支付宝AR实景红包体验及模式分析

今天支付宝更新了新功能，作为一只产品汪，当然不能放过体验这种新功能的机会，一听说是AR红包我一开始想到的是双十一的天猫AR找红包，不过晚上经过一番体验之后发现这一模仿Pokemon GO的红包功能还真是不错的脑洞，支付宝产品经理在经历了前几天全民吐槽的“校园日记”事件过后不久就打了一个漂亮的翻身仗。

打开AR实景红包分为为藏红包、找红包两块，藏红包功能很简单，只需把摄像头对准某物体，系统自动获取到地理位置信息并识别出图像后就可以输入红包个数、金额等信息然后直接支付宝付款，如果图像像素过于单一比如一张白纸一块地砖这类辨识度太差的图片，藏红包将失败。藏完之后就等着小伙伴们来找啦。藏完可以分享到支付宝、微博、钉钉、微信、QQ告诉小伙伴们，其中微信和QQ只能分享一张图片，分享到支付宝的好友时，好友可直接点击“去找红包”进入该好友的找红包页面。

找红包功能首先是基于地理位置展开的红包地图，到达一个有红包的位置可以看到该位置藏有红包的列表，列表是基于发布的人排列的，点击某个人便进入了找他藏的红包的页面，通过点击查看线索按钮可以看到当时他藏红包的图片，不过是被微微打上了马赛克，找到该物体扫描成功后就可以获得红包了，不过对图片的识别精确度要求比较高，必须跟藏的人拍摄的角度相同才能成功。

几个体验上的问题：

1、找红包的逻辑。找红包首先要进入有人藏红包的位置，点击该位置（如公司大楼）进入该位置附件的红包列表，然后点击某个人的名字后再进入扫他藏的红包页面，这里是先以人的维度切进去，然后去找他藏的红包，对于想做社交的支付宝，先建立陌生人的这种联系到后续找到他的红包后引导加好友，这样的思路是正确的，但在实际体验上会有一些差别，比如我们公司大楼几十个上百个同事都藏了红包，但我要找我这一层同事藏的红包只能在列表里面先去找到他，如果整个公司上百人都藏了红包，先去列表里翻到他实在费劲。

功能建议：可以再增加一种图片列表展示维度。比如按照带有微马赛克的被藏红包缩略图进行列表展示，我在找红包的时候可以点开看大的马赛克图，发现这是我很眼熟的场景或是离我很近的物品，我很快就能找到红包，后续陌生人加好友的逻辑也不受影响，仅仅是增加了一种类别展示，增加一种玩法。

2、图片的识别难度略高。晚上玩了一个小时，发现同事很多藏的红包都取不出来，原因是藏的时候的图像跟找的时候图像匹配度比较低，我在一个杯子里藏了红包，同事扫的时候角度不对就无法取出红包，图片识别的难易程度很大程度上决定了用户玩游戏的积极性，我为了测试这个识别的功能，把同一被拍摄物体换一个位置，背景很相似但角度是一致的，结果还是很难识别。

建议：我不知道支付宝做这个图像匹配是基于什么算法，作为一个不懂技术的产品汪，胆大妄为的提出一种想法（作死求轻喷），基于扫描图片和被藏图片主体部位的像素百分比来进行匹配，比如两张图片的像素点有70%相同即可成功匹配，也许这样能降低图片的识别难度，从产品角度能让更多人容易找到红包，提高参与度。

带来的模式分析：

1、C端加强好友互动支援支付宝的社交

这个功能虽然是模仿Pokemon GO基于LBS的AR小游戏，但是结合支付宝自身的领域给我一种眼前一亮的感觉。春节即将到来，想必到时候除夕夜家长在家里藏了一堆红包，一大家子的小孩在屋里到处扫红包，把捉迷藏和发红包结合的天衣无缝，给春节其乐融融的一家人增加不少乐趣，估计今年春晚又没人看了。而在C端丰富了这种互动环节后，陌生人之间抢红包加好友也给支付宝的社交之路推动了一把。

2、B端创造高效的线下营销方式

主要的模式还是应该在B端，有了LBS也有了红包互动，线下的商家再也不用担心引流的问题。试想一家餐饮门店开张，现在门口的花篮里放它几百个红包，路过的人不自觉就聚众在你门口来扫红包，这比你发传单喊喇叭效果好多了，后续支付宝再搞一些扫到红包送口碑店铺的优惠券等等，在线上流量越来越贵的今天，对于一些本来线下生意就难做引流乏力的商家，支付宝的AR红包无疑给他们创造了一条绝好的活动营销手段，节约其他渠道的无效投放，搞几发直接能触达用户的线下营销，稳。

支付宝前前后后做了很多新功能，这个是让我最眼前一亮的，特别期待支付宝AR红包在B端的产品迭代和运营模式的后续情况。