#读书笔记#流量池DAY6-王悦怡

摘要：

现阶段的广告投放大致可以按照媒介形式的不同区分成两种：

一种是传统媒体的品牌型广告投放，例如电视、电台、报刊书籍和户外广告牌等；

另一种是基于互联网和移动互联网，通过大数据分析标签定向技术而实现的精准广告投放，比如搜索引擎营销、信息流广告、DSP等互联网效果广告。

传统广告投放和互联网效果广告投放的明显区别是：企业在进行传统广告投放时只能依靠市场人员的经验，进行初级的用户分析和投放分析，很难完成效果追溯；互联网效果广告投放则可以通过大数据标签化的精准定向，根据投放效果即时调换创意形式，达到最后的效果追踪。

互联网效果广告基于大数据分析的技术手段，能够实现对受众的标签定向。同时利用媒体圈的概念，把品类相同的媒体进行捆绑售卖，于是就出现了相当不错的精准广告。

数字广告常用的计费方式，一般分为如下几种：

• CPM，即以每千人次浏览计费。

• CPC，即以每点击一次计费。

• CPA，即以每一个有效行为（比如下载、注册）计费。

• CPL，即以每一条客户留资信息计费。

• CPS，即以每一件实际销售产品计费。

思考：

在获取流量的各种方法中，事件营销一直是企业市场部比较青睐的。原因有两点：

一是能够迅速打开知名度，聚集关注；

二是可能以小博大，节约大量媒体投放费用，获取流量的性价比较高。

掌握事件营销的节奏，是长期经验的积累，也是执行的关键。在事件营销中，关键人物和时间节点都很重要，可能会改变企业对本次事件的把控方向。

很多一线品牌都以自己造势活动为主，一是权威专业，调性较好；二是可控性强，准备充分，不用像借势一样拼速度、拼体力。