抖音布局小程序，张一鸣打算挑战腾讯？

在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中，【设置】－【通用】一栏下出现了“小程序”入口，点击进入，将显示出“使用过的小程序”。

其实抖音在内容变现上早已做过不同形式的尝试。比如说视频转跳网页、淘宝等等。入口就在视频下方非常明显的位置，小程序的入口也很有可能以类似的形式呈现。

那我们就来猜猜抖音会率先发力哪些类目的小程序？以往，抖音的变现以电商和游戏为主，抖音“购物助手”的上线和“头条小游戏”证明了这两个类目依然是发展重点。

今日头条的小程序矩阵

▼

这是继今日头条小程序之后，头条系产品矩阵里公开出现的第二款小程序。意图已经很明显，要利用流量和用户优势连接线下商业、打造更紧密多元的生态圈正在成为最新方向。

根据今日头条内部人士透露“（抖音小程序）跟今日头条小程序用的是一套代码”，目前字节跳动（今日头条公司）做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后各个产品线开放小程序入口。也就是说，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音以及后续可能引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品，其中没有技术改造的成本。

我们都知道电商小程序在微信走红的主要原因在于社交裂变，但小程序能PK掉H5类型网页，其使用体验的提升也起到了相当大的作用，至少可以提升相关服务的使用效率。

目前，抖音电商大部分还是通过跳转淘宝店铺来完成交易，这就将交易的链条拉得很长了，用户体验也差了很多。如果抖音想让电商小程序有更高的转化率，首先要解决这些问题。

在游戏和电商之外，通过抖音此前在生活服务功能上的发力，几乎可以判定，本地生活服务类小程序必将是抖音小程序生态的重中之重。

线下服务或是新方向

▼

从企业内部来看，小程序生态发展是否够好主要取决于三点：平台本身的重视程度、用户基数和用户黏性。

论平台重视程度，微信小程序和抖音小程序可以说是打平手的。小程序是腾讯2017年和2018年最重要的战略之一，除了马化腾和张小龙等高层亲自推动，还配几百人规模的团队专门研发。而抖音有张一鸣的亲力亲为和抖音的乐观数据。

用户基数来说，微信要略胜一筹。众所周知，微信月活用户超过10亿，虽然抖音这两年风头正盛，全球用户月活量超过5亿，但跟微信的用户基数比，还是略逊一筹的。

在我们看来，微信小程序走红很重要的原因在于用户社交传播，如果社交属性强，用户黏性高，小程序推进速度就会很快。众所周知，抖音在社交属性上尚不具备优势，这很可能将影响到抖音小程序的推进速度和实际运行效果。

通过小程序发力线下，可以将线下流量导流到线上，这也将是平台拓展新用户的重要方式。而这一点抖音能否做到，尚且是个未知数。对于目前的抖音来说，电商和本地化服务的能力依然有着巨大的差距。总的来说，小程序从业者更为看好文娱自媒体和小游戏。

纵使困难重重，对于今日头条来说，向线下生活服务进军或许是一件不得不做的事情。

一方面，这源于今日头条创始人张一鸣的商业性格，在依靠算法和产品能力打造了一个线上内容消费的王国之后，头条系产品也具备了进攻线下的势能；另一方面，与之并称TMD的美团和滴滴已经在线上融合线下这条路上做出了示范，也正是这种融合最终导致了BAT时代之后新巨头的崛起。

抖音小程序VS微信小程序

▼

抖音正在变化，正如张一鸣所期望的：从比较潮比较垂直的方向变成了一个生态丰富、包罗万象的平台。而这个平台的内容提供者，也需要有效的变现方式。

小程序“即用即走”的特点很好地满足了不同抖音号的变现需求。因此抖音小程序的出现是必然的，并非单纯为了抗击微信。

而微信小程序，目前已经有6亿以上的用户体量，其覆盖的用户体量比抖音大得多。因此微信小程序依然占据领导地位。

令抖音头痛的是，微信今年的短视频限制措施，让抖音难以利用微信生态进行推广。因此抖音只能自食其力，自建“视频社交”。

虽然大佬们都加入了混战，但发力点不同，反而给了不同的开发者不同的选择。

对于很多品牌而言，抖音小程序是品牌商利用线上流量的绝好机会。相对于想如何精心运营一个公众号去推广小程序，拍一个好的视频就能刷爆网络，品牌商的成功就要容易得多。

但是对于线上商家却并非如此，毕竟拍视频对商家来说要求和投入就高了很多，而且全国范围内的爆发，对某个实体店铺来说，意义并不是很大。