微信还是那个微信，“社交+内容消费”是其新壁垒。

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我刚刚使用了最新版微信满2天，比较强烈的感受到一种沉浸式“阅读文章”和“刷朋友圈”的氛围，我截了几张图先展示一下新版微信：

朋友圈阅读视图

可以很明显的看到，当你下滑朋友圈内容时，头部的导航栏缩小了宽度，把“返回”和“发布”按钮都藏起来了，当你上滑时，两个按钮又展示出来了，设计了一种朋友圈式的“无干扰”阅读。

公众号视图

和朋友圈一样，隐藏了“返回”和“多操作”按钮，把头部栏变得窄窄的，适合安静的阅读内容，当有消息提示时，你还可以把内容调成“浮窗”，这样在微信的任一界面都可以随时回到你刚刚阅读文章，并且位置停留在你刚刚阅读到的位置。

通过这次体验，我觉得微信不再想让你离开朋友圈和文章回到会话页了，即对于微信而言，内容消费渐渐比社交链更能消耗用户的时间，成为微信活跃度进一步增长的关键。

也许以前你还会担心“自己沉迷于群聊”，现在你不用担心了，大部分群聊都是沉默的，但人们的时间是需要打发的，没人聊天的情境下，自然是去看文章、短/长视频、听音乐等，而这些领域微信的内容生态还没有形成强壁垒。

1、流量入口都在哪？增势如何？

随着智能手机的覆盖普及，智能终端的数量增长已是乏力，互联网用户增长放缓，流量红利消失殆尽，头部应用占据了全网用户的大部分流量。

下图是2018年4月份移动应用排行榜top100，数据来源于易观，选取了前36名的移动app的增长情况：

虽然从活跃数量上看，微信依然以9亿活跃用户继续排在榜首，但是从增长态势上看，微信活跃度已经以0.11%的趋势开始下滑，即4月份活跃人数比3月份至少下降1110万人。

我们再看新晋APP的增长态势，抖音以1亿6千万排在第23位，增速达32.7%，即4月份抖音活跃人数增加了4097万，所以微信能不焦虑么？抖音倒不至于替代微信，但是它把用户的时间从微信手里夺走了。

用户在哪儿，流量就在哪儿，资本自然也就在哪儿，收入和利润也相应的倾斜，这场流量争夺战已经不严重依赖于社交链了。

为什么不依赖社交链了呢？因为内容和人链接的方式变了。微信订阅号是对用户获取内容的方式进行的第一次改变，用户可以根据自己的喜好去订阅内容，这种模式和早期博客无异，依然是用户在找内容。

今日头条的崛起验证了“内容找人”的模式，用户不用再去找自己感兴趣的内容，甚至是不用订阅，只要用户告诉今日头条“用户喜欢什么”，产品就能给用户推送什么。这种模式更像是电商和社交行业的相似性推荐、兴趣推荐等。

内容也可以依赖于智能算法实现千人千面，把用户感兴趣的内容推送给用户，让用户爱上产品，不停的消费内容，用户的时间是有限的，头条系的活跃度上升，微信的活跃度就会相应的下降。

未来的流量入口是否依然倾斜至头条系呢？微信在内容生态的建设上已经快步快跑了，“搜一搜”和“看一看”依然是能够被有效开发前潜能的，在图文和视频的体验上，微信也逐渐开始不让“会话”打扰到用户消费内容，近来一系列的更新也都是围绕着“公众号”和“朋友圈”展开的。

掌握了社交入口的微信，在内容上也绝不示弱，把内容展示页优化为“适合沉浸式阅读”后，接下来就是看如何打破内容和用户单向传递、内容分发方式等问题了。

2、流量如何来？又如何被留下？

互联网产品也有一个鄙视链，从顶层到底层依次是社交、社区、工具类产品，其中判定性因素是关系链的紧密程度，社交是最顶层，粘度最高，这也是支付宝一直以来都想做社交的逻辑。

但近来用户的行为正在发生着变化，线上的社交已经逐渐失去兴趣，用户崇尚独立、张扬的人格，然后展示给关系链，并不像以往一样期待着关系链上的好友给予互动了。他们更希望是延伸到线下社交，线上聊天活跃的人数少了，微信活跃度也会下降，流量也会渐渐降低。

社交流量增长已呈疲态，内容流量增长态势爆发，内容成为抢流量的利器，内容不仅仅限于图文、视频、直播节目、资讯，未来随着技术的革新，还会出现新的内容消费。现在无论是社交型、社区型、还是工具型产品，都免不了搭建自己的内容体系。

内容既是流量的来源，也是长期留住流量的重要手段。比如在支付宝里，如果你细心去看的话，支付宝里的内容其实已经覆盖了生活的方方面面，从穿搭到饮食，从装修到住房公积金贷款，都有操作指南。

内容现在几乎是所有APP的标配，不论是自己生产，还是引进第三方入驻，都需要有内容让用户多停留一会儿，好的内容体系一定能大大增加用户的活跃度，提升APP的流量。

3、微信的内容壁垒在哪儿？

相关数据显示，微信公众号总量已超过2000万，实际活跃公众号数量是350万，头部大号把持着大部分流量，平均每人每天打开公众号的数量低于10个，公众号主体的打开率平均值下降至3.5%，显然，作为微信最大原创内容源的公众号在慢慢没落。

公众号的活跃度降低，大家都说是因为受制于分发效率的影响，大量优质内容得不到流量，于是期待着微信做信息流，不再采取订阅式单向触达了，用户也可以通过信息流不断的获得所需要的内容。

但我觉得纯粹的信息流不可取，微信公众号里有大量用户和号主是一对多的关系，已经相互陪伴走过了好几年，这种内容消费者和提供者的关系链在其他公众号里是没有的，用户都是感情动物，订阅式虽然分发效率低，但一旦内容极好，传播的效率依然是很惊人的。

至于信息流，微信已经把它交给了看一看和搜一搜。它们的内容源有网络资讯、公众号、知乎问答、搜狗问答、腾讯视频、小程序、微信读书、搜狗百科、QQ音乐；除了以上已经接入的内容源，还有腾讯课堂、微视等提供视频类应用。

微信的内容源十分充足，分发算法还能准确的加入社交链这一维度，一个用户想要看什么内容，那他的好友也有很大几率的喜欢看什么内容，在算法机制上，微信应该是毫不示弱的。

看一看和搜一搜还没有形成壁垒，用户还没有养成习惯，这或许与它们所处的入口有关，如果可以增加两者的入口，比如在微信tab的“+”处加一个“看一看”，同时也多引导用户通过“看一看”打发时间。

社交链的壁垒能够推进优质内容的传播，不缺算法、不缺关系链、不缺内容源、不缺用户体量，微信的图文内容壁垒当初如何被算法打破，如今也就会如何重新借助算法形成新的全内容壁垒。

微信还是那个微信，即时通讯和即时消费内容也可以并存，相互支持形成关系社交+内容消费的新壁垒。

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