如何构建一个有价值的活跃社群（社群营销现象级案例012）

一说到社群运营，很多人就提到的同一个问题：如何才能让用户积极参与到活动中，或者说驱动用户参与的根本力量是什么？也就是――如何构建一个有价值的活跃社群。

接下来，我用0769社群举例，给大家解析如何构建有价值的活跃社群。

第一，要明确构建社群的目的。

构建一个社群是为了销售产品，还是为大家学习成长？是为提升品牌影响力，还是纯粹的公益组织或兴趣团体？是社交型的高端人士吗？这些都会影响你的粉丝受众目标以及后期的运营策略。 社群的目标人群是行业大咖、精英团体，还是企业家？是资产一亿以上的大型企业还是中小企业？是像李善友的混沌大学中的新锐创业者，还是大学生？是罗辑思维的互联网知识型，还是小米的手机发烧友？

0769社群构建社群的目的：为了销售产品；是一个商业组织；会员构成主要就要有产品的品牌商；深耕东莞本地市场。

第二、构建社群要有一定的前提和条件。

构建社群之初，一定要想清楚：你凭什么构建社群，你有什么资源和能力？凭什么你能像罗振宇或雷军一般振臂一呼，应者如云？即便是他们，在社群构建之初，也都是身先士卒，通过朋友、泡论坛、死磕公关才找到第一批天使用户。

0769社群第一批种子用户都是我们组委会成员带来的，而组委会七个委员都是有过创业成功经历的职业人士，也在各自领悟是专业人士。同时得到北京大学、北大社群、深度触网、全民社群、慧腾文化公司的全力支持。

第三，要有过硬的产品品质及令用户尖叫的产品体验。

产品必须是刚需高频，要么是购买高频，要么是使用高频，这是一切的基础。你有优质的产品或服务吗？如果没有就不要做建社群的黄粱一梦了。另外，该产品还必须有值得用户对外炫耀的资本。

0769社群的服务就是帮助会员产品销售和品牌推广。所以，给用户最直观的体验就是产生销售业绩，一切以结果说话。

第四，社群要有让群员骄傲的资本，即精神情怀。

在社群的使命、纲领、行为中能否体验高格调的魅力人格，你有灵魂人物吗？你能影响一批意见领袖吗？你是一个高感性群族人士吗？能够让社群自行成长裂变吗？

这些我们0769社群都具备，加入我们0769社群就知道（入群微信：16620771431）。

第五，互动运营。

社群的价值需要运营，需要引导社群用户驱动的自运营、自传播、自组织，这些都需要专业高手的运营策划，以及对基本规则的制定与引导。社群要有自己的价值观，也就是所谓的格调，不时地对外传播自己的理念、态度和价值主张，并传播和分享给受众。社群只有得到大多数人的认同，才能吸引更多的新人加入。

0769社群，每周二四六的线下活动，充分保障了社群群的互动性。一天至少一篇文章或者小视频的宣传推广，不断打造自己的传播体系。

第六，载体。

0769社群的载体，就是线上线下的场景打造；就是一场接一场商业活动；一个又一个会员品牌的销售变现。

第七，社群运营的形式与可视化。

社群运营中一切行为皆媒体，一切内容皆营销，你是否有自媒体达人或视频达人，让你的一切运营行为激励吸引更多的用户关注或加入，产生更大的连接价值？

以上七点，0769社群都有具备，甚至做得更好，只是我文章的表达水平有限，不能一一详述。

总之，对于构建社群而言，创造价值是前提，认知一致是基础，互动共振是关键，建章立制度是保障。即使以上几条你都具备，那么恭喜你，社群营销的万里长征也才刚刚开始。