什么是有钱人
导读
洛克菲勒家族凭什么被称为人类历史上第一家族；通过洛克菲洛，来看企业家这个物种；
仇富的意识根基在哪里；
为什么现代商业文明下，在自由竞争的市场经济里，合法致富的富人值得尊重。
在商业界，提起美国洛克菲勒家族的财富盛名，用“家喻户晓，妇孺皆知”来形容绝不为过。这个迄今已繁盛了六代的“世界财富标记”与美国乃至国际政经都有着千丝万缕的联系。
提及近现代乃至当代美国史，人们难以避开洛克菲勒家族的姓氏：标准石油公司、埃克森美孚、雪弗龙、洛克菲勒基金会、大通银行、现代艺术中心、洛克菲勒中心、芝加哥大学、洛克菲勒大学，还有令美利坚合众国悲伤的在“9·11”中倾倒的双塔。洛克菲勒，建立的曼哈顿中城建筑群，是世界上最大的私人建筑群。
与中国关系：除了美国，在中国慈善事业投入是最大的。比如协和医院，都是按照世界一流水平来创办的，民国时期的生物化学物理等专业，都是由洛克菲洛投资的。再如，周口店考古，抗战期间中国大学的南迁，都是洛克菲洛赞助的。
一、洛克菲勒 起家
洛克菲勒，美国人；其父，声名狼藉，但给他留下三笔财产：
1 污名；
2 16岁送洛克菲勒去函授学校，学会记账
有借必有贷，有贷必有还——复式记账法，资本主义的高塔——钱是一道流水。“复式记账法在洛克菲勒手里得到了大师级的应用。”
3 商业的无情。
而洛克菲洛完成财富积累的过程，最少需要过三关：
挖到第一桶金；站到时代风口；全新的方式，完成财富帝国的横向扩张。
战争；石油；托拉斯。
1、第一关，挖到第一桶金，主题词，战争。
美国历史就是四场战争的结果：
独立战争（独立，农业国）；南北战争（现代化 技术发展，赶上了电气化的机遇，成为工业国）；第一次世界大战（站到世界舞台）；第二次世界大战（成为世界霸主）。
1858年 洛克菲勒创业，到1910年，成为10亿美元级的富豪。正是南北战争到世界大战期间。
镀金时代（马克吐温），表面上金光闪闪，但是其下方污秽不堪，但是给任何人都提供了发财的机会，农业国向工业国转进，大量机会洞开。——和我国改革开放到现在很像对吗？
南北战争期间，囤积物质，挣钱；
当时洛克菲勒22岁，摩根24岁，卡耐基26岁，都没有服兵役。洛克菲勒花了300美金，雇一个人去代替上战场，后来查证这个人死在了战场上。
2、第二关，站到风口，主题词，石油。
发现石油提炼后的煤油，是当时最好的照明燃料，到1859年，美国宾夕法尼亚已经有20多口油田。
洛克菲勒考察12天，决定不能投资，理由如下：
1 现在风口太热，肯定有泡沫；
2 技术门槛太低，谁有钱都能进入；
3 现在石油的消费市场看不出爆发的迹象。
南北战争结束后，洛克菲勒觉得机会到了，仍然不投资油井，投资炼油厂，买了全球最大的炼油厂。——炼油厂，是石油时代的标准。19世纪后半叶，就为20世纪初的汽车时代，准备好了能源基础。
3、第三关，横向扩张，主题词，托拉斯。
trust——信托，简单讲，就是控股公司。
标准石油（Standard Oil），或美孚，是美国历史中一间强大的、综合石油生产、提炼、运输与营销的公司。在1870年以有限公司的形式在俄亥俄州成立，在1911年被美国最高法院拆解前，已经是世界上最大的石油公司和主要的托拉斯，也是世界上最早出现的、最大规模的跨国公司之一。
洛克菲勒用这种托拉斯控制了全美所有的炼油业，大概达到了95%。
美国开始反垄断，1911年，政府把标准石油拆分成37家地方性的小公司。 垄断不是资本家，这是产业的内在动力、商业模式的内在动因，因为石油不是工业品，石油产品是标准品，只有不断扩大，抵御风险，降低单位成本。
1897年退休，后来40年，活到1937年才去世，98岁。
二、洛克菲勒家族的转型
洛克菲勒去世，账面上留下10亿美金，占美国资产1.5%，折合当今3000亿美金，商业历上人类的第一家族，现在依然如此。
小洛克菲勒，最成功的富二代，让这个家族成功地转型。
洛克菲勒父子，典型保守派，典型共和党人，勤俭节约。
1913年，科罗拉多州，工人和资本方进行8个月斗争，发生冲，导致事故；洛克菲勒家族受到质疑。
1、小洛克菲勒与劳工组织谈判：
1 高额抚恤
2 辞退管理层
3 聘请劳工部部长处理事务，缓解与工人组织的冲突。
2、大规模搞慈善
小洛克菲洛亲自到中国考察；
老洛克菲勒去世后，小洛克菲勒手笔更大，法国 凡尔赛宫的修复，埃及的考古；
小洛克菲勒的“战略慈善”；
捐赠二战后的联合国总部，850W美金；
——人类历史第一家族。
3、洛克菲勒家族争气的第三代
大儿子，洛克菲勒家族的脸面；
二儿子，共和党实权派，10年的纽约州州长，4年副总统，推荐基辛格成为国务卿；
老三，美国商界风险投资的鼻祖；
劳伦斯·洛克菲勒
富翁、天然资源的保护管理论者以及美国风险资本领域的开创及领导人物。
老四， 阿肯色州的州长；
老五，进入银行界，现在依然健在。
三、传统富人和现代商业文明下的富人
在现代商业文明下，在自由竞争的市场经济里，合法致富的富人。
传统富人：
往往产生于：
1 基础物资匮乏；
2 财富积累聚敛式；
3 聚敛又伴随着对权力的攀附。
所以传统意义下的富人，如大地主大贪官，自然受到人们仇视。
现代商业文明下的富人
往往不能被如此看待，很多针对富人的政策，往往到头来都是对社会不利的。
eg：遗产税，非常糟糕的制度：
1 通胀快，法律变慢，最后收到穷人上；
2 富人的钱收不到；
3 富人往往是创一代，现代的富人，就是全世界的精英，是稀缺资源。
全世界都在取消遗产税，香港2005年取消，2008年新加坡，2015年美国通过法案。
四、现代商业文明下，富人在干什么
除了扩张财富；
1 参与全球化的竞争
在任何情况下，垄断企业都不得不面对潜在的竞争。
2 扩展人类的财富边疆
“仇富就是反金融”
银行是把穷人的钱，交给富人，让富人推动社会创新；而仇富是要把富人本来可以用于创新的钱，交给穷人，虽然生活改善了，但是整个社会的创造力，是在衰竭的。
拉里·佩奇，说死了就把钱给企业家，如埃隆马斯克，让他创造财富。
传统社会：吃不穷，和不穷，算计不到要受穷；
现代商业文明：吃不穷，喝不穷，没有创造一定要受穷。
——这个时代，正在呼唤一种创造性的财富意识基础。
洛克菲勒语录
1、我不靠天赐的运气活着，但我靠策划运气发达。
2、要让金钱当我的奴隶，而不能让我当金钱的奴隶。
3、一个人不是在计划成功，就是在计划失败。
4、命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。
5、我的信念是抢在别人之前达到目的。
6、智慧之书的第一章，也就是最后一章，就是天下没有白吃的午餐。
7、把一头猪好好夸奖一番，它都能爬到树上去。
8、永远不能让自己的个人偏见妨碍自己的成功。
9、往上爬的时候要对别人好一点，因为你走下坡的时候会碰到他们。
10、即使输了，唯一该做的就是光明磊落地去输。
文章为本期《罗辑思维》“什么是有钱人”的笔记，每周更新，欢迎关注专题《罗辑思维》笔记。
推荐书目：《财富的帝国》，一百年前美国时代发生的事情。
