赵卫平丨脑力和耐力是品牌行为学的两根支柱

欢迎今天的到来，这里是创始人思维，传播塑造品牌，专题连载第63集。

一   007，我不脸我怕谁的品牌塑造

经常看我文章的人会知道，007不写作就出局正在打造一个写作品牌。

我不脸我怕谁，是这个写作品牌的精神诠释，具体怎么诠释呢？

创始人覃杰给出了解答：不脸，指那种完全不在乎脸，甚至连要都懒得要的人。即可表扬一个人积极主动，不把自己当回事；又可用于自嘲，拉近彼此的距离。

加入007以后，做了一个近距离的观察，发现这是一个以微信为平台的指数型组织，至少具备了指数型组织的几个特征。

当时我正在研究指数型组织这本书，这给了我比较大的启发。

007的品牌是怎么塑造的呢？

有写作，每周一篇，这是基本动作，还有去茶马古道徒步77公里，还有7年以后一起去南极，这是周期动作。

这个基本动作和周期动作，描绘了一个从现实到未来的路径，或者叫蓝图，我不脸我怕谁是她的精神符号，或者叫传播logo。

我非常佩服覃杰的智慧，他和他的团队能够研发出这么好的产品。

这个每周一篇的基本动作，提炼出来，可以看作是一种脑力活动，周期性的脑力活动。

二   江湖跑堂的品牌塑造

上次跑完一个10公里以后，在悦跑圈APP浏览，发现一个江湖跑堂，这个跑堂人比较多，目测是马拉松大神们的聚集地。

这个群主的微信叫：江湖跑堂  法大，微信签名是：工业设计师X江湖跑堂X世界走破的马拉松旅人。

然后呢，这个法大还有一个运动品牌，叫江湖跑堂。

这个事还是比较有趣的。

经常跑步的人，他们的月跑量从几十公里到100公里到两三百公里。

不知道法大从什么时候开始跑步的，他的朋友圈，有这样一张图片：

看备注是2001年和2018年的两张照片儿，据我推测，这是从文质彬彬到马拉松高手，从设计师到品牌，从圈养到放养，这么一个路径。

这是用行为来打造品牌，从服装到马拉松的连接。

而且呢，这个品牌的打造动作还有一个手牌，上面印着江湖跑堂四个字。

这四个字，作为一个手牌，或者作为一个奖牌，是品牌传播的一个符号。

这就把跑步把马拉松运动融入了品牌，或者是在品牌的基础上融入了运动。

这个提炼一下，马拉松运动的核心是耐力。

三    1+1的品牌行为学

品牌，无论什么品牌，一定是和人联系在一起，和人的行为联系在一起的。

无论是吃喝拉撒睡的基础行为，

还是吹拉弹唱，言谈举止这些常规行为，

还是出台出书出镜出场这些个人品牌打造的高级行为，

还是像江湖跑堂和007不写作就出局这样的品牌行为，

都是和人相关的，和人的行动动作相关的。

把这两个动作提炼出来，一个核心是脑力，另一个核心是体力，更准确的说是耐力。

脑力和耐力是品牌行为学的两根支柱，这两根支柱，这里把它标记为：1+1，第1个1代表写作，第2个1代表运动。

说到这里，是不是让大家想起一个人？

村上春树。

村上春树有两个标签儿，作家和马拉松跑者，集脑力和耐力为一体。

这里，村上春树作为1+1品牌的代言人，是比较合适的，但是，我们每个人都是不一样的，村上春树是村上春树，我是我，你是你。

这个品牌行为学，不仅包括1+1，可以继续加，继续加动作，加行为，+1，+1，+1……

持续加下去，就创造了自己，自己创造自己。

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