125小鱼第一课作业#有号以后#

产品介绍：为公众号“花蜜”（月度鲜花订购）做宣传文案

一、本次文案目标

1、写给谁看

  生活在一二线大城市的25-45岁女性，职场精英、注重生活品质与内涵，注重生活美学的青中年全职太太。

2、结果

看完我的文案后，她们会产生有强烈的共鸣和认同感，从而愿意关注我的公众号和直接线上订购。

3、为获得这一结果，他们需要知道

（1）关注公众号，可以获取有关鲜花的美文美图，获取来自鲜花的精神滋养。

（2）关注公众号，我们是一群有着共同兴趣爱好，有一致话题的朋友。

（3）关注公众号，可以长期在这里方便快捷订购各种推送图文中的精美月度鲜花，获取公众号推文中一样高品质的精神生活。

4、他们需要感觉到

（1）在这个公众号里，有他们可以放松愉悦的精神空间，可以学习到很多来自全世界的鲜花养护知识，可供参考借鉴的养护鲜花干货。

（2）公众号里有一群跟她们一样的花蜜粉丝，可以一起学习鲜花知识、团购等。

二、本次目标人群描述

1、是谁

（1）生活在一二线大城市的25-45岁女性，职场女精英。城市快节奏的生活工作压力，让她们原本清澈的生活变得各种焦躁不安。没有安全感、忧虑是她们普遍特征。

（2）注重生活品质与内涵，注重生活美学的青中年全职太太。全职太太在生活中要照料各种琐碎，这种生活会蒙蔽她们原本只看到美好的眼睛。烦闷、孤独会笼罩她们的生活。

2、有什么需求要被满足

（1）职场女精英不仅需要在职场工作方式和效率的认同感，也需要来自老板同事对个人极具内涵的形象塑造的认同、亲近感。月度鲜花不仅让她们能在欣赏美的时候放松愉悦，还能提升生活品质与内涵，打造精致的城市女精英个人形象。

（2）全职太太是一个特殊群体，她们希望被社会理解希望被认同，也希望每天的生活不只有眼前的苟且。月度鲜花能给她们枯燥乏味的生活带来一丝新鲜高雅的生活气息，用鲜花改善生活质量。

3、与本类品的关系，为什么要使用

现在线上市场上有很多做月度鲜花订购的公众号，但是很多号的基本定位鲜花太过于单一重复，鲜花品种和模式太过简单，粉丝在订购过多次重复产品之后会产生厌烦心理从而掉粉。而我们公众号的定位在多样性的月度鲜花超市，并且让粉丝花蜜们自行挑选喜爱的鲜花成束配送，高参与度带动积极性，达到共鸣和销售。