喜力其实是个热血boy

▷品牌名：Heineken 喜力

▷品牌简介：喜力啤酒是一家荷兰酿酒公司，是世界第四大啤酒公司。于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根于阿姆斯特丹创立。2012年，喜力在世界85个国家拥有超过165家酿酒厂，聘请约65,557人。共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业，2012年排名第464位

▷案例类别：品牌营销、事件营销

▷时间跨度：2016.11

▷关键词：黑科技、户外活动营销、体育营销

喜力啤酒 发光的啤酒瓶 - 腾讯视频

看完这个视频后你内心的小宇宙有没有被点燃？这是喜力啤酒在全球范围内推广的一项音乐会新技术。在酒吧/live house等音乐类party现场在入场时你将获得一瓶喜力啤酒和一个发光环，现场屏幕会出现红绿两个阵列的歌曲，歌迷们选择自己想听的歌曲并把套在酒瓶上的发光环点亮成歌曲对应的颜色进行投票，安装在人群前方的摄像头捕捉并识别红绿灯的总数量，屏幕以“血条”形式同步展示数据的统计情况，数量大的一方PK成功后，现场响起获胜一队的歌曲。

喜力牢牢抓住产品的高频消费场所，提供特殊场景下的定制服务。在节奏感十足的音乐环境中，举起手中的酒瓶在人群中晃动，这项“黑科技”带动的小动作让歌迷们玩得更high了，也增加了现场的娱乐竞技感。

欢庆时候少不了啤酒，喜力与美网（美国网球公开赛）一直保持着合作关系。每年在美网时期喜力都会有营销活动，下面这个“请保持安静”是其中的一个。

在人声鼎沸的纽约联合广场游人如织，广场台阶上坐着惬意的游人歇脚、攀谈。以广场雕塑为圆心散落着各种街头艺术表演者，架子鼓、小提琴......

这么热闹的现场是不是和比赛现场一样？

喜力美网营销活动“请安静” - 腾讯视频

美网比赛现场有个场景：为了保证球员不被观众的呼喊声打扰，裁判会坐在高处进行秩序维护，提醒热情过头的观众。喜力将这一比赛现场的场景进行了“还原”（观众得来全不费功夫），发起了一个挑战。愿意坐上裁判席并让嘈杂的广场安静下来，分贝低于一定数值的挑战者即可获得2张美网公开赛门票。

这项活动选用了美网赛事现场的场景，紧扣热点，宣传品牌的同时也宣导了文明观赛。

关于喜力的最后一案例是一项关于勇气的挑战。

当你身边的公用电话亭铃声响起，你敢拿起电话并按电话指示到达一个指定的目的地吗？

知酒喜力啤酒Routine Interruptions - 腾讯视频

视频最开始像部警匪片，像是劫匪向被绑架者亲属交代交换赎金的电影片段。陌生电话突然响起，还有要你根据指示前往一个未知的秘密基地，这的确有点慎人。

喜力为宣传“Open Your World”（探索世界）的品牌主张时采用了这一活动进行事件营销。活动很好的诠释了这一品牌主张，从一个陌生电话带出的迷你冒险探索，喜力鼓励大家勇于去冒险、去探索更大的世界。联接着绮丽世界的线索有可能就被你的胆怯给挂断。

视频中那些敢于探索的人最后到达了一个酒吧，那里有精心准备的表演在等待着他们！

部分内容来自：iwead

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