Book11《疯传》读后感

《疯传》读后感：

       一直以来都希望把自己的知识转化为大众的价值传递给需要的人，但却总不得法，尝试了很多次效果总得不到反馈。文章、视频 、朋友圈...一次次的尝试撞墙逐渐感觉到自己的瓶颈似乎不在知识，而在知识的呈现方式以及知识的传递方式上。听樊登老师推荐了《疯传》这本书很有用，便放进书架读起来。

       这是一本探讨如何让口碑传播和社会影响奏效的科学原理，关于传播学、心理学和社会科学等。作者是宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授乔治|伯纳。他原本想要成为一名环境科学家，后来发现自己对人，对人的行为，人内部的底层逻辑更感兴趣，于是整理前人文献，做了大量实验，观察众多现象后有了这本书。

       开篇文章循循善诱地提出了几个启发式问题：

问题1：为什么产品、思想和行为能够流行？（传播学原理，口碑传播动机）

问题2：社会传播力是如何形成的？（观点：口头传播形成了社会传播力）

问题3：如何进行口碑传播？（观点：信息的本身特质是核心关键）

问题4：如何让信息有感染力？（观点：让信息有感染力的6个原则）

       在后面的文章中都在阐释问题4。乔治在根系了数以万计据有感染力的信息、产品和思想之后，注意到它们的感染力有6个共同的原则在起作用并形成了被广泛传播的深层次原因，简写为STEPPS原则。具体内容见下图：

        除了这些方法论之外，还有我们在设计自己的产品思想和行为时可以向自己提问的问题，帮助我们更有结构地进行思考：

        Tips，Stepps原则并非一定要条条使用，只是使用1条或者多条就可以达到让产品思想和行为更好地传播，所以不要苛责。

       最后用作者的一句话来结束：“理智的人接受理智的产品、思想和行为。只有掌握了人们口碑传的心理规律，我们才有能力让产品、思想和行为的传播获得成功”。