知名IP结合AR科技，玩出线下营销新花样

作者： 这届速途公关

内容来自：速途网络

海明威说

“一个人不会被打败，但是可以被猫毁灭。”

近日，知名萌宠领域IP“猫来了”联合摩拜单车&网易洞见推出了#橙萌相伴，Let‘s 猫 bike#的跨界营销活动，改造定制的摩拜单车通过搭载网易人工智能旗下AR技术，将虚拟猫放在了摩拜单车的车筐里。用户只需要打开网易洞见扫描摩拜车车框识别物，即可“AR云撸猫”。

像这样能够实现AR猫bike的萌宠单车已经有超过5000辆投放到了杭州以及周边的嘉兴、衢州、金华、湖州地区，极大满足了当地爱猫人士需求，同时，也在这个寒冷的冬季给予了猫咪最暖心的宠爱。

近些年，90后”空巢青年“群体不断引发关注，有数据显示，这个群体主要分布在北上广深等一线城市，且年龄段都是80、90后。他们一般远离故乡，独自在外打拼，未婚单身且独居。巧合的是，这些特征，与《中国宠物消费者行为报告》中提到的养宠物人群的吻合度达到95%以上。实际上，这些在外拼搏的年轻人急需情感的寄托，对于陪伴有着强烈的需求。而这时，独立冷静、软萌神秘的猫咪恰恰满足这部分人群的诉求。

“猫来了”创始人(喵大人)陈垒表示，很多人一开始养猫都是想找一个伴，但后来更多是因为猫在生活中的很多细节让人很喜欢，而爱上养猫。如今，“撸猫”的话题已经在社会引起了全民讨论，许多养猫的人都表示一边吸着猫、一边铲着屎，痛并快乐着。现在，喵星人不仅占据社交媒体的第一宝座，更成为了年轻人最热衷的一种生活方式。

“年少不知猫珍贵，老来无猫空流泪”的人生忠告海报，实实在在的通过文字打动猫奴内心，强调猫对于现在年轻人有着特殊的意义。除了在线上的传播外，还在网易杭州园区进行线下投放，同时，还定制了摩拜月卡，为广大的铲屎官谋得了福利。

据悉，本次活动中的出现的AR猫共有9只，其中有两只猫的形象来自网易园区的流浪猫，也是希望通过这样的公益营销活动也是呼吁园区内的人们保护小动物。

这次网易&摩拜用热门萌宠 IP 素材作为活动出发点，IP 素材本身已经博得不少关注，然后用 AR 互动技术，把线下的用户和品牌连接起来，让这次活动更加立体、有趣，通过用户传播到线上，进行二次曝光，吸引更多人到线下去关注和体验，从而形成一个完美的传播闭环。

如今技术发展速度迅猛，广告主们跟随着科技调整营销策略，奥凌OOHLink在线下营销方面也在不断的做深入技术探索，我们建立了成熟的 IP 素材库和互动玩法，目的就是为了更好的支持客户做线下营销方面的内容。将来，奥凌OOHLink 会深耕线下营销生态，创造出更多有价值的功能和服务。