NIKE花了2000万,给你的「跳一跳」加20分
「跳一跳」自上线以来便受到了微信用户的关注,根据微信公布的官方数据,春节期间,小游戏的同时在线人数高达2800万/小时,而「跳一跳」的日活跃用户数(DAU)超过1.7亿,说它是人类历史上用户量最多的游戏也不为过。
因为「跳一跳」强大的用户流量,也引发了各界对「跳一跳」商业化的各种猜测,其中,大家猜测最多的就是通过「跳一跳」中各种箱子和墩子的贴片广告来实现商业化。
新年伊始,「跳一跳」便开始了商业化之路,在大概跳过20个箱子之后,出现了一个带有NIKE商标并标注有广告字样的橘色箱子,当小人跳上去之后,箱子外观自动变色成为灰白格子,NIKE商标变成NIKE REACT字样,并且,能额外给玩家加20分!
NIKE REACT 是NIKE公司最新出品的一款具有自主知识产权的创新专利产品,将泡面科技运用在跑鞋上,跑鞋的中低由一整块泡棉制成(无中底承托无和胶水),并结合运算化设计,避免其他不必要的材料,使其成为市面上同级别最轻跑鞋之一。
此外,「跳一跳」中原来的便利店现在变成了微信支付的商标和字样,跳上去之后,等待两秒,商店门打开之后能够为玩家加20分,但由于微信支付是微信自家产品,不好判定是否为部门间广告合作。
从腾讯高管张军微博的最新状态里,我们也能确认NIKE确实是微信「跳一跳」投放的商业化广告。
从「跳一跳」游戏的运动特点上来讲,NIKE的广告植入也算是非常应景的了,既贴合了「跳一跳」的运动游戏属性,又不至于让用户反感,事实上,玩家对「跳一跳」中的广告植入不仅不方案,现在倒还有几分期待。
目前,「跳一跳」上还没有任何的广告合作入口,在腾讯张军微博下有粉丝提问跳一跳的广告合作现在是否为邀请制,也没有得到回应。
据微信内部知情人士透露,目前「跳一跳」还没有开放对外商业合作的接口,所有植入广告均需要张小龙点头,并且合作费用基本不低于2000万,而且第一波试点合作已经结束了,第二波商业合作将会是以什么形式还没有确切消息。
依托于微信的巨大流量,朋友圈广告以十分克制的方式在进行,而现在「跳一跳」同样依托巨大的流量以十分克制的方式开始商业化,这都改变了广告主和流量主的合作关系,以前是流量主主动去跪求广告主甲方爸爸广告投放合作,而现在似乎「跳一跳」作为流量主占据了主导,以通知的形式邀请广告主进行合作,没有收到邀请的商家,连合作的机会都没有。
不过,我们也要看到,目前「跳一跳」里的NIKE广告曝光度不缺,但是创意严重不足,只是简单的品牌露出,甚至没有产品展示,只是光秃秃一个鞋盒子,并没有发挥出来品牌方最为关注的社交和转化。
不知道是有意克制还是在简单尝试,「跳一跳」下一步是否会增加对广告主的附加价值,比如说当小人跳到NIKE盒子上之后,盒子变色的同时,小人变身为一双鞋,作为NIKE的新品展示橱窗使用,或者是跳上去之后会提示有NIKE品牌的优惠券,并自动收入到微信的卡券系统,做好商业化的打通。
虽然「跳一跳」依然克制,但对比微信的商业化道路,已经算是急不可耐了,微信通过朋友圈广告商业化是在微信上线的三年后,而「跳一跳」的商业化是在「跳一跳」上线的三个月后,当然,小游戏自有其热点性和不可持续性的特点,不如最开始的微信欢迎界面小游戏「打飞机」,热点期过了之后,新鲜感不再,流量损失明显,趁热打铁,将「跳一跳」进行商业化不失为一步好棋。
下一步「跳一跳」的商业化广告合作,前景可期,比如之前的音乐盒,下一步是否可以换成是QQ音乐的合作,甚至是网易云音乐的合作,在跳到这种音乐盒上之后是否可以变成点歌界面,免费点一首歌,作为接下来游戏的背景音乐?甚至是否会增加在跳过固定数量的音乐盒之后可以获得QQ音乐的月卡会员优惠券,或者是为好友点歌赠送会员等社交玩法。
小程序雷声大雨点小之后,小游戏却意外火爆,小游戏的未来还真的值得期待。
有时候克制也是胜利。