五招教你如何迈入写作大门

2017-12-14  本文已影响107人  Beurself_

写作的课程、套路有很多，这里分享一条清流——“注意力写作”，核心在于站在读者角度去“设套”，让他们心甘情愿地读下去。感谢 Spenser 在 得到 开设的精品课《怎样写出吸引人的好文章》，正如他自己所说的那样：“9块9的价钱，9万9的价值。”

五招教你如何迈入写作大门

什么是“注意力写作”？

什么是“注意力写作”？

这个时代，是注意力争夺的大时代。写作，是注意力争夺的最大战场。如何让你的内容拥有吸引力、传播力和影响力，就是这套写作心法的核心。

注意力写作 ，并不是写作的一种类型，它是很多写作场景中，你都可能会用到的心法和技巧，它能让你的文字吸引更多读者，让你的内容传播得更广，让你的表达更加有效，让你获得更大的影响力。

为什么要用“注意力写作”？

为什么要用“注意力写作”？

传统上，注意力写作主要发生在商业和职业场景中，比如广告文案、公关发布、新闻写作、流行文学创作，它们的共同点，就是要获得尽量多的读者，影响尽可能广泛的人群。

不过呢， 等到新媒体和自媒体出现，注意力写作的范围就大大扩展了，拥有文案写作能力，就不仅仅是一小部分职业人士的需求了。

不管你从事哪个行业，你要建立你的服务品牌，让你的客户注意到你，你就要学会利用新媒体进行传播，你就需要学会注意力写作。即便你是专家学者，你要向大众输出你的研究成果，写一篇文章，把自己的观点更大范围地扩散出去，也需要一点注意力写作的技巧，否则你的作品只能湮没无闻。只要稍加留意，你就能发现，新媒体和自媒体已经入侵各行各业，最会玩注意力写作的，在崛起。

好了！我们赶紧来看看收割注意力的五大招吧！

收割注意力第一招 —— 用户思维

用户思维

在写作之前，你需要搞清楚一件事情：你写的文章究竟要给谁看？如果你只是写给自己看，那么随性发挥任意表达都没有关系；但如果你的内容是面向读者的，那你就需要考虑“用户思维”这个问题了。

面向读者的写作需要理解对方所想，不能以作者的视角去行文。建立“用户思维”是注意力写作的基础，毕竟现在是注意力稀缺的时代，每天都有大量信息文章在收割我们的注意力，谁有闲工夫关注你这个无名之辈的“高谈阔论”？

以低姿态去迎合读者，才是“合格”作者应有的态度。

也许你听过这个故事，但我还是要拿它说事——国内顶级投资人徐小平老师与淘宝店家刘楠的故事。

刘楠在创业初期感到非常困惑和迷茫，于是她给徐小平老师发了这样一条短信：

“徐老师，我是个北大的毕业生，但是我现在在开淘宝店，我的销售额已经有3000万了，但是我非常不快乐。我听说您是青年的心灵导师，而我是一个陷入心灵困惑的青年，您有时间开导一下我吗？”

故事的结局显而易见，刘楠获得徐小平老师“开导”的同时，也获得了徐老师的一笔投资。我们再细细品味下这条短信，短短几十个字里面，竟然有三处转折，这就足以给读者留下强烈的印象。

“注意力写作”的基本思路在于满足读者的好奇心与自我表达。
1. 满足读者的好奇心

现代人整天埋头刷手机，我们看到的只是TA在刷手机这么一个动作，没看到的其实是TA的好奇心不断的被激起、又不断被满足的过程。所以，当你理解了读者的好奇心需要被满足之后，你的文字就要去制造好奇了。

2. 满足读者自我表达的需要

吸引人的文章一般都会有观点代替读者去表达他内心的想法，这会使读者通过阅读你的文章获得一种满足感。你作为作者并不是去表达逻辑，而是去倾听逻辑，明白读者想要表达什么，然后替他们去表达。

“屏阅读”时代，是内容生产者的绝佳机遇。

手机屏阅读已成为我们最主流的阅读场景，在这样的阅读场景下，读者的注意力更容易被分散，耐心也更加稀缺。你想要读者从头至尾只字不差地阅读完整篇文章并乐意转发分享出去，在如今碎片化阅读时代实属不易，这给写作者提出了更高的要求：你需要时刻考虑：如何抓住读者的注意力。

1. 表达克制，切记冗长。

不要挑战读者的耐心！如果读者划了两屏还不清楚你想表达什么内容的话，这篇文章一定”死了“。谁的时间都是宝贵的，读者根本没耐心去仔细查找你”埋下“的关键句。

其中，表达克制需要你理解两个层面：

2. 尽量多给刺激点。

在写篇幅比较长的文章时，非常需要时不时抛出一个刺激点，增强读者的阅读兴趣，减轻阅读的疲乏感。至少在划两屏就要出现一个刺激点。那需要怎样制造这种刺激呢？

通过情节的展开来实现，一个故事刺激出现的地方，通常就是情节发生转折的地方。故事刺激也可能出现在开头，比如设置一个悬念。

就是总结提炼的特别精辟的那句话，它通常也会给读者带来强烈的冲击感，当读者把整篇内容忘了的时候，留在他脑海里面的那句话就是金句。

注意力收割第二招 —— 巧取标题

巧取标题

标题对于文章的重要性不用多说，去找找那些阅读10w+的文章，很大一部分是因为有着吸引人的标题。标题好不好，直接决定了内容有没有人看，被多少人看。那么，什么样的标题才能被称之为好标题呢？我们来看几个例子：

1. 引人共鸣的标题

比如《高房价摧毁了80后的一切》、《这个世界上最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺地讲道理》。看到这样的标题是不是很想打开看看内容？所以说，标题决定了打开率，内容决定了转发率，有的标题甚至都能够决定转发率。

2. 悬念式标题

比如《什么样的人不会出轨》、《现在能撩汉成功，全靠当年三分钟》、《我离婚了，但我很高兴》。悬念式标题直接激起人的好奇心，让人想去文章里面寻找答案。

3. 争议式标题

比如《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》、《我为什么支持实习生休学》。这类标题直接就提出了引发争议、质疑、站队的观点。

4. 颠覆固有认知的标题

比如《关于如何管理你的上级的清单》。这类标题与我们固有的认知有所不同，会引发读者的阅读兴趣，好奇写作者要如何解释这个观点。

起好标题的秘籍在于观察、模仿与市场检验。
1. 要有敏锐的洞察力。

当看到一个很有共鸣的标题时，你要尝试将自己抽离出来，去思考这个标题为什么会让我产生共鸣，它戳中了我内心的哪个点？

2. 要去学习和模仿，去套用

在起标题时，试着去学习模仿那些好标题，套用多了也能明白这些好标题的特点。

3. 要去关注阅读量

当你设计好一个标题，发布之后，你要及时地看市场反馈，最直接的参考就是文章的阅读量。市场会给你一个最客观的评价，纠正你之前的主观想法，在以后起标题的时候，你就可以总结经验，不断提高技巧。

注意力收割第三招 —— 行文节奏

行文节奏

认知科学家斯蒂芬·平克这样描述写作：写作之难，在于把网状的思考，用树状结构，体现在线性展开的语句里。

每位读者在接收信息的时候，都会产生一股心流，如果把这个心流想象成游乐场的滑梯上，你的读者从最高处往下滑的过程，那么，你写文章的时候，不仅要建一个足够高、足够长的滑梯，还要把整个滑梯甚至扶手都涂上润肤露，减少行进的阻力，让人一旦开始滑，想停都停不下来。

行文套路不外乎讲故事、设悬念、给代入、大逆转。
1. 讲好一个故事

人类不论年龄大小，其实都是喜欢听故事的，成年人跟儿童一样对故事敏感。爱听故事是人的天性，这也是为什么希腊神话、伊索寓言能够千古流传的原因所在。人们往往会去怀疑一个理论，但很少会去苛责一个故事。

写故事最简单的套路:
2.设置悬念

你可以在文章里埋下悬念的种子，可以是一句让人产生好奇心、疑惑的话，比如 “上周六我吃了一顿饭，花了我5万块钱”。 因为开头设下了这个悬念，读者就会因为好奇顺着篇幅耐心的读下去，因为TA一定特别想知道为什么一顿饭吃了5万块。

可能你会觉得5万块一顿饭很不符合自身的经历，没法用这样的例子去设置悬念。也许500块一顿饭是符合实际的真实情况，那我们来看看如何用500块的饭局设置悬念？其实，我们可以这样说：“上周六我吃了今年最贵的一顿饭”。

设置悬念并不在于数字的大小，5万块的饭局是大多数人很少能够经历的，那样去写很容易让读者会有好奇心读下去；而500块的饭局却是我们很经常或是有可能遇到的真实情况，用这种不明说玩文字游戏的方式其实也能够起到制造悬念勾起读者好奇心的目的。关于如何制造悬念感的技巧，我们可以在优秀的电影作品中去学习、模仿。影视作品往往是通过剪辑制造悬念，而我们写文章可以通过对材料的选取、对材料呈现顺序的调整，任何一件事都可以讲出悬念感。

3. 给读者代入感

代入感，换句话说就是制造熟悉感。比如描写一个普通人都很熟悉的场景，表达一种普通人都会产生的感受。

上面这个小套路，一定会让你的读者欲罢不能，由于前面环节的铺垫，最后提出自己的观点是比较容易引发读者认同的。

4. 反转预期

反转预期就是颠覆读者原有的一个预判，让他出乎意料，这样能让阅读体验变得更加有趣。

这种手法在影视作品中非常常见，好人变坏人，美满的家庭最终支离破碎等等。

如果你想要反转预期的效果更加明显，更加强烈，那么你的铺垫就要越长、落差就要越大。

注意力收割第四招 —— 提升文采

提升文采

首先，我们明确一点，也是最重要的一点：**在注意力写作中所说的好文采并不需要你饱读诗书具备顺手拈来的天赋，你无需将标准定的如此之高，其实只需掌握几条技巧你就能写出很不错的文章。

1. 文字的画面感和音律感

所谓文采，是指文字语言带给人审美上的愉悦感。而人类在审美上会在视觉和听觉两方面感知到。“看”和“听”是我们人类最原始的接受信息方式。我们把通过感官直接获得的信息称为形象化信息，把需要在人的大脑中加工再得出结果的信息叫做抽象化信息。形象化的信息比起抽象化信息，天然更容易被人接受。

好的作者，应该以降低读者理解成本为目的。

回想以前老师指导写作时经常听到这么一句：“要尽量避免语言过于口语化”。但在注意力写作时一定要忘记这句。我们在平常阅读时是不是更喜欢那些通俗易懂的文章、书籍？那些语法结构复杂的书面表达确实会让我们觉得很专业很高级，但并不容易让我们理解不是吗？

注意力写作不是为了显示你的专业水准，而是为了留住读者为你转发、传播。

好文章都是改出来的，在修改的阶段，你要重点注意改掉集中语法结构：过长的从句、多层的逻辑、连锁的形容词。

1）多用动词、名词，少用形容词
2）善于抓细节
3）善于使用比喻

注意力写作，要求我们用让读者理解成本更低的词。形容词它其实描述的是抽象的感知，描述人类复杂的心理情绪，或描述事物的一种状态。所以，形容词其实是让读者理解成本更高的词。下面我们来看看一个只用动词、名词的示例来感受下！

示例：

“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼郑跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯，坐在火堆旁。”

这就是名词和动词不断叠加使用的效果，没有一个形容词，但是它勾勒出了几幅让人无比心之向往的画面。

好的细节描写就像好的材质和面料，赋予文字质感，细节描写更加容易引发联想，让人产生代入感，甚至达到身临其境的效果。

示例：

“高邮咸蛋的特点是质细而油多。蛋白柔嫩，不似别处的发干、发粉，入口如嚼石灰。油多尤为别处所不及。……平常食用，一般都是敲破“空头”用筷子挖着吃。筷子头一扎下去，吱——红油就冒出来了。”

这是作家汪曾祺写美食的例子，他的描写仿佛高邮咸鸭蛋就在你的面前，食欲一下都被勾起来了！

我们想表达一个抽象的概念时，最好把它还原成具体的事物。

示例：

小说家格雷厄姆·格林的墓碑里，有这么一句话：“我最爱看的是事物危险的边缘、诚实的小偷、软心肠的刺客和疑惧天道的无神论者。”

这句话是说，一个好的故事应该是充满戏剧冲突的，这个道理直接说出来很简单，也很平淡，但是，这句话却被广泛引用。为什么呢？

原因是，这句话本身足够动人，它把“戏剧冲突”这个抽象概念，通过具体的例子，生动地表现了出来。而且，它还连续用了“危险”、“边缘”、“小偷”、“软心肠”、“刺客”这类能带来感官和心理刺激的词汇，让这句话更富表现力。

收割注意力第五招 —— 勤加练习

勤加练习

1. 持续输入

你要吸引你的读者，首先你自己要比你的读者对信息更敏感。这就需要你大量阅读，去读那些符合“注意力写作”标准的读物，比如说那些让你感觉更轻松、更容易进入的书籍。其实你的表达习惯和风格，跟你摄入的内容有很大的关系，如果你成天捧着拗口的理论书籍，你会发现自己写作也会变成那样。

在阅读时，你要养成积累的习惯。当你在浏览文章的时候，发现一个好的标题、金句，或者打动了你的段落时，赶紧记录下来，可以利用手机备忘录、印象笔记之类的工具。

2.刻意练习

在转发微博、朋友圈的时候，刻意把几句话的评论当作是注意力写作练习的机会。不要小看这简单的几句话，这样的短写作，能帮你快速获得反馈。

3. 坚持写作

一个干扰最少的环境中，全神贯注地执行任务。降噪耳机绝对是能够创造“沉浸式”体验的利器，有条件的朋友一定要配上一副。

思想上的“完美主义”会严重阻碍我们，它只是会关注我们脑海中不断变换的完美画面，幻想着最完美的结果，对事情抱有过高的期望，又和现状差距很大。结果当然就会产生挫败感，然后就越来越不想做。最后思想上的完美主义就只能让自己成为行动上的矮子。

其实解决“完美主义”的最有效的方法是，为写作制造任务感。给自己设定一个写作任务，并且刻意增加你任务的“严峻性”。假如明天稿子还没有写完，你的工作可能就不保了，那你是不是会马上奋笔疾书地写下去。

得不到反馈和激励，是很多人难以坚持写作的一大原因。 很多人写文章就是一开始热情饱满，吭哧吭哧地写。写了十来篇越来越没意思，写到最后因为没有什么反馈就放弃了。这时，我们需要的就是自己给自己制造反馈。

对于像写作这种需要长期坚持的事，设计进度条是制造反馈的好办法。

以公众号写作为例。我们可以在进度条上设计一些里程碑，除了拿原创以外，粉丝数突破1000，留言破50条，超过10+大号转载，粉丝数破10000，等等。进度条能给你制造出短期的目标和反馈，让你获得成就感，而成就感就是坚持最好的动力。

“注意力写作”五大招

“注意力写作”五大招

“注意力写作”作为写作的一种心法，算得上是最适合普通人入门写作的一种方式。我们再来回顾下收割注意力的五大招：

第一招 —— 注意力写作的底层思维是用户思维，它是受众导向的思维；
第二招 —— 标题直接决定你的文章的打开率，一定要学会起标题；
第三招 —— 写作是把你脑子中非线性的想法，线性展开给读者的过程；
第四招 —— 降低读者理解成本的文字，才使注意力写作追求的好文采；
第五招 —— 你需要勤加练习，做到大量输入、刻意练习、把写作坚持下去。
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