第一方数据如何在程序化营销中落地？

随着程序化营销的爆发，品牌第一方数据价值随着程序化营销的火热更加凸显。广告主多年积累的第一方数据如何实现更好的管理和利用，成为行业当下的聚焦。目前，广告主对第一方数据的管理的认知和重视程度已经在逐步加深；但多年积累的数据获得科学的管理后，如何利用这些数据真正的落地，去指导营销和创造商业价值，毋庸置疑是当下需要思考和解决另一个重要和急迫挑战。

主要挑战体现：

1-品牌积累了多年的广告和人群数据，但没有历史经验的沉淀和复制利用，如何更好应用到广告投放中？

2-针对直接购买的优质广告位，如何实现跨媒体多维度投放策略控制？

3-基于历史投放和内容策略制作的多版本广告创意，如何传递给指定消费群？

4-不停更替媒介组合和投资，历史数据如何实现再利用？

AdMaster旗下数据管理平台SmartServingTM功能全新上线，实现高透明度，高操作性的广告程序化激活及渠道应用，帮助需求方有策略、高效触及目标受众。

SmartServingTM主要功能和价值：

1-无缝对接AdMaster所管理的品牌第一方数据，利用“数据枢纽”管道，整合、管理广告主历史数据，实现第一方数据激活及品牌商业策略下的人群的高效沟通和优化；

2-无缝对接各大主流媒体，实时优化，提高广告投放效率与效益；

3-支持多种广告形式、多元化定向、创意优化，实现对品牌所购买媒介资源的全局控制，并基于TA、频次的控制，实现目标消费者最大化触达；

4-提供更多关于广告质量的评估指标，包括可见曝光、视频播放进度等，帮助广告主更好了解广告反响。

5-支持广告主自主控制，能够自动化排查异常，实时规避低质量流量投放，实现更自动透明的程序化操作和管理。

推荐应用：

为帮助某品牌客户更好的在垂直网站上做创意优化，实现高转化留资。AdMaster通过对上期广告投放进行数据分析后，针对上期广告曝光、点击、到站行为进行分类，制定重定向创意版本策略。例如，针对三次及以上的视频广告曝光用户，直接推送目标人群特定广告创意；同时，针对垂直网站，通过URL页面内容分析，SmartServingTM还可以实现基不同广告创意和内容的推送，帮助提高点击转化及完成销售效果。

未来，随着程序化营销的发展，广告主自主的程序化能力的需求将会进一步加强。主要体现在：一是需要有广告发布和优化的技术能力，让他在直面一些优质的流量时可以自主掌握投放；二是广告主希望自己也能掌握更加透明的重定向的控制权。AdMaster数据平台的SmartServing功能的最终目的就是将进一步帮助一些大型品牌广告主构建他们私有的能力和透明、可控的重定向数据决策引擎。