Vintage时尚品牌故事：Biba | 【波西米亚狂想曲】与风

2019-04-24 本文已影响81人 GranmaMistake

70年代初，Freddie与Mary第一次相遇。Freddie看到了Mary的紫色毛领大衣，发出了异于直男审美点的赞叹——I like your coat.

Mary顺势自然的说出了一句广告植入——It’s from Biba.

下面这件紫色毛毛领 is from Biba▾

《波西米亚狂想曲》电影剧照

如果故事不是发生在70年代，我可能就信了。不过，不管怎么样，广告被成功植入到了Freddie的心里。

在赶紧唱了几句又吹了一小顿牛逼之后，Freddie就出现在了传说中的Biba时装店，并且第二次见到了Mary，还试了一下里面骚气满满的衣服。

虽然很快两人在那个时候就已经看对眼，但Freddie去Biba究竟是为了Mary还是为了Biba的衣服，到头来还是个谜。毕竟，在那个年头，并没有谁可以拒绝Biba。

被自己美呆了的Freddie▾

《波西米亚狂想曲》电影剧照

这篇文章我要聊的就是这个在60-70年代昙花一现的品牌——Biba。

60年代的西方是一个追求平权和自由的时代，前有Mary Quant把裙子的长度一再缩短，接踵而至的有Biba把维多利亚风格、爱德华风格以及20-30年代华丽的风格融入超短裙和喇叭裤中，使得服饰更为热闹和喧嚣，穿衣的人更能彰显自我。

短到流汗，鲜艳到合不上眼的60年代▾

Biba的第一家店，美到晕眩的印花▾

Babara Hulanicki在1964年创立了以芭芭拉女士的妹妹的小名为名的品牌Biba。

芭芭拉女士掌管这个品牌前后不过10年左右，曾经有过相当耀眼的辉煌。可是，Biba由始至终就没有发展成一个商业帝国。虽然现在还能买到这个品牌的衣服，但也无法与当时的盛况相比。

当年的芭芭拉女士和丈夫

芭芭拉女士的穿搭放到现在都很时髦呢，choker加长靴，从60年代到现在，盖章肯辛顿最潮的girl▾

第一代现象级网店

那个时候很流行把衣服画出来放在广告上销售。很多人也喜欢通过邮购的方式购买衣服。我们现在就算看了照片也还有卖家秀和卖家秀的区别。我实在不知道当时的人是怎么想象出那件衣服的样子。无论如何，反正当时大家都是这么买衣服的。

老实说，我还是有点被种草▾

这件Burberry和你家那件像吗？▾

芭芭拉女士的丈夫正好是个广告人。不知道是因为掉进过太多网购的坑，还是因为敏锐的商业触觉，他认为通过真人模特的照片在广告上展示衣服才是未来的趋势。

他们在报纸上登了一个广告，卖一条粉红的格子裙加上配套的头巾。裙子是参照当时最红的的法国电影明星Brigitte Bardot婚礼上穿的裙子设计的。

就这样，有了第一代的明星同款。

明星

当年红透半边天的Brigitte Bardot 碧姬·芭铎▾

明星同款

当年的同款也不会打版照抄，差不多就行▾

这条裙子一下子收到了17000个订单。

几个月后，芭芭拉女士赚够了钱在伦敦的肯辛顿开了自己的第一家时装店。

刚开始的时候，Biba的衣服都只有一个码。于是也不存在网购衣服买错码数的情况了。反正都只有一个码。人家早在60年代就已经在卖均码了。

上电视也是他们的一个非常重要的销售渠道。有时候是上电视销售节目，有时候是明星穿着上电视。通常刚上完电视，第二天存货就销售一空。

就这样，便又有了明星带货的骚操作。

60年代非常受欢迎的流行音乐节目主持人Cathy McGowan在1965年穿了这套Biba西装，第二天所有报纸都在讨论▾

Biba的衣服之所以那么受欢迎，其中一个重要的原因就是便宜。如果说Mary Quant在当时算是轻奢，Biba的价格绝对就是快时尚的价位。再加上相当不俗的设计，在60年代，谁的衣柜里面没有几件Biba。

第一代现象级网红店

Biba在60年代已经把产品线开到男装、内衣、鞋子和化妆品。在60年代末，下面这双著名的靴子，Biba每个月都可以卖75000双。

这双靴子现在收藏在伦敦V&A博物馆，图片来源于V&A博物馆官网

在70年代初，Biba决定把占据一整栋楼那么大的门店开在肯辛顿高街。这个门店不仅仅是个时装店，里面甚至还有餐厅，几乎就相当于一个百货商店。这个店的名字叫 Big Biba。

事实上，现在在伦敦Oxford Circus的Topshop旗舰店也是参考了当年的Big Biba，进去没有几个小时是出不来的。

作为一个商店，Big Biba里面的室内设计简直风骚到夸张，每一层都有不同的主题。如果那个时候有instagram，我可以在里面待一个星期不出来。我就不啰嗦了，直接上图。

Big Biba在当时绝对是一个网红店。虽然卖的衣服很便宜，但相当多的名人也都很愿意经常来打卡买衣服和到餐厅吃饭。像传奇超模Twiggy和滚石的主唱Mick Jagger便是常客。David Bowie也曾经在这个餐厅拍过MV。Twiggy更是Biba的死忠粉，不仅仅给Biba拍广告，还经常大量入手他们家的衣服给他们带货。

Twiggy在Big Biba▾

芭芭拉女士在1973年为Twiggy设计了这件豹纹大衣

这张照片就是在Big Biba里拍的

当时，他们还设计了一款类似的但不带帽子的大衣，是当年的网红款▾

名人们甚至还会偶尔过来帮忙

图为帮忙搬砖的歌手Cilla Black和电视节目主持人Cathy McGowan▾

可惜的是，Biba还是在1975年因为经营不善转手了。

1975年转手前在店里拍照留念的芭芭拉女士和丈夫▾

图片来源于英国《卫报》官网

之后的几十年，一直有不同的人希望可以复兴Biba，但都不成功。直到2009年，英国著名的百货商店House of Fraser买到了Biba的商标使用权，才重新复活了这个品牌，但始终也无法回去当年的影响力。而芭芭拉女士也只是偶尔和一些如Topshop这样的品牌合作，推出联名系列。

Mary Kate Olsen在2009年穿着Topshop和芭芭拉女士联名的短裙

确认过眼神，还是Biba的感觉▾

为什么他们都爱Biba

在60年代以前，姑娘们都穿着不便出行难以打理的服装。出门买个菜可能都要带上白手套和头巾。60年代开始，设计师们开始开起了自己的时装屋。这些时装屋和巴黎的高定时装不同，它们卖的衣服虽然时髦但价格却是当时年轻的姑娘们可以买得起的。姑娘们都非常渴望穿得跟自己的妈妈不一样。

50年代的流行款式▾

芭芭拉女士虽然没有像Mary Quant一样开创了一个时代的风格，但却一直走在时代的尖端。她设计的衣服不仅仅有时代所钟爱的各种潮流元素，还带来了来自于过去鼎盛时代的风格。动物纹、刺绣、羽毛、丝绒、丝绸，以及芭芭拉女士特别擅长的印花，都使穿上衣服的人看起来时髦甚至充满风格。而这些元素其实也从来没有被潮流抛弃。

裙子现被收藏在V&A博物馆，图片来源于V&A博物馆官网

图片为布赖顿博物馆在2013年的Biba展览，图片来源于网络

小啰嗦：Biba在vintage市场

虽然现在Biba这个品牌名还在使用，但真正值得收藏的衣服只有Biba在1964-1975年间出品的衣服。虽然品牌当年非常受欢迎，但因为年代久远加上真正由芭芭拉女士主持的时间只有短短的10年，事实上现在vintage市场上的Biba并没有很多。

另外，由于Biba很多设计在现在看来还是非常可穿的，甚至最近几年有很多70年代的复古元素都在回潮，Biba的vintage价格有不断上涨的趋势。当年的快时尚品牌，到了现在如果还保存得比较好的话，价格未必会比轻奢级别的Mary Quant差多少。

Biba的店除了曾经短暂的扩张到纽约之外，大本营一直都是在伦敦。所以如果想要找到Biba的vintage，伦敦的vintage店会是好地方。不过因为Biba其实是做邮购起家的，而且当时在西方世界也是相当的受欢迎，所以如果在英国以外看到一定数量的vintage，也是非常有可能的，说不定正好就遇上当年的死忠粉或现在的收藏家。

芭芭拉女士在离开Biba后，在1980-1987年间，还有以自己的名字Babara Hulanicki设计服装。对芭芭拉女士的设计感兴趣的宝宝们可以留意一下下。

最后，分享几个Biba的标签，Biba在芭芭拉女士手下时的标签好像（因为不确定）都是黑底金字的，认真在找vintage的宝宝们可以注意。