猫爷:小白如何15天打造一个让粉丝崇拜个人品牌

我们先来看一个段子：

男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。

  ——这是推销

男生对女生说：我家有3套房产，跟我好，以后都是你的。

  ——这是促销

男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。

——这是营销

女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。

——这是品牌

相信大家对品牌，有了一个基础的认知。品牌就是无形资产，那个男孩可能什么都不用做，就能赢得女孩的青睐。

猫爷:小白如何15天打造一个让粉丝崇拜个人品牌

一、什么是品牌

那什么是品牌呢？

品牌是一种识别标志、一种精神象征价值理念，一个互联网的符号，一个标签！

在当今社会，有很多人靠制造低级趣味的内容，来吸引大家关注，博得大家的眼球。这并不是品牌，品牌的内核，一定是积极正面的价值形象。

猫爷:小白如何15天打造一个让粉丝崇拜个人品牌

二、什么是个人品牌

个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。

最近很火的流浪大师沈巍，他独特、鲜明的形象，就很容易被大家感知并且记住。

怎么理解呢？我再举个例子：

假设你是一位观众，你看着舞台上站着一个其貌不扬、说话能力极差的小伙子。所有人都对他嗤之以鼻。但当那位歌者一开嗓，立刻震惊四座。这时，他制造出的那种强烈的反差感，鲜明独特的形象，就会给你的留下深刻印象。

猫爷:小白如何15天打造一个让粉丝崇拜个人品牌

而且，品牌的内在和外在，是相关联的。

也就是说，品牌要有一致性，比如某位明星平时彬彬有礼，但是他抽烟喝酒烫头的照片，突然被曝光出来，这种内在和外在不一致的表现，就会让他的个人品牌大大受损。

最后，个人品牌，要能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。

曾经看到一个网红妹妹卖鸡蛋，她不是单纯的叫卖我的鸡蛋多少钱，而是用另一种可以引起群体共鸣的方式，边跳舞边卖鸡蛋，不仅很容易让大家记住，还帮她的受众建立了一个新的消费观念，让大家认可跳舞卖鸡蛋。这样，她就可以建立起来一个舞好看，蛋好吃的品牌。

当然，品牌还具有整体性、长期性和稳定性的特性。

如果输出的内容领域太分散，形式和内容常变，也很难形成品牌。

所有的个人品牌最终回归6个字

你是谁，凭什么？

猫爷:小白如何15天打造一个让粉丝崇拜个人品牌

三、什么是成功的个人品牌特征

一是独特性：即具有自己的观点。

我的很多朋友，刘同老师、刘默老师、杨石头老师、张萌老师，他们很出名。某种意义上讲，他们并不是我们熟知的娱乐圈中的明星，但是，他们确实很有名，就是因为他们在循序渐进地输出自己的观点。打造个人品牌，一定不能人云亦云。

二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。

个人品牌，不是一个人的秀场，更是属于观众的舞台，你建立的品牌，一定要符合大众的胃口，要与他人认可的价值联系起来。

比如现在大家喜欢在抖音上看内容，你就可以在抖音上发挥你的特长。你有画画功底，就可以在抖音上展示自己的作品、教别人如何画画等。

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三是一致性：和人们所观察到的行为具有某种一致性。

前面也提到过，一致性很重要，你的品牌打造，内容输出，一定要符合你的人设行为。本来一个女孩是男孩子性格，却要打造成柔弱小女子的形象。当大家认为柔弱小女子突然说话很直爽，就会打破大家的信任感，这样的个人品牌，也难以持久。

四、个人品牌打造的原动力

个人品牌的打造，不是说我了解个人品牌打造的知识，就能成功打造个人品牌，它有两个原动力，强烈的主观意愿和主动刻意的输出价值。

这两者是兼顾的关系，只有当你对自我价值观高度认可，并且去主动追求时，你才可能去持续地输出内容，重复大量的曝光，建立大家对你的品牌认知，进而打造起自己的个人品牌。

五、十步打造你的个人品牌

到底如何打造个人品牌呢？我给大家一套实用的方法论，一共十个步骤，你听话照做，亲自实践，形成一套自己的方法论，你的进步就会很快，就可能迅速打造起你的个人品牌。

第一步：自我定位，你是谁？

你是专家？学者？达人？行家？

你想涉足职场？情感？养生？心理？理财？教育？

打造个人品牌的第一步，就是要自我定位，了解自己。

很多人刚开始默默无闻，最后从幕后转向前台，一下就火了，包括很多我们熟知的大V，其实就是自我定位的结果。

李荣浩，他原来是帮其他艺人作词作曲，后来才走在台前唱歌，从幕后到台前的转变，就是他主动定位的结果。

张萌萌姐，刚开始，萌姐只是在内部分享课程，后来又到霸王课录制课程，前段时间，在喜马拉雅FM上分享自我管理的课程，销售额破了2000万，她自律、正能量的定位，就印刻在了大家的心中。

作为普通人，我们要有一个清晰的定位，如果你既不是专家，也不是学者，但你一定要是某个领域的达人。

前段时间，我认识一个女孩，是收纳师。收纳在我看来，是很简单的事情。断舍离，把非必要的东西扔掉，定期整理就可以了，但是上次我听她的课程，原来收纳更是一种人生哲学和价值理念。最后，她定位自己要做收纳师，还成立了团队做这件事，很厉害。

假设你没有特长，没有手艺，但是你能烧一手好菜，做饭细腻，你做出的饭，像一道艺术品，你就可以直播教别人做饭。一个素人教人做饭，很多人就愿意看你，向你学习，而且与观众的距离也最近，你就容易打造起自己的个人品牌。

所以，你要有清晰的自我定位，再切入一个细分领域，就很容易打开自己的一片天地。

猫爷:小白如何15天打造一个让粉丝崇拜个人品牌

第二步：明确的方向

定位只是一个区间范围，你还要深度探究你的知识结构、专业技能，了解自己能够输出什么类型的内容。比如我的表哥，小时候学习不是很好，但是他玩滑板一流，他现在在北京教小孩子玩滑板，一节课1个小时就200块钱，而且他还做副业，卖头盔、护膝，它能赚到钱，就是因为他有一技之长。

我知道我现在的知识结构，了解我的现状，知道自己的优势劣势，我认为我可以为大家分享个人品牌打造的课程，所以我今天站在这里讲课。

你也一样，你要梳理你的知识结构，清楚明白你的专业技能，你能做什么事情，你愿意把精力花在什么地方，方向明确，打造个人品牌就能事半功倍。

原来我还认识一个职业砍价师，就是帮车主跟4S店砍价，你说这是一份职业吗？其实已经有很多人靠这个吃饭，只要最后成交的价格，低于车主的价格，砍价师就有价值。

所以，除了自身拥有专业技能外，你还要敏锐发现大家的需求，主动调整自己的知识结构、专业技能，但是一旦确定方向，就不要做大的调整，今天要做收纳师，明天又要做砍价师，就不太靠谱。

第三步：精准且统一的标签

我们知道，PAPI酱，在任何一个平台，都叫PAPI酱，他的称谓，还有视频风格，露出的形象，在每个平台都是统一的。

再比如《速度与激情》，我们知道第1部~第7部，名称都叫速度与激情，这就是要树立精准且统一的标签。

品牌标签，不要轻易改变。如果你已经在户用心理建立起了形象，再去改变，就丢失了积累的口碑。

所以，你想打造个人品牌，你的称谓（用户名、昵称）、演讲/发表话题的格式、内容、露出形象（穿着、动作、表情甚至头像）都要统一。

第四步：不断的学习提升

打造个人品牌，不是说你有一技之长，重复展示就可以，你还要不断突破自己、学习提升。

一提到PPT，我们都知道秋叶大叔。秋叶大叔的个人品牌之所以成功，就是因为他自我迭代速度很快，并且能够持续输出新的内容，不断曝光。

猫爷:小白如何15天打造一个让粉丝崇拜个人品牌

第五步：时间沉淀

品牌不能一蹴而就，需要时间沉淀。一般情况下，至少扎根你擅长的领域3年以上，你才能对你做的事情，了解的比较透彻，你才有能力，持续输出干货内容。

当然，输出内容需要坚持，要保持定期更新，最好是日更。三天打鱼，两天晒网，肯定是做不起来的。

还有一点，打造个人品牌，千万不要广撒网，你需要切入细分领域，单纯地聚焦一点，才能避免同质化，树立起你的个人品牌。

在这里，我们特别说明一点，你写一篇文章爆红，你吸引的是眼球，不是品牌；当你写一百篇文章，篇篇有人看，是积累，也不是品牌；你每年写一百篇文章，坚持了五年，在某个领域提起你，大家首先就是想到你，这才是品牌。

打造个人品牌，还需要以点带面多维度推进，怎么做呢？就是要学会利用媒介平台宣传推广。

第六步：学会利用媒介平台宣传推广

很多有才华的人，喜欢把才华蒙在心理，不表达出来。

猫爷:小白如何15天打造一个让粉丝崇拜个人品牌

这样就很难形成品牌效应，你需要从不同的网络平台曝光，让你的受众，在各个平台关注到你，你的品牌才能树立起来，才能让你的受众、粉丝随时可以找到你。

这些媒介，我们一定要善于利用：

传统媒介有：

报纸、杂志、电台、博客、电视台

新型媒介有：

微博、微信公众号、今日头条、喜马拉雅、一点咨询、知乎、豆瓣、简书、在行、微信群、网络视频节目、在线课堂、直播

第七步：适度跨行，蹭热度

为什么要适度跨行呢？

其实是为了差异化的打造，比如办公室小野，在办公室，怎么可以做饭呢？

但是办公室小野，就利用了这个差异化，跨行展示，让自己从一个办公室职员成为办公室大厨的巨大差异，使她火遍大江南北。

还有就是，在媒体平台，不仅自己要深耕内容，还要学会蹭热度。比如出来一个热点，你就要想，如何与自己所做的事情结合起来。

比如最近比较火的“996，ICU”，如果你是职场人士，你就可以在你的媒体平台上，谈谈你对这件事情的看法。

第八步：建立专属的圈层

建立专属的圈层，在现代社会很重要，比如你搭建一个社群，平时在社群里交流，可以让自己输出的内容的同时，最直接地获得粉丝反馈。

比如，我就会定期举行我的粉丝会，我们经常在线下聊聊天，一来我可以发掘培养真爱粉，一起做很多有意义的事情出来。另一方面，从线上的浅度交流，到线下的深度交流、合作，粉丝的归属感也更强。

第九步：互相捧场，组团站台

三个臭皮匠赛过诸葛亮。如果你现在的优势，不具备让你的势能起来，不如你就组团站台，通过同行合作，或者朋友合作，组团站台做个人品牌活动。

比如你对读书很厉害，另一个人收纳很厉害，你们就可以合作开一期读书会，举办一个读书+收纳的小活动，你有100个粉丝，他有100个粉丝，你们加起来，就能举办一场大型活动。

猫爷:小白如何15天打造一个让粉丝崇拜个人品牌

第十步：结交大咖，借势而为

想成功打造个人品牌，你还要有意识地积累大咖人脉。我们平时可能很少有机会接触到大咖，霸王课就提供了一个比较好的平台，让大家可以和很多大咖面对面交流，加大咖的微信。

在平时，你也可以到在行上约见你想认识的大咖。你现在遇到的困惑和问题，很可能是大咖曾经遇到过的问题，你自己琢磨半天琢磨不出来，大咖给你一个建议，你的问题，就能轻松地解决掉了。所以，我们打造个人品牌，学会借势很重要。

小白打造个人品牌总结六个字:

我是谁，凭什么？