锐步还是被阿迪达斯抛弃了，曾经的巨头为啥会嫁入豪门又被甩？

之前我们就专门讨论过锐步被阿迪抛弃的事情，然而当时更多的是一种猜测，是大家看到消息之后的一个推理，然而谁也没想到，阿迪达斯还是放弃了锐步，曾经也是豪门巨头的锐步为啥嫁入豪门之后会被这么放弃掉？这其中到底有什么原因？

一、阿迪彻底抛弃了锐步

3月10日，阿迪达斯发布新“五年计划”，明确自2021年第一季度起，旗下锐步将不再纳入业务范围。从2006年被高调买入，到2021年被无情抛弃，锐步身价从当年38亿美元，或将跌落至12亿美元，不及买入价格的三分之一。自2014年起，双方便不时传出“分手”消息，而锐步业绩下滑则是其中关键原因。“阿迪收购锐步主要出于财务目的，因此面对锐步盈利能力减弱，也只能忍痛‘割肉’。”资深广告人空手指出。

根据阿迪达斯集团财报，2007年，集团零售总额的四分之一来自锐步，但到了2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。在新“五年计划”中，阿迪达斯希望2021年至2025年间，使得销售额每年实现平均8%-10%的增长（剔除汇率因素）。为达成这一目标，放弃锐步也就不难理解。

作为曾经的全球第三大运动品牌，锐步的历史可以追溯到1895年。彼时，来自英国的约瑟夫·福斯特出于对短跑热爱，发明了全球首款带钉跑鞋——福斯特跑鞋。根据前瞻产业研究院统计，全球运动鞋市场自 2010 年以来每年都以超过 5.5% 的速度增长，甚至一度接近9%的增速。而并入阿迪达斯之后，锐步的表现却始终萎靡。

二、锐步为啥会被甩？

说实话，之前我们就专门讨论过锐步为什么会被阿迪达斯所抛弃，不过当消息真正传来，并且确认实锤之后，我们还是要把这个新闻拿出来重新分析一下，看一下阿迪达斯到底是怎么考虑的。

首先，我们看到对于整个市场来说，大多数人都认为阿迪达斯抛弃锐步，从表面上来看就是锐步经营不善，虽然锐步是之前世界运动鞋的前三大巨头之一，然而锐步这些年的发展却显得非常不如人意，可以说完全比不上他嫁入阿迪达斯之前的表现，所以这么差的表现，让阿迪达斯放弃锐步，似乎是说的过去的事情。而我们看到这个可能仅是表面现象，里面的很多事情可能并不是我们想象的那么简单。

其次，我们仔细来看这件事情的始末，阿迪达斯当时为什么要收购锐步，表面上这是两家强强联合，但实际上我们看到收购的结果却不是那么简单的事情，阿迪达斯几乎拿走了锐步大多数的优势的赞助以及锐步的核心市场，在整个市场竞争层面，阿迪达斯和锐步又是完全竞争的关系，所以在这样的情况下，锐步在阿迪达斯里面几乎就是一个受气的小媳妇。这也是为什么锐步这些年来合金的赞助越来越少，分得的资源也越来越少，逐渐被边缘化的重要原因，其实并不是锐步不努力，而是在他现在的一个状态下想要努力也非常困难，这核心原因还是在阿迪达斯的资源分配上依然是屁股决定脑袋，阿迪达斯的管理层不可能把核心的资源让给锐步这个外来者的。

那么，我们能不能推出一个假设，这就是阿迪达斯当时收购锐步，有没有可能就是不怀好意，他的想法就是通过收购获得锐步的核心资源，然后不断提升自己的品牌和市场占有率，等到自己的品牌和市场占有率已经逐渐沉入之后，锐步也就完成了它的历史使命，这个时候再把锐步卖掉也就变得顺理成章了，而且阿迪在不给锐步资源的情况下，必定会让锐步显得越来越亏损，那么最终的结果就是阿迪以锐步亏损这个理由，名正言顺地把锐步卖掉。