三分钟学会超级文案思维

2017-11-10 本文已影响25人文案策划研究院

最近跟粉丝聊天的时候发现一个有趣的话题，有一个粉丝去面试的时候，面试人员问他，“一个月内能不能写出像杜蕾斯一样的刷屏文案”

what？

产品卖不出，全是文案的锅？？？？

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为了完成能让领导满意的任务，

许多的文案一味的模仿大品牌风格的文案

久而久之

不仅没能写出一个像样的文案

还削弱了文案创意方面的能力

甚至经常不懂从何入手去写

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插画来源：belance设计网/Jack Daly

优秀的文案作品可以用来借鉴，但不要copy，想拥有刷屏级独具特色的文案，还需要良好的独立思考能力。今天我们就来谈谈如何提升自己的创意文案思维。

为了搞清楚这个问题，我们来看这样一幅图。它是1983年的高考作文试题，叫做“挖井”

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这幅漫画很容易看懂：我们做事情的时候，不能象图中的挖井人一样，东挖挖、西挖挖，三心二意、浅尝辄止，最后还埋怨地下没有水――实际上只要他在多努力往下挖一点，就可以找到水源了。

这个寓意当然很好，不过现实情况和这幅漫画的情况有所差别。大家比较一下，下面这幅图和原图有什么区别？哪个更符合现实？

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在现实中，要想成功必须坚持不懈，但坚持不懈不一定能取得成功，关键在于你坚持的方向对不对。

比如说：地下如果本来没有水，挖得再深，也挖不出水来。

真正要把水挖出来，实际上需要两个步骤：第一是横向挖，然后是纵向挖。

纵向挖大家都明白，就是往深了挖。但在费力的深挖之前，先要估计一下地下面有没有水，值不值得费那么大的劲挖那么大个坑――这就需要横着挖。

我们在文案创作的时候，也跟挖井一样，需要横向的思维和纵向的思维。

在我们接到一个文案项目的时候，想一想从哪些方面着手可能做出来，每个方面都试一试，如果此路不通，那就再换一条――这是横向思维。

不断的尝试，发现有一条路可以走通，于是深入思考，最后得出最佳方案――这是纵向思维。

所以，要提升自身的创意文案思维，首先理清事物横向思维和纵向思维的思考方向。

接下来我们运用横向思维和纵向思维给化妆品衍推文案。

+某高端化妆品+

从横向思维方向去思考，我们可以列出这几个问题

1、那一部分女性会化妆

2、那些不化妆的女性跟化妆的女性相比，区别在哪里

3、有化妆的人生活习惯、性格特点

4、她们有怎样情感需求、心理状态

5、化妆目的是为了爱情还是工作需要

6、不化妆的原因

7、产品核心卖点

......

在横向发散性思考后，找准方向，由浅及深的纵向思考延伸。假如从第二点切入，进一步可以得出：

无论在职场还是生活中，大多数化妆的女性比不化妆的女性更受欢迎，因为化妆的女性看起来更加精致、更加精神。

最后我们可以构造出文案了：

给素脸换个妆，拒绝异样眼光——某高端化妆品

一个决定你思维的宽度，另一个决定你思维的广度，两种思维方式结合运用就会有事半功倍的效果。单独的纵向思维不兼顾横向，你会钻牛角，反之则是入木三分。

文案固然需要天赋，但同样有捷径可寻。