网络营销那些事儿之SEM质量度

今天给大家讲讲竞价排名SEM的质量度。

在2009年之前百度凤巢系统还没有引入关键词质量度这个体系，当时只是单纯的关键词出价模式，哪个商家推广的关键词出价越高那么在百度搜索页面上的关键词排名也就越高。

也就是说关键词的出价就等于关键词在百度搜索推广结果页面中的平均排名分数。

2009年之后百度凤巢系统引入关键词质量度体系，从最开始的3分质量度到后面升级为10分质量度。

那么关键词质量度的引入主要是反映网民对搜索到百度推广商家的关键词以及关键词创意的认可程度;同时质量度分数的高低最终也会影响到关键词的一个平均排名。

关键词质量度和出价同时代表着商家推广关键词的一个平均排名分数。

关键词质量度x出价=平均排名分数

上面我们说到百度没有引入质量度之前只有一个单纯的出价模式来控制排名，引入质量度体系之后，关键词质量度越高那么乘积也就越高。

那么，提升关键词质量度，可以从以下几点来做

1.关键词的点击率

点击率＝点击量/展现量，点击率是影响关键词质量度最为重要的因素。

2.创意的相关性

创意的相关性越强，说明推广结果的针对性越强，越能满足用户的搜索需求，也就说明您的推广质量度越高。

3.账户表现

账户表现包括账户的生效时间、账户内其它关键词的点击率等。作为一个参考因素，账户整体表现好也能从侧面反映该关键词的质量越好。

关键词质量度是提升关键词排名之一;其次也是降低关键词平均点击价格的影响因素之一。

好了，今天就讲这么多，关注我，每天给你讲讲网络营销的那些事儿。