叶小鱼文案魔鬼实战营4期：2组-47号-Y点点-第4次作业复盘

本次复盘共分为2部分：

第一部分：这次作业的收获

第二部分：自己的作业复盘

第一部分：这次作业的收获

1、作业收获

这是第一次接触画册类的需求，其实这次到截止日期前一刻，对自己的初稿作品一直是不满意的，主要是产品款式太多了，然后甲方给的资料确实很少，再加上我自己没参加过3期，所以需要看的资料会比较多。

时间真的没有那么多，导致自己对产品的了解一知半解，然后还容易混淆，没能很好抓住每一款产品的卖点，导致无物可写。

但是我还是有一些些选择策略在里面，既然产品太多做不出色，我就先把品牌故事和产品总体的特质把握好，所以前面的一些小故事会用心一点，再加上自己对视觉方面的敏感性，就把这一块优势突出了，最后毕竟还是整个作业走下来了，最终被需求方选用还是挺吃惊的。

这次作业下来，基本上把画册类的需求结构打通了，那下次再有类似的单子过来，肯定是可以接住的，而且这次给需求方额外做了一份电商详情页的拍摄建议说明，基本上把杂粮类的详情页结构摸清楚了，我相信后续这类电商需求过来，也一样可以接住，这就是本次的作业收获。

2、老师加餐收获

除了做第四次作业把画册结构打通，老师最后一次的加餐分享，收获同样很大。

1）洞察与切入点

从魔鬼营第一次作业开始，我突然间就意识到了洞察是能不能做好切入点的最关键因素，我们想做什么，市场是怎么样的，用户是怎么想的，然后如何在三者之间找到结合点，这是我对洞察最简单的理解。

是甲方说什么就做什么，说多少就做多少？还是挖掘他真实的需求，觉察背后的需要解决的问题，这就是不同级别的文案者的差异。

就像小鱼老师说的，初阶的可能就是只能看到需求方要什么，然后看做得好的人怎么做，自己也做个样子差不多的；中级会慢慢找到更多的方向，然后凭着自己的想法选一个，直接做；那么高级的文案，就会考虑品牌有什么，市场要什么，竞品做什么，用户想什么，然后分析完才发现行业的一些潜在洞察，开始做更深度的策略。

2）聚焦

老师的加餐，还有一点让我印象深刻：聚焦。

这次做易阳益画册的时候，我也有一些体会，产品多，宣传内容就不会少，要以什么样的方式让他们看上去是统一的呢？

必须要想个主题把它们串起来。

我这次算是歪打正着，因为精力有限，我聚焦在品牌的一个“养”与“慢”字上，恰好找到了两者之间的一个内在联系，因为我们“慢”，我们杂粮更养人。

之所以做这个方向，是因为第三期的时候需求方已经订下方向了，但如果没有定方向，不同的问题定义方式，会有完全不同的思路和聚焦点。

3）创意

老师给我们看到电子烟的案例，其中呈现出来的除了整个方案的统一流畅以外，还有一个特点就是非常有创意。

从与老烟枪对话的形式，通过漫画推进文案和引导，再由全家参与的挑战日历这个创意进行落地，让用户坚持养成习惯。

3、优秀学员分享收获

听完花生妈妈关于品牌故事的分享，突然意识到一点，再短小的内容都值得细细打磨，虽然是篇幅不长的品牌故事，但从写作目的，到结构，到切入点，口吻，如何收尾等等，其实还是从一整个品牌的高度去考虑。

不要小看了任何一个文案。

看完Emily的分享，突然就觉得自己的复盘力度还不够，真的能感受到她从复盘总结以及优秀作业中找到了提升更快的方法，向Emily学习👍

第二部分：自己的作业复盘

做得好的地方：

1、我的作业视觉相对来说是有优势的，也是切实考虑到最后的一个呈现效果，心中有一个画册的雏形，把思绪倾倒到PPT上。

2、在品牌形象这一块，我尝试去找到一个点"慢"，加上一段品牌自述，是我自己稍微比较满意的一个呈现，可能也会相对有特色一点的一个部分，让品牌有一些温度。

做的不够好的地方：

1、这次作业具体到产品上，文案特点的提炼和表达还是可以值得优化的。

2、我觉得虽然吧画册做下来了，不过创意这个部分，洞察这个部分还是不够。

再说一句

魔鬼营结束得悄无声息，大家马不停蹄地赶赴下一站，成长的路上有太多忙碌，愿大家持续精进，愿大家为自己留一刻闲。