的新鲜、时效及真实性。

三、结构层

今日头条产品分析

四、框架层

今日头条产品分析

根据用户行为及订阅内容描绘用户画像，使人们可以快速浏览到感兴趣的内容。广告融合个性推荐使广告更加精准，减少对用户的打扰。问题1：内容会出现重复、旧闻

方法：增强对同质性内容的筛选、对新闻时效性的过滤。

问题2、内容质量不高、会出现错误报道

方法：对于头条号生产的内容要严格把关，粉丝增加到一定数量后在推荐到首页。

问题3、使用一段时间后内容覆盖面变窄方法：增强新兴趣内容推荐，可以采用90%订阅+10%新推荐。

问题4、频道中头条号与其它频道内容重合

方法：取消头条号，将其融合在频道中

今日头条产品分析

简单清晰的内容显示界面，折叠式好友动态通知，减少消息打扰。

问题：上面导航栏排序不可移动

方法：导航栏位置可变

今日头条产品分析

深灰色商务风、简洁一页纸页面，给人大气时尚的感觉

问题1：与产品经理类似，无法私聊，缺少强社交联系

方法：在消息通知页面增加私聊功能

问题2：邀请功能效仿了知乎，但头条并不属于强社交

方法：将邀请和通知合并在一起

五、表现层

5.1整体交互

今日头条产品分析

1.账户登录流程

今日头条产品分析

注册及登录流程简结，各个流程存在提示语，提醒用户通过登录获得更精准的推荐；支持多种第三方主流社交平台登录，微信、新浪微博、QQ、人人等，主次显示合理，体验良好。

2、阅读咨询流程​

今日头条产品分析

顶部导航6项用户关注的频道，频道数量合理。头条应用没有将大热的直播放在导航栏，而是专心做短视频。“+”频道切换和频道管理，频道隐藏在“+”之后用户切换或添加频道需要{“+”——编辑频道——返回首页}。建议将“+”取消，改为直接放在首页“˅”减少跳转。3.社交管理流程

今日头条产品分析

关注是社交的核心所在，用户可以更好的展示自我、管理好友、话题及个人订阅头条号。用户无法直接搜索非头条号用户，告诉好友仅包括（微信、短信、邮件）不符合现代社交方式。好友动态需要刷新才可以观看，没有特殊提醒，希望设置成类似微博好友圈功能，直接添加在首页更新。话题和头条号没有任何区别，会使用户产生误解

5.2ui

操作简单、界面友好，深胭脂色 ，给人以沉静、温馨、稳健和坚毅的感觉，经典4tab设计简洁大气，新闻间隔较大，缓解视觉压力。

今日头条产品分析

总结：随着移动资费降低和WiFi覆盖，用户获取视频咨询的需求加强，而且图文资讯已到达需求头部，要想扩大利基市场，获得中长尾利益，应以以下两个方面为突破口：一是新媒体形式扩充、二是垂直细分领域的尝试。今日头条应在现有用户基础上，加强用户粘性，提高内容质量。在继续保持强势的短视频市场之外，加强直播频道的发展。鼓励UGC，吸引更多平台用户资深用户入驻。