社群*新零售

干货:如何用社群引爆新商业?社群运营的两大核心和八步骤框架

2019-08-19  本文已影响257人  梵天说

社群这个词最近这两年突然很火,很多企业都开始着手搭建自己的社群矩阵,个体互联网创业者、兼职群体等等基本上都会利用社群来经营自己的项目,新零售类的项目基本离不开社群。

其实社群并不是什么新鲜的事物,早在上个世纪,我们的毛主席就将社群思维运用的淋漓尽致,“先办一个书社,通过书社传播思想,吸引感兴趣的青年”,通过一种价值观吸引同频的人,通过一个中心原点向外辐射。逻辑很清晰,目的很明确,动作很简单,落地很容易,这恰恰是现代商业世界里需要重点运用的社群运营思维

移动互联网和通讯工具的升级为社群的快速发展奠定了基础,获客成本剧增等因素加大了从商者的需求,自然的,成本低、效果好、粘性强等社群的优势吸引了众多创业者和企业。

玩社群的人很多,但是玩的好的人很少

社群的思维很简单,但是要真正经营好,并不是那么容易,因为社群是一个生态,包含着众多的人,众多的环节,一个地方出错,可能就会影响到整个社群。

社群运营两大核心

一:发心利他

很多人觉得矛盾,明明是为了赚钱,为什么还要说的高尚?明明是为了利己,为什么还要说利他?

其实这背后有一个角度问题。当站在自己的角度,出发于赚钱,出发于利己,最后反而赚不到钱。当站在他人的角度,出发于利他,最后反而赚到钱了。

发心对了,能量场就对了,而社群最重要的就是能量场。心对了,一切都对了。

二:找准痛点,解决痛点

社群成员能聚在一起,基本上会有大致相同的诉求,也就是说都有“痛点”需要解决,那么作为社群经营者如何找准痛点,如何权衡众多社群用户的利益,如何解决其痛点就是运营的一个关键核心。

社群运营八步骤

社群运营的八个步骤和关键

一、打造信任基础

社群的介绍,价值观和目的明确,吸引同频的人,这对于初期建立信任感和归属感非常重要

二、分类标签管理

初期群成员不宜多,不要超过100人,目的在于方便管理,对群成员都“知底”,尽可能的确保没有“动机不纯”的人进来

三、用户互动激活

在社群基础框架建立好的基础上,重要的就是互动激活,让群氛围相对活跃,加速群成员的了解

四、持续贡献价值

这一点是最重要的,也是社群存在的核心: 价值。人和人之间的连接就是一个:利用价值,不管是信息、还是资源、还是人脉,亦或是获得乐趣,总之要有一些实实在在的东西,并且要持续的输出。

五、了解深挖痛点

虽然群定位和价值观大致决定了用户的痛点,但是每个人情况不同,诉求不一,需要进行深挖了解,只有尽可能的了解每个成员的需求,才能最大程度上保证群的价值和把控群的方向。

具体方法可以通过互动及问题的方式了解。

六、匹配产品成交

一定要高度匹配,用产品解决痛点,这也是社群商业变现的一个重要途径。当然这里的产品可以是食物的产品,也可以是虚拟的服务等等,但是一定要匹配,并且物超所值。

七、吸引事业伙伴

通过社群的运营,与群成员之间的深度连接,可以筛选出进行进一步合作的事业伙伴、合伙人,当然,这需要在双方选择的基础上进行。

八、复制裂变倍增

初期由于经验有限、精力有限、用户数有限,一般只是从一个社群开始,当社群规模达到一定程度,并且运营相对成熟时,就可以进行进一步的复制裂变,甚至批量化的操作,也就是所谓的社群矩阵。

社群复制裂变需要激活用户,之前的利他和价值输出积累就凸显作用,同时需要通过分销奖励等方式实现。

与其说是运营社群,倒不如说是经营人,人是社群的核心,也是商业的核心,关注人的体验和感受是最重要的。

上一篇 下一篇

猜你喜欢

热点阅读