闲聊网红经济

“没人知道你有多出色，

你曾经无人喝彩，曾经没有舞台！

但，你有梦想！

让心跳唤醒时尚，

让梦想保持骄傲！”

时尚网红招募海报

这样的话语足够激励人心吗？

网红选拔大赛奖励设置

这样的奖励足够让你心动吗？

据相关机构发布数据显示，2018年中国网红经济规模将突破2万亿元，网红粉丝总人数达到 5.88 亿人。在近 6 亿的网红粉丝中，53.9% 的年龄集中在 25 岁以下。与此同时，网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加，网红作为一个职业，正在被社会所认知。网红产业发展的利好不断得到凸显，助推网红经济发展的能量也在从各个方面得到汇集。快速链接网红产业，分享中国数万亿网红经济平台成就了当下的投资热门。

一个小规模的 “时尚网红选秀活动” 大概投资在500万左右，那么网红活动的经济收益结果如何呢？不得而知，那暂且从三个方面分析一下。

首先是企业端。网红的产业渗透能力毋庸置疑，已经成为重要的流量源与内容源。缩短内容的创作周期，缩短企业信息的传播路径……这些通过网红都可以快速达成。从这个角度来看，‘企业+网红’的传播组合理念一定会有大量的资本市场支持。

但是目前也有几方面不足：一是缺少更开放的网红资源平台；二是商家与网红匹配目标性差。头部网红报价高，腰部网红匹配难度大，精准网红匹配调研周期长……没有一站式平台。第三点是，企业与网红的链接仍旧是单边价值服务需求链接，都只享受单点价值服务。商家的行为资产都归属在中间机构，一旦脱离，资产就面临流失。如果能建立企业与网红之间新的链接范式，降低单边价值输出敏感度，让商家的行为也能得到价值认证，就能得到更大的价值变现。

其次就是网红端。虽说现在很多高学历人群加入网红领域，把网作为职业发展。但网红行业的入门低也是事实啊。网红市场竞争加剧无法规避，职业网红也将带来职业发展风险。如果只是基于‘打赏+提成’的网红行为变现逻辑，大量的网红价值都是随着时间白白流失掉了。

第三就粉丝端。粉丝是网红产业价值最重要的组成部份，粉丝为网红/平台/商家三方提供了强大的价值背书，产生了最重要的行为贡献。但粉丝行为价值却并没有得到认证，也没有给与粉丝行为价值的变现通路。重视信息传递者的价值，让每个信息传递者的行为也得到相对应的价值认证，并给予变现通路。

网红的商业化，主要依靠注意力、流量；而一个网红IP的商业化，可依靠影响力、品牌及注意力、流量，变现模式丰富。这是最好的时代，每个人都可以解放自我做着自己喜欢的事情，让自己成为网红、拥有粉丝，用自己的方式参与时代。网红经济如何能更加有效地吸引资本进行变现，我们拭目以待。