2019-07-31畅销文艺作品和成功项目的三样共性

昨晚和草原智者刷锅，说起魔童哪吒，他指出了畅销文艺作品的三样共性：

1、满足当代人的共同愿望

2、唤醒某些集体回忆

3、呈现以上两者的适当技术

这个观点很有意思，分析很多畅销作品，确实是这样的。

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但是，其实也有点浪漫废话的意思。

因为能畅销，肯定起码就反映了某种共同愿望啦。不然哪里这么多人买。

如果这些共同愿望不是当代人的，那就是属于回忆中的那代人了。

需要适当技术又指出了，你在满足1、2点时，还不能菜得太过分。例如把30分钟的剧情拍成30个小时什么的。

即使你脑子里有《狂人日记》这么伟大的创意，但要是遣词用字都颠三倒四，人家真要把你当成个精神病。

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不过，很多真理听起来都是很浪漫废话的，这没毛病。

我又试着把这几条内容改成“能赚钱的商业模式”的共性——

1、满足真实的市场愿望

2、搞情怀

3、使用恰当的新技术呈现

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听起来也有点靠谱，我们试试代入刚被应用市场下架的小红书APP。

真实的市场愿望——商家刷水军卖货赚钱

搞情怀——小仙女就要美美哒

新技术——是个用着还顺手的APP

我不否认小红书的部分优质用户的本意是真正的内容分享，但我觉得这还不算真实的市场愿望。

就像有些人喜欢开摩托车，但这只能是个小众市场。如果搞一个摩托车内容交流购物APP，这就火不了。

小红书是什么？它虽然有知识内容，但它不是美妆界的知乎，他是带货平台。

内容分享只是表象，带货才是目的。

我相信现在每一个搞美妆的商家都会想过，要卖货我要去小红书找水军。

多么真实多么实在的市场愿望啊！

大部分内容就是这些人生产的。

小红书抓住的这个真实市场愿望，毕竟不太正直啊，所以它还是下架了。

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它虽然下架了，但我觉得它是成功的。

因为还有更多的项目给搞砸了，它好歹还曾经阔过。

我反思一下所见过的这么多搞砸的项目。

要成功，三条件是不是要全部满足呢？

其实满足两个，就可以活下去了。

但只有满足一个，好像是不行的。

大家可以自行代入，不一一举例了。

还有很多项目，一开始满足两个条件，风风火火。

但随着时间的推移，后面又不满足了，他就淡出市场了。

所以，这种满足也并非全是一劳永逸的，可能会受新的竞争对手或是市场的结构性变动影响。

在这几个条件里，最难识别的是真实的市场愿望。因为他必须是真实的，不然就毫无卵用。

像《王者荣耀》，你当他是个MOBA游戏吗，其实他是个社交游戏，社交才是真实的市场愿望。

其次，他还是个文化游戏，靠故事和同人聚集轻度玩家，形成社群，促进消费。

你如果看着觉得，MOBA游戏大有可为，做一个游戏性非常讲究的三路推塔游戏和他比，那就输了。

腾讯就看得很清楚，所以《王者荣耀》现在还活着。

99%我曾见过的项目，市场愿望都是纯扯淡，是策划人员在办公室里抠着脚喝着咖啡想出来的。

如果你也在做这种项目，最好你赶紧去找找“情怀”在哪里，补补票。

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其实，还有最后一条隐性原则。

你得过审啊。

有一个铁匠姓王，他打造的东西完全满足了条件，铁匠铺一开始生意兴隆啊。

后来他坐牢了。

多读核心价值观，不要作死。

君子爱财，取之有道。