02-王彤欣-第一次作业#科研论文写作训练营#

1. 科研成果呈现的通用逻辑是什么？

2W+H。

a. 内容（研究发现了什么？研究的主题，研究的最核心的聚焦点）

b. 起因（背景，由于什么决定你的研究方向及课题：通过文献回顾等发现之前研究的不足，对自己的研究给予有据支撑）

c. 过程（途径？怎样一步步研究？得到的研究结果是什么？发现是什么？）

d. 意义（理论的意义？实践操作的意义？研究方法的意义？/ 你的研究提供的发现、贡献及什么不足之处有待进一步研究）

2. 针对你感兴趣的话题和研究对象，从科研和学术的角度，你打算怎样呈现相应的2W+H？

话题：品牌logo的视觉设计与消费者

WHAT：研究品牌logo的设计对消费者的影响。

WHY：品牌视觉识别对于一个企业，或者企业旗下产品的发展都起着至关重要的作用（品牌价值，企业声誉，企业形象，企业知名度，企业传播等）。一个企业倘若拥有一套成功的企业识别系统（CIS)，可以使顾客清晰并且很轻松的辨别于其他的公司，在很大程度上影响到其对企业的关注、兴趣、忠诚与消费。

在品牌视觉识别中，标志（logo）是最主要的部分，企业将品牌形象以图形（图案、图案+公司名称等）的方式融入看到它的人的脑海里。例如麦当劳的“M”，耐克的“对勾”，苹果的“苹果图案”等。

HOW：在以往研究的基础上，阐明logo在各个方面的重要性；通过调查问卷等方式调查消费者对于logo的态度以及logo是否会影响其对于品牌的选择等问题进行分析；以不同企业或品牌实例举例进行分析。

3. 对于科研至关重要的文献综述，应遵循怎样的逻辑范式进行？

a. 从引用率最高的相关文献开始，查看谁引用了它已经相关文章

b. 从这些主题中找到与你主题相关的文章，列出他们的核心逻辑线

c. 这些文章中哪些方面别忽略了？有哪些学者对其进行了进一步聚焦研究

d. 又有哪些方面被忽略（两层以上逻辑关系，以显示你的研究是有理有据的）

e. 最终找到literature gap

f. 阐述gap的意义和价值

4. 根据你熟悉的领域，确定一个有意义的研究课题，并基于以往相关研究阐释其必要性和价值（用“漏斗”式故事思维，逐层深入，直至指出research / literature gap及相应研究的必要性和价值）

一：

以往研究，大部分研究于整体的企业视觉识别对企业的作用和影响（品牌价值，企业声誉，企业形象，企业知名度，企业传播等），或对于消费者的影响以及消费者对企业的认知、反应和消费者情感需求。

由于视觉识别包含很多方面（logo，产品包装，标准字，标准色，，辅助图案，印刷品，icon等），通常在其研究里较少进行细化分析。

二：

也有研究专注于logo对企业和消费者的研究（企业绩效、品牌识别、品牌态度、颜色、样式对品牌认知的影响、logo升级重塑更改对内外部利益相关者的影响、logo的简约趋势对消费者在饮食选择的影响、奢侈品品牌logo设计是否会影响人们的购买力，大小写字母对品牌认知的影响等）。

但其中大部分研究都是关注于logo本身的影响。

三：

一个logo的设计，或者说对于原本logo的升级更换，最难的不是在于字体、样式、排版、颜色的选择，而是设计的最终结果如何去说服上百万人去接受它并且留有深刻的印象。餐饮品牌或餐饮企业的Logo可能会印于食品包装，菜单等；奢侈品品牌的logo在包装袋，商标，纽扣等；一般公司的logo会印于名片，企业宣传册等；手机品牌的logo不仅会在包装上出现，还会印于手机之上，等等。因此，一个logo的视觉美观性对于品牌的发展很重要。

然而很少有研究关注于：

当logo附着于企业或品牌的不同实物时，logo视觉设计对消费者的影响。（或logo升级或重新设计后，对消费者的影响）

价值：logo不仅仅用于区别其他品牌，也不仅仅是一个代表企业或品牌的符号，logo的设计应在美观性、传播性的基础上更具有实用性，使得其在更多方面影响到消费者对于品牌的选择。